一、市場概況1、海外微短劇收入規(guī)模預(yù)估
2025年上半年海外微短劇各板塊全面擴(kuò)張，內(nèi)購收入占比顯著領(lǐng)先。DataEye研究院預(yù)估，若考慮IAA收入、訂閱模式收入，網(wǎng)頁端、社媒端原生等各類收入，2025年全年海外微短劇總收入將有望突破45億美元。
2025年超164%的增速，也印證了海外短劇市場正處于用戶滲透 + 變現(xiàn)效率雙升的紅利期。
2、總體用戶規(guī)模預(yù)估據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，海外市場短視頻用戶的大盤規(guī)模將近20億，潛在微短劇用戶規(guī)模預(yù)計(jì)為9億。而當(dāng)前海外市場微短劇，月活用戶量僅8千萬，占比不足10%。
潛在用戶規(guī)模是當(dāng)前的11倍以上，反映出當(dāng)前海外市場滲透率較低，可見海外微短劇市場尚未迎來大爆發(fā)階段，成長空間巨大。
DataEye研究院認(rèn)為，海外微短劇市場正處于 用戶規(guī)模從‘小眾’向‘大眾’突破 的關(guān)鍵期。短期看潛在用戶的轉(zhuǎn)化空間，長期看短視頻大盤的滲透潛力，整體增長趨勢明確且強(qiáng)勁。
3、海外短劇APP內(nèi)購收入和下載量2025上半年海外微短劇APP雙端內(nèi)購收入累計(jì)達(dá)10.79億美元（約77.58億人民幣），下載量累計(jì)達(dá)6.65億次。
從下載量來看，6月下載量較1月增長了5300萬次，增長率達(dá)62.87%，3-6月持續(xù)穩(wěn)步增長，用戶獲取能力顯著增強(qiáng)。
從內(nèi)購收入來看，今年上半年同比2024H1，增長率達(dá)158%，6月內(nèi)購收入較1月增長了17.41%，IAP收入增速放緩主要受發(fā)展中國家及地區(qū)海外免費(fèi)模式崛起所影響。
二、海外買量投放觀察1、海外短劇APP投放趨勢
2025年H1，海外微短劇市場投放APP數(shù)量達(dá)309款，同比2024年上半年（147款）增長109.5%，每月新增短劇APP約27款。
2025年海外微短劇市場迎來爆發(fā)式增長，從月度增量看，H1平均每月新增約27 款 APP（總新增162款），反映出市場持續(xù)活躍的供給能力。
2、素材投放大盤據(jù)DataEye-ADX海外短劇版數(shù)據(jù)：2025H1在投素材投放量達(dá)442.7萬組，其中新增素材數(shù)為369.3萬組，占上半年在投素材數(shù)的83.4%。
從月度趨勢來看，每月素材投放量穩(wěn)定攀升，4-6 月每月環(huán)比增長約 4%-5%，整體呈現(xiàn) 先穩(wěn)后升，增速逐步收窄但持續(xù)增長 的態(tài)勢。
3、男女頻與細(xì)分題材投放比例據(jù)DataEye-ADX的海外短劇版數(shù)據(jù)：2025年H1，海外短劇作品類型仍以女頻為主，男頻和女頻的比例約為3：1，女頻素材占比達(dá)77.05%，男頻素材占比為22.95%。
就細(xì)分題材而言，情感、都市、逆襲這三大題材的熱值居前，三大題材素材占比達(dá)70%，家庭題材位居第四。
女頻題材與都市、情感的組合，成為全球通行的爆款公式。CEO題材是海外本土劇的熱門題材選擇。
4、本土劇與翻譯劇素材投放比例據(jù)DataEye-ADX海外短劇版數(shù)據(jù)，2025年上半年，海外在投本土劇素材161.6萬組，譯制劇素材150.6萬組。
具體來看，本土劇與譯制劇動態(tài)交替供應(yīng)，且投放差距逐月縮小，6月本土劇與譯制劇的素材差距僅1.8萬組，且本土劇投放量超過了譯制劇。
5、各地區(qū)投放素材數(shù)分布據(jù)DataEye-ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，投放素材數(shù)超100萬組的國家占12席，主要集中在歐美市場。
歐美穩(wěn)居第一梯隊(duì)，東南亞地區(qū)和拉美地區(qū)作為第二梯隊(duì)，成為 新增長極。印度尼西亞、巴西、菲律賓、新加坡和西班牙位列第5-10位。
下半年，出海廠商需要更加關(guān)注出海地的差異化布局，同時(shí)結(jié)合地域特色強(qiáng)化本土創(chuàng)作，例如歐美觀眾更追求多樣化的情感模式，東南亞偏愛家庭倫理，拉美觀眾喜愛逆襲爽文。
三、下半年海外市場研判1、重點(diǎn)題材趨勢
相較于國內(nèi)市場的文化氛圍，海外觀眾和文化圈對于LGBTQ+群體的接受程度更寬容，因此海外市場的創(chuàng)作空間更加開放，在情感類題材的創(chuàng)作上，海外本土劇可以更大膽，更腦洞！例如，在角色身份和核心人設(shè)上：
東亞觀眾偏愛愛豆、素人、社長、總裁；歐美觀眾更喜歡雙男主（BL 向）、雙女主（GL向）黑幫、CEO、運(yùn)動員等獵奇題材；中東 / 印度更喜歡長老、長官、宗教家族繼承人等人設(shè)。
2、IAA、IAP、IAAP三分天下從商業(yè)模式來看，據(jù)DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，IAAP模式的短劇應(yīng)用占比最高，且數(shù)量仍在擴(kuò)大，IAA模式的短劇APP數(shù)量逐月增加，每月占比約35%。
相較于去年上半年同期，今年的海外本土短劇APP明顯增多，部分付費(fèi)短劇APP增加了廣告激勵模式，免費(fèi)短劇APP占比逐月提升。
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