編排 | 阿輝
審核 | 日?qǐng)?/p>01
最近，梅西翻車(chē)這個(gè)事鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，熱搜上了一堆，吃瓜群眾算是吃了個(gè)飽，風(fēng)波鬧到今天，甚至連C羅都被牽涉其中，更有網(wǎng)友整理出整整50頁(yè)的梅西黑料PDF。
▲ 圖源：微博
我只能說(shuō)，梅西你惹誰(shuí)不好，偏偏要惹看熱鬧不嫌事大的中國(guó)人民？
一場(chǎng)翻車(chē)下來(lái)，梅西代言的一圈品牌算是遭了殃，尤其是最近的一個(gè)赤水河酒，官博評(píng)論區(qū)徹底淪陷，想靠著球王招牌進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的路子算是黃了。
但要我說(shuō)，梅西翻車(chē)還真不一定是件壞事，至少對(duì)于中國(guó)品牌而言，都應(yīng)該感謝梅西給自己上了一課。
02按照慣例，先給不太了解的朋友簡(jiǎn)單介紹下這件事。
2月4日，梅西所屬的邁阿密?chē)?guó)際在香港大球場(chǎng)與中國(guó)香港明星隊(duì)進(jìn)行友誼賽。友誼賽大家都懂，踢一下意思意思就行，關(guān)鍵是球隊(duì)的招牌隊(duì)員梅西得出場(chǎng)，這樣才有流量。
并且在此之前，主辦方也一直都以球王梅西為招牌進(jìn)行宣傳賣(mài)票，但萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，就在比賽開(kāi)始前一刻，邁阿密?chē)?guó)際忽然表示梅西無(wú)法上場(chǎng)。不僅如此，在無(wú)法上場(chǎng)的情況下，香港政府要求梅西露面向球迷講幾句話或打個(gè)招呼這樣的請(qǐng)求都未能如愿。
盡管后來(lái)梅西解釋稱(chēng)自己當(dāng)時(shí)受傷了無(wú)法上場(chǎng)，但連露面打個(gè)招呼這樣的請(qǐng)求都無(wú)法滿(mǎn)足，梅西的面子就這么大嗎？
事情到這里還沒(méi)完，身體帶傷的梅西香港站全程沒(méi)有露面，卻在幾天之后的日本站上陣30分鐘，全程健步如飛。
▲ 圖源：微博@梅西LeoMessi10
好家伙，換了個(gè)地方就跟打了興奮劑似的，這一對(duì)比才發(fā)現(xiàn)，合著梅西早就參透了這類(lèi)友誼賽、表演賽的奧義：有友誼就表演，沒(méi)有友誼無(wú)需表演。
我只能說(shuō)，梅西果然不是個(gè)演員。
其實(shí)吧，現(xiàn)在看這個(gè)事就很神奇。
香港站前3天的沙特站梅西沒(méi)受傷，香港站后3天的日本站梅西也沒(méi)受傷，您猜怎么著？就在香港的3天里受傷了。
這一波堪稱(chēng)：薛定諤的傷。
當(dāng)然了，這件事也不是沒(méi)有好處，就像網(wǎng)友提到的那樣，作為世界球王的梅西也算是以身入局，為促進(jìn)香港與中國(guó)大陸間的友誼立下了汗馬功勞，畢竟此前兩邊還從未如此團(tuán)結(jié)的叼一個(gè)人。
03事情到這兒，無(wú)論梅西再如何回應(yīng)都已經(jīng)意義不大了，就像有球迷提到的那樣，從他在日本站上場(chǎng)的那一刻起，就相當(dāng)于直接宣布放棄了中國(guó)市場(chǎng)。
唯一受傷的，大概就是與梅西有著代言合約的一眾中國(guó)品牌。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，梅西曾擁有蒙牛、庫(kù)迪咖啡、極兔速遞、奇瑞汽車(chē)等多個(gè)中國(guó)品牌代言，當(dāng)然，最新也是受影響最大的則是赤水河酒代言。
去年8月，赤水河酒官宣梅西成為其品牌代言人，根據(jù)部分媒體消息來(lái)看，梅西授權(quán)給赤水河酒的代言權(quán)限為使用肖像權(quán)，一年的費(fèi)用就高達(dá)2000萬(wàn)以上。而在當(dāng)時(shí)，赤水河酒甚至還沒(méi)有上架一瓶酒。
今年1月，梅西簽字的祝?？畛嗨泳普桨l(fā)售，價(jià)格直逼五糧液、茅臺(tái)等一線名酒。借著梅西的名氣，赤水河酒還豪擲大手筆與央視CCTV-1簽訂了一分鐘的超長(zhǎng)廣告合作，同時(shí)還在天氣預(yù)報(bào)中投放了梅西的廣告。
▲ 圖源：微博
很顯然，赤水河酒的想法很簡(jiǎn)單，作為一款毫無(wú)知名度的新醬酒品牌，借助球王名頭，再趁著春節(jié)期間進(jìn)行一輪廣告轟炸，趁著這段酒水高峰期來(lái)一波一鳴驚人。
只是理想很豐滿(mǎn)，現(xiàn)實(shí)很骨感，驚人的效果是達(dá)到了，但有多少正面效果還有待商榷。
作為梅西代言的醬酒品牌，在香港友誼賽事件后赤水河酒賬號(hào)評(píng)論區(qū)充斥著網(wǎng)友對(duì)梅西的冷嘲熱諷，官方也只能回復(fù)道：作為品牌合作方，我們也很難過(guò)。
這一波，赤水河酒算是慘到家了。
04俗話說(shuō)吃一塹長(zhǎng)一智，經(jīng)此事件，赤水河酒乃至整個(gè)中國(guó)品牌或許對(duì)明星代言該有所警惕，這樣的警惕也是必須要用親身教訓(xùn)換來(lái)的。
比如堪稱(chēng)娛樂(lè)圈紀(jì)檢委的Prada，從鄭爽翻車(chē)到李易峰嫖娼、再到春夏發(fā)表不良言論，Prada每次挑選代言人的精準(zhǔn)踩雷，似乎總讓人感覺(jué)有些玄學(xué)在身上。
▲ 圖源：微博@Prada普拉達(dá)
甚至有網(wǎng)友調(diào)侃，Prada是不是有什么娛樂(lè)圈內(nèi)幕消息，然后靠收違約金賺錢(qián)??？
當(dāng)然了，調(diào)侃歸調(diào)侃，Prada和這次梅西翻車(chē)的例子也用事實(shí)說(shuō)明了：代言有風(fēng)險(xiǎn)，品牌需謹(jǐn)慎。
畢竟流量固然重要，但也需要考慮背后所承擔(dān)的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。
這一點(diǎn)上，鮮少翻車(chē)的Chanel就值得學(xué)習(xí)。
在挑選合作明星時(shí)，Chanel不僅要求明星先去巴黎當(dāng)?shù)毓し粚?shí)地參觀，還會(huì)要求其了解Chanel品牌的歷史和淵源，這就極大避免了明星對(duì)合作品牌都不夠了解的情況發(fā)生。
又或者挑選評(píng)價(jià)更加正面且比較可控的代言人，也極大避免了代言人翻車(chē)對(duì)合作品牌造成打擊的風(fēng)險(xiǎn)。
不僅如此，品牌挑選代言人還要考慮氣質(zhì)與品牌調(diào)性的契合度。
一個(gè)典型的例子就是黃渤代言資生堂，黃渤雖然是知名度極高的實(shí)力派演員，還多次斬獲影帝殊榮，但與化妝品品牌之間總有些氣質(zhì)不搭。
▲ 圖源：網(wǎng)絡(luò)
畢竟你能想象像黃渤、王寶強(qiáng)這種實(shí)力派男演員往臉上涂化妝品的廣告場(chǎng)面有多恐怖嗎？所以這就是一個(gè)典型的失敗代言人案例。
同樣的，此次赤水河酒與梅西之間，前者是一款白酒品牌，代言人卻是對(duì)酒精類(lèi)產(chǎn)品有所敏感的運(yùn)動(dòng)員，這樣的代言人搭配同樣讓人感到違和。
歸根結(jié)底，品牌挑選代言人也是一門(mén)學(xué)問(wèn)，找到契合的代言人并做好背調(diào)，能夠幫助品牌獲取流量、助力商業(yè)增長(zhǎng)，不合適的代言人則有可能對(duì)品牌資產(chǎn)造成損害，甚至代言人一旦翻車(chē)，品牌也要遭受無(wú)妄之災(zāi)。
回到這次梅西表演賽事件，如果能犧牲梅西一個(gè)人，換來(lái)中國(guó)品牌尋找代言人時(shí)的集體警醒，或許未嘗不是一件好事。
總之，感謝梅西給我們上了一課。
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