作者：是清音啊
大家好，我是清音，萬中無一的高客單操盤手。
我從2023年12月1日開始做自己視頻的時候，就有人建議我主攻小紅書，或者主攻視頻號。我也看到很多大V天天說，2024年請全面放棄抖音，2024年請all in 視頻號。
作為一個前國服杠精、作為一個5次0-1跑通千萬級GMV項目的全域運營操盤手、作為一個想用自己的案例講自己的故事的創(chuàng)業(yè)者，我以身犯險了一下，花了近一個月時間，做了2組對照實驗，總結(jié)出幾條對2024年公域運營、以及做IP本身的思考。
當(dāng)然，如果你指望我提供點什么一飛沖天的技巧，或者一夜爆紅的秘籍，那以下的分享可能不適合你。
以下是我略顯主觀的實驗過程~
發(fā)前思想包袱抖了一下，這么真實的把自己的并不怎么完美的過程發(fā)出來不怕光環(huán)碎掉嗎？嗯，有風(fēng)險。但是真金
不怕火煉，哈哈~
合伙人問，不怕被同行惦記搞小動作嗎？額，我保證不違規(guī)先，然后適當(dāng)打碼。
一、前情回顧我在創(chuàng)業(yè)之前一直是全域操盤，我之前堅持的是：
①擺地攤邏輯，就是保證自己永遠(yuǎn)出現(xiàn)在有目標(biāo)用戶的地方，盡量搶占該垂類關(guān)鍵詞的第一、然后做到行業(yè)第一。
②不主看播放量和粉絲增長，主看私信和咨詢數(shù)以及該賬號的產(chǎn)單數(shù)。做IP出名是一個長期且不確定的工作，但項目操盤、創(chuàng)業(yè)賺錢永遠(yuǎn)是當(dāng)務(wù)之急。
③全域運營的秘訣是先建立根據(jù)地，再打游擊戰(zhàn)。即根據(jù)自己團(tuán)隊、產(chǎn)品以及IP的調(diào)性選擇運營平臺的權(quán)重，尤其是0-1期間，先積累起勢能更重要。
我起號期就同時開始商業(yè)變現(xiàn)閉環(huán)，后期隨著時間積累和其他運作，影響力也隨之起來。
2023年操盤的0-1項目某平臺數(shù)據(jù)（無投放）
但是切換了賽道，變換了角色之后，噪音也多了起來。說實話，我有一點動搖，于是我做了個實驗~
二、數(shù)據(jù)分析我選定的平臺是B站，抖音，小紅書，視頻號。雖然我內(nèi)心的平臺權(quán)重如下：B站>小紅書>抖音>視頻號（根據(jù)起號周期、回報周期以及自身調(diào)性排序），但是這個猜想適不適合現(xiàn)在的知識付費賽道還需要驗證。尤其是，在大家都說抖音不好做的時候，我覺得反而要以身犯險、想要一探究竟。
實驗結(jié)論：抖音真的沒有想象中的那么不友好，B站、視頻號和小紅書也沒有想象中的那么友好。
視頻都是在2月份臨近過年時發(fā)布的，同樣的不討喜的選題、不蹭熱點、不挑起對立的橫屏視頻，截止目前（近2周時間），數(shù)據(jù)反饋如下：
由于都沒有實際的產(chǎn)出，所以只有這樣的虛榮數(shù)據(jù)指標(biāo)
結(jié)論：
①成熟的UGC平臺，觀眾的互動習(xí)慣被培養(yǎng)的更好，除了視頻號。
②成熟的UGC平臺，對新號和多樣性的包容性更強(qiáng)，比如抖音。
③對內(nèi)容越挑剔的平臺用戶，反而更有獨立判斷能力和學(xué)習(xí)意愿，比如B站。
所以，我接下來的短視頻運營重心是B站+抖音>小紅書>視頻號，繼續(xù)沿用之前的擺地攤邏輯。只是B站這個好幾年的老賬號，實在是有點拉跨，我懷疑是不是被僵尸了。
清音的抖音
清音的小紅書
清音的視頻號
清音的B站三、我的思考
1、別管黑貓白貓，抓住老鼠就是好貓。
做個人IP與擺地攤邏輯沖突嗎？在實驗前，我聽了太多噪音，比如做IP的短視頻和擺地攤的短視頻邏輯可不一樣；不要想著一做賬號就變現(xiàn)，要先出名；不要想著發(fā)一條視頻就有效果，要先出圈；操盤手是沒法做好自己的IP的，做機(jī)構(gòu)賬號跟做個人的可不一樣等等。聽得多了，加上行動沒跟上，也會有點懷疑自己是不是過于自信了。
于是我按照大V的標(biāo)準(zhǔn)做了如上（二）的一組視頻，與12月份我最初做的一組視頻做了對比，數(shù)據(jù)如下：
結(jié)論：
①為了做IP而去做IP更難，為了創(chuàng)業(yè)去做IP反而簡單。99%的IP離開產(chǎn)品一文不值，所謂的出名也只是一廂情愿或者曇花一現(xiàn)。
②實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，繼續(xù)堅持自己的經(jīng)驗去精進(jìn)就好。放棄對虛榮指標(biāo)的追求，放棄華而不實的形式主義，堅持成功經(jīng)驗，堅持步步為營，堅持不斷迭代。
③永遠(yuǎn)不要掩耳盜鈴，播放量、粉絲數(shù)用處真的不大，吹牛的時候做下點綴挺好。
④對于一個畏懼鏡頭、從來不曾口播的i人操盤手來說，我覺得還好，且進(jìn)步空間還非常大。有人可能會說你數(shù)據(jù)不好，我想說我做哪一個項目前期數(shù)據(jù)都不好啊，我只要保證我明天比今天更好就好了呀。
2、與其迷信大V，不如多關(guān)注用戶。
整個1月份，我閉關(guān)學(xué)習(xí)，學(xué)了很多短視頻創(chuàng)作方面的課程，各式各樣的，學(xué)的越雜，越容易忘記自己。我在2月份開始行動后，漸漸又找到了自己。我越發(fā)覺得，我的短視頻創(chuàng)作風(fēng)格應(yīng)當(dāng)遵循的是內(nèi)容邏輯>黃金3秒>內(nèi)容形式>剪輯形式>畫面布局。
春節(jié)前，金槍大叔在抖音搞了一個cue素人的布道活動，給素人支招，第一條視頻發(fā)“自我檢討”、第二條視頻發(fā)“我的初戀”等等，他的內(nèi)容邏輯是建立在他的“出名系列”上，的確很合理，很適合“素人”。一時間，抖音遍地“自我檢討”。
于是也有人給我建議，讓我“自我檢討”，說不定就被金槍大叔點名后就出名了。我想了想，覺得還是不適合我。原因見上1條，沒有錯的內(nèi)容邏輯，只要你用你的經(jīng)驗?zāi)玫竭^更大的結(jié)果，那就先去復(fù)制一遍，直到瓶頸。而且，是時候關(guān)閉噪音，更關(guān)注自己。
3、乾坤未定，你我皆是黑馬。
在2月份我做抖音之前，說實話，心里是有一點嘀咕的。一個是自己思想包袱有點重，沒有露過臉，還有一定的鏡頭羞恥感，寫自己的腳本還是需要摸索；二是擔(dān)心自己看到惡評和惡意會情緒不佳；三是鋪天蓋地的天下已定、抖音已死的論調(diào)；四是無形中會對比那些早年創(chuàng)業(yè)吃到紅利、功成名就的創(chuàng)業(yè)者，更顯出自己的弱小。
但是，當(dāng)我放棄空想，腳踏實地去做事的時候，虛弱感消失了。人啊，總是會高估一年的成就，但卻忽略3年達(dá)成的高度。不妨放下?lián)模秃?年前的大V小時候比一比，隨時迭代，隨時顛覆，無愧于心就好。
乾坤誰人定？黑馬豈非吾？
以上。
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