朋友們，還記得扎克伯格在2025年財(cái)報(bào)會(huì)議中提出回歸初心的事嗎？FB內(nèi)部反思指出，平臺(tái)因家庭化氛圍（父母/祖輩用戶(hù)增多）失去對(duì)Z世代的吸引力。對(duì)此，在2025年，meta會(huì)將資本支出上調(diào)至$640億-$720億（同比增103%），重點(diǎn)用于建設(shè)AI數(shù)據(jù)中心及團(tuán)隊(duì)，針對(duì)年輕群體來(lái)進(jìn)行興趣定制。那作為廣告主，我們?cè)撊绾纬松蠒r(shí)代的風(fēng)浪，跟著趨勢(shì)大賺一筆呢？
一、2025meta廣告新趨勢(shì)1、廣告政策持續(xù)收緊
首先，我們要明確的是，既然Facebook想要重振其文化影響力并再次吸引 Z 世代，必然是要先提高內(nèi)容質(zhì)量的。那么相應(yīng)而來(lái)的，F(xiàn)acebook對(duì)廣告賬戶(hù)的管理愈發(fā)嚴(yán)格。在開(kāi)戶(hù)審核方面，對(duì)國(guó)內(nèi)戶(hù)的資料要求更為細(xì)致，包括真實(shí)有效的產(chǎn)品鏈接、全新主頁(yè)鏈接及Business Manager編碼等。同時(shí)，違規(guī)限制也在加強(qiáng)，使用頻率極低的賬戶(hù)，賬號(hào)登錄環(huán)境異常的賬戶(hù)，都可能被自動(dòng)停用且不可申訴。
2、人工智能持續(xù)發(fā)力
在2025年，meta Advantage+等智能設(shè)置正引領(lǐng)廣告投放進(jìn)入新境界。通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)算法，這些工具能自動(dòng)優(yōu)化廣告投放，AI可以根據(jù)用戶(hù)行為模式、興趣偏好、互動(dòng)歷史等數(shù)據(jù)，自動(dòng)為廣告主調(diào)整廣告創(chuàng)意和投放策略，減少人工操作，提高廣告投放效率。
3、視頻廣告和互動(dòng)式廣告的持續(xù)增長(zhǎng)
數(shù)據(jù)顯示，72%美國(guó)青少年偏好TikTok，僅32%使用Facebook。由此我們可以預(yù)見(jiàn)，視頻廣告將會(huì)成為meta平臺(tái)上的重要廣告形式，尤其是短視頻內(nèi)容。短視頻能快速吸引用戶(hù)注意，短時(shí)間傳遞核心信息，激發(fā)互動(dòng)。相比傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻，制作成本低、傳播快，適配社交媒體快節(jié)奏環(huán)境。所以各位廣告主在制作視頻素材方面可以下下功夫了！前 3 秒抓不住注意力，就會(huì)被劃走。
針對(duì) Z 世代的有效方式有三類(lèi)：
反差梗：當(dāng)我媽以為我買(mǎi)的是智商稅… 結(jié)果她搶著用（家庭反差）
挑戰(zhàn)式：敢不敢用這個(gè)方法背單詞？3 天記住 500 詞（學(xué)習(xí)挑戰(zhàn)）
彩蛋式：第 8 秒有隱藏福利（不是廣子）（好奇心驅(qū)動(dòng)）
二、從業(yè)者啟示檢測(cè)賬號(hào)安全
在廣告投放中，如遇廣告無(wú)支出、支出無(wú)展示、賬號(hào)投放效果欠佳等情況，也有一定可能是由于賬戶(hù)受限導(dǎo)致，平臺(tái)算法會(huì)檢測(cè)賬號(hào)的廣告行為、登錄環(huán)境、以及使用狀況。對(duì)此，我也經(jīng)常在推薦大家去用我們免費(fèi)的廣告環(huán)境檢測(cè)工具，你只需把網(wǎng)址：https://baiz.ai/ip-checker 復(fù)制到個(gè)號(hào)的瀏覽器里面打開(kāi)，點(diǎn)擊檢測(cè)我的環(huán)境，工具會(huì)自動(dòng)分析你的IP地址和瀏覽器環(huán)境，并且給你一個(gè)檢測(cè)結(jié)果和建議。我們其實(shí)是一直在根據(jù)政策的調(diào)整給大家做好用的工具，技術(shù)都把代碼敲冒煙了，免費(fèi)的好東西竟然還有人懶得用！
學(xué)會(huì)巧用AI工具
上文提到的meta要花大價(jià)錢(qián)做的事情聽(tīng)著是不是很耳熟？沒(méi)錯(cuò)，尤里改在兩年前就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了這個(gè)功能，作為一款自動(dòng)化廣告投放工具，尤里改早已實(shí)現(xiàn)了更加完善的廣告優(yōu)化和預(yù)算分配。傳統(tǒng)投放常把預(yù)算平均分給 全天時(shí)段，但 Z 世代的活躍高峰極集中：美國(guó)青少年在 Facebook 的活躍峰值是 晚 8-10 點(diǎn)（刷手機(jī)放松） 和 午休 12-1 點(diǎn)（摸魚(yú)時(shí)間）。你在設(shè)置廣告時(shí)，可以將 70% 預(yù)算集中在這兩個(gè)時(shí)段，同時(shí)避開(kāi) 凌晨 2-4 點(diǎn)（幾乎無(wú)轉(zhuǎn)化），使每筆預(yù)算的 ROI 提升 29%。如果你想在2025年取得更好的廣告投放效果，一定要學(xué)會(huì)簡(jiǎn)化人工操作。用你的經(jīng)驗(yàn)結(jié)合自動(dòng)化工具，去做預(yù)算優(yōu)化、批量投放，從而達(dá)成更穩(wěn)成本、更少操作、更多轉(zhuǎn)化的目標(biāo)。
利用A/B測(cè)試
關(guān)于廣告測(cè)試，我發(fā)現(xiàn)很大一部分人不愿意花成本去做。特別是小白，在詢(xún)盤(pán)中，有不少人希望只通過(guò)一個(gè)廣告號(hào)去投放，且不舍得花預(yù)算在最開(kāi)始的測(cè)試中，這樣大概率是跑不出效果的，除非你已經(jīng)找到明確有效好用的素材，且賬號(hào)不限額（也就是用三不限）。只用一個(gè)號(hào)去投放廣告，一個(gè)是各種素材之間沒(méi)有比較，還有一個(gè)是浪費(fèi)時(shí)間成本，如果廣告號(hào)被封了，那一切又要從頭開(kāi)始。所以準(zhǔn)備多一點(diǎn)的素材，大量的去鋪，先用小預(yù)算測(cè)出有效的廣告，再去進(jìn)行優(yōu)化，是我們比較推薦的方式。針對(duì) Z 世代的 A/B 測(cè)試，要抓住三個(gè) 反常識(shí) 維度：
①測(cè)試 冒犯感閾值
年輕人喜歡 敢說(shuō) 的內(nèi)容，但過(guò)度冒犯會(huì)翻車(chē)。例如，推廣零食時(shí)測(cè)試：
文案 A：減肥？明天再說(shuō)，先吃為敬（輕度調(diào)侃）
文案 B：胖怎么了？吃你家大米了？（較強(qiáng)攻擊性）
數(shù)據(jù)顯示，A 的轉(zhuǎn)化是 B 的 2.3 倍，說(shuō)明 Z 世代接受 自嘲，但反感 懟人。
②測(cè)試 社交貨幣屬性
在廣告末尾加 轉(zhuǎn)發(fā)領(lǐng)券 vs 截圖領(lǐng)券，測(cè)試哪個(gè)更易引發(fā)分享。Z 世代更愿意 轉(zhuǎn)發(fā)到群聊（覺(jué)得有面子），而非 私下截圖，因此前者的傳播量通常高 40%。
③測(cè)試 平臺(tái)偏好遷移
同樣的素材，在 Facebook 主站 vs Instagram Reels（meta 旗下短視頻平臺(tái)）的表現(xiàn)可能天差地別。Reels 的 Z 世代用戶(hù)更吃 快節(jié)奏剪輯，而 Facebook 主站的年輕人（相對(duì)偏成熟）更接受 帶知識(shí)點(diǎn)的視頻（比如 3 分鐘教你選防曬霜）。
我們一直在說(shuō)，會(huì)在系統(tǒng)開(kāi)戶(hù)之后給出幾套廣告號(hào)來(lái)作為耐用號(hào)進(jìn)行測(cè)試，但竟然有許多人表示不需要這么多廣告號(hào)......既然FB希望有更多的年輕群體加入進(jìn)來(lái)，我們?cè)谶x品、受眾測(cè)試、廣告優(yōu)化方面也要往年輕群體去靠攏，以上提到的測(cè)試都可以去做起來(lái)。A/B測(cè)試中，可以測(cè)試不同的廣告元素，收集數(shù)據(jù)并分析，確定最能吸引目標(biāo)受眾的廣告方案，不斷優(yōu)化廣告，提升整體效果。
meta 用 AI 重振平臺(tái)的核心，是想讓廣告從 打擾 變成 融入。對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，與其糾結(jié) 政策變了怎么辦，不如琢磨 年輕人現(xiàn)在在聊什么—— 用 AI 提高效率，用人性洞察打動(dòng)人心，這才是乘上這波風(fēng)浪的關(guān)鍵。
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