先來解釋下ubmax的定義。

UBMax（Universal Bidding for MAX）是巨量引擎推出的基于場景級投放的自動化解決方案。

應用層級包含UBA（下載）、UBL（線索）、UBP（電商）等場景，讓系統(tǒng)政策平臺、版位、預算、創(chuàng)意、出價等設置，針對商品和營銷目標，自動學習投放策略，探索投放效率的最大化。實現(xiàn)穩(wěn)成本、多轉化、少操作的投放目標。

而UBMax不止是巨量引擎平臺，各家媒體平臺都在轉型推動UBMax的上線和應用。

在信息流廣告全面開啟UBMax投放后，優(yōu)化師的角色并沒有完全消失，而是轉向更具戰(zhàn)略性、創(chuàng)造性和分析性的工作。

以下是優(yōu)化師可以重點發(fā)力的幾個方向： 

1、策略制定與優(yōu)化

1）制定投放目標與策略

UBMax投放仍需要人為設定目標，優(yōu)化師可以根據(jù)客戶需求和市場趨勢設定高層次的廣告投放目標。

2）人群定向與細分

分析目標受眾的行為和興趣、優(yōu)化人群標簽和定向邏輯，確保自動化系統(tǒng)能夠精準的觸達目標用戶，以及更快速的跑贏廣告算法。

3）預算分配與規(guī)劃

根據(jù)不同平臺、廣告組或者投放目標的效果，動態(tài)調(diào)整預算分配，以提升整體的表現(xiàn)。

2、創(chuàng)意策略與內(nèi)容優(yōu)化

1）創(chuàng)意素材設計

UBMax投放變得依賴高質(zhì)量的創(chuàng)意內(nèi)容，優(yōu)化師可以跟設計團隊合作制作吸引用戶的廣告素材（文案、視頻、圖片等等）。

2）A/B測試

優(yōu)化師設計并測試不同的創(chuàng)意版本，分析哪種素材在UBMax投放中表現(xiàn)更好，從而提供可靠的數(shù)據(jù)支持。

3）動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化

優(yōu)化師可以實時監(jiān)控創(chuàng)意表現(xiàn)，定期更新素材，以避免用戶審美疲勞。 

3、數(shù)據(jù)分析與洞察

1）效果監(jiān)控與評估

UBMax投放雖然能夠優(yōu)化投放，但優(yōu)化師還是需要深入分析數(shù)據(jù)報表。評估廣告效果，比如點擊率、轉化率、成本、后端轉化等等。找出潛在的問題。

2）用戶行為洞察

通過深度數(shù)據(jù)挖掘，了解用戶偏好和行為變化，為后續(xù)投放提供更精準的投放策略。

3）數(shù)據(jù)分析

將UBMax投放的結果以清晰明了的方式呈現(xiàn)出來，解讀數(shù)據(jù)背后的意義，儲備數(shù)據(jù)積累和投放經(jīng)驗。

4）跨平臺分析

對比不同平臺、不同投放形式、不同投放鏈路的投放效果，總結最佳的投放經(jīng)驗。 

4、平臺功能探索與創(chuàng)新

1）研究新功能

各大廣告平臺不斷推出新功能，優(yōu)化師需要快速學習并測試這些功能的效果。以便應到實際的投放中。

2）跨界整合

探索UBMax投放與其他營銷手段。比如搜索廣告、內(nèi)容營銷等等的結合方式，提升整體效果。

3）技術應用

深入學習AI和算法的相關知識，深入了解UBMax投放模型和可以發(fā)力的核心要素。 

全自動化投放（UBMax）雖然減輕了優(yōu)化師們在繁瑣操作上的負擔，但他們的核心價值需要及時轉向策略創(chuàng)意和數(shù)據(jù)洞察。

優(yōu)化師們需要更敏銳的市場洞察力、更強的創(chuàng)意能力以及對數(shù)據(jù)的深度理解。才能在自動化投放時代保持競爭力。

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