防曬理念正從被動修復(fù)轉(zhuǎn)向主動降溫，涼感護(hù)膚成為今夏熱門賽道。
炎炎夏日，臉被曬得又干又疼，泛紅刺痛成為常態(tài)，這也是數(shù)億消費(fèi)者的夏日痛點(diǎn)。
據(jù)魔鏡洞察顯示，護(hù)膚市場出現(xiàn)了一個明顯轉(zhuǎn)折：防曬用品市場2025年Q1后強(qiáng)勢復(fù)蘇，防曬噴霧（占比13.1%）則保持10.55%的銷售增長，防曬膏/粉末（同比+133.6%）等高潛力小眾品類增速亮眼。與此同時(shí)冰巾成交同比翻14倍，清涼濕巾銷量增長140% 。
消費(fèi)需求正從傳統(tǒng)的曬后修復(fù)轉(zhuǎn)向即時(shí)降溫，物理降溫技術(shù)憑借其安全高效的特點(diǎn)，成為滿足這一防護(hù)-降溫-修復(fù)閉環(huán)需求的核心驅(qū)動力，正重塑整個夏季護(hù)膚市場格局。
01 需求革命：從被動修復(fù)到即時(shí)防護(hù)
曬后修護(hù)市場正經(jīng)歷高速增長。魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年銷售額同比增長14.8%，銷量同比增長11.8%。但產(chǎn)品開發(fā)邏輯已發(fā)生根本轉(zhuǎn)變：從單純的損傷后補(bǔ)救，轉(zhuǎn)向即時(shí)防護(hù)的時(shí)效性競爭，減少損傷發(fā)生，阻斷曬后損傷惡化。
玉澤聯(lián)合知乎數(shù)洞發(fā)布的《2025屏障受損人群科學(xué)防曬趨勢報(bào)告》指出，大部分消費(fèi)者僅知道紫外線會導(dǎo)致曬黑，對其加重皮膚敏感、造成深層損傷的危害缺乏了解。這種認(rèn)知局限正在瓦解：
消費(fèi)者需求從事后補(bǔ)救轉(zhuǎn)向即時(shí)防護(hù)?！?025屏障受損人群科學(xué)防曬趨勢報(bào)告》揭示了這一轉(zhuǎn)變的深層原因：經(jīng)暴曬后若未及時(shí)修護(hù)，皮膚屏障遭到破壞，會形成損傷-抵抗力下降-更易損傷的惡性循環(huán)。因此，超過90%的敏感肌人群在選擇防曬產(chǎn)品時(shí)要求溫和不刺激，近73%的敏感肌人群強(qiáng)烈要求質(zhì)地輕薄不油膩。
2.敏感肌人群激增催生新需求《中國敏感性皮膚臨床診療指南》（2024版）顯示，我國女性敏感性皮膚發(fā)生率已達(dá)36.1%，幾乎每3名女性中就有1人面臨皮膚危機(jī)。這類人群對產(chǎn)品溫和性、降溫速度和質(zhì)地提出更高要求。超過90%的敏感肌人群要求溫和不刺激，近73%強(qiáng)烈要求質(zhì)地輕薄不油膩。
3.時(shí)效性成為核心競爭力真正有效的防曬，從來不止于 防 這一層面，更需將 修護(hù) 納入核心考量。如今，消費(fèi)者對防曬的期待早已超越單純的防護(hù)功能，認(rèn)知從曬黑擴(kuò)展到光老化（加重敏感、破壞屏障）；
黃金6小時(shí)概念正在取代傳統(tǒng)的黃金72小時(shí)曬后修護(hù)理念。防曬不再割裂為防護(hù)或修復(fù)，而是要求全鏈路解決方案——防護(hù)時(shí)減少損傷積累，損傷后極速阻斷惡性循環(huán)。品牌紛紛強(qiáng)調(diào)及時(shí)起效：
真正有效的防曬修護(hù)，時(shí)效性是關(guān)鍵壁壘。 品牌紛紛圍繞即時(shí)起效展開競賽：
防護(hù)時(shí)效升級：微囊化緩釋等技術(shù)延長有效防護(hù)時(shí)間。
修復(fù)/降溫時(shí)效躍升：某品牌舒安霜宣稱15分鐘褪紅，某品牌油敏霜實(shí)現(xiàn)15秒閃降溫（皮膚溫度降低7%）、1分鐘速退紅（泛紅降低11%）。
功效導(dǎo)向明確：社媒平臺中，防曬與美妝、母嬰場景關(guān)聯(lián)度高（TGI 1444/178），功能功效中，降溫、保濕、補(bǔ)水成為核心訴求，直接指向即時(shí)體感與快速舒緩需求。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)邏輯從修復(fù)損傷轉(zhuǎn)向預(yù)防損傷，這一轉(zhuǎn)變?yōu)槲锢斫禍禺a(chǎn)品創(chuàng)造了巨大市場空間。
02 形態(tài)創(chuàng)新：物理降溫產(chǎn)品的多維突破
降溫護(hù)膚市場正經(jīng)歷品類爆發(fā)期，產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新圍繞使用場景展開差異化競爭
1.質(zhì)地創(chuàng)新：冰沙霜的下沉市場突圍涼感面霜成為今夏護(hù)膚界新寵。無印良品涼感冰沙面霜（58元）以一抹即融為賣點(diǎn)，涂抹后迅速產(chǎn)生冰涼感。
冰沙霜、輕薄質(zhì)地社媒聲量占比38%，清爽曬后修復(fù)成關(guān)鍵詞。
頭部品牌表現(xiàn)：戴可思、海龜爸爸等嬰童品牌通過冰沙霜、舒緩保濕技術(shù)實(shí)現(xiàn)銷量突破，如海龜爸爸銷售額環(huán)比+167.35%4；2025年1-5月嬰童護(hù)膚線上銷售額達(dá)8.8億元（同比+25%），高端化趨勢推動均價(jià)提升。
這類產(chǎn)品分為物理與化學(xué)兩類：物理涼感面霜通過赤蘚醇等成分自身物理特性變化帶走熱量；化學(xué)涼感面霜則依賴薄荷醇等刺激皮膚冷覺感受器。后者可能造成過敏甚至抑制神經(jīng)系統(tǒng)，引發(fā)冰感刺客爭議。
2.噴霧技術(shù)：微米級霧化的精準(zhǔn)降溫技術(shù)升級：面部噴霧行業(yè)通過微米級霧化噴頭技術(shù)升級實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)降溫。該技術(shù)將功效成分轉(zhuǎn)化為細(xì)密霧態(tài)，構(gòu)建接觸即滲透的膚感交互體系。法令紋貼/膜類產(chǎn)品增速1321.41%。
市場演變呈現(xiàn)功能精細(xì)化：從基礎(chǔ)補(bǔ)水，到敏感肌護(hù)理，再到如今向美白淡斑、光損傷防護(hù)、氧化應(yīng)激修復(fù)等復(fù)合功效領(lǐng)域拓展。2025年，便攜設(shè)計(jì)和全場景適配（日間補(bǔ)水、醫(yī)美后修復(fù)、運(yùn)動后舒緩）成為主要趨勢。
03 未來戰(zhàn)略：技術(shù)破局與市場爭議
降溫護(hù)膚賽道競爭已進(jìn)入深水區(qū)，技術(shù)壁壘與安全爭議成為行業(yè)分水嶺。
1.物理降溫的技術(shù)護(hù)城河物理降溫技術(shù)因其安全性正成為主流選擇。母嬰產(chǎn)品尤其傾向采用物理涼感成分如赤蘚醇和積雪草等。這類成分通過自身物理特性變化帶走皮膚表面熱量，類似冰塊融化原理，避免化學(xué)刺激。
護(hù)膚專家強(qiáng)調(diào)：在夏日相較于追求淺表皮膚一時(shí)涼感，做好保濕才是曬后舒緩的關(guān)鍵。神經(jīng)酰胺、紅沒藥醇等舒緩成分被推薦用于增強(qiáng)產(chǎn)品安全性。
2.化學(xué)涼感的安全邊界化學(xué)涼感成分如薄荷醇及其衍生物、甲基二異丙基丙酰胺等面臨安全性質(zhì)疑。這類成分通過刺激皮膚冷覺感受器讓大腦產(chǎn)生涼感錯覺，可能造成過敏反應(yīng)。
消費(fèi)者體驗(yàn)呈現(xiàn)兩極分化：社交媒體上有用戶描述上臉像涂了薄荷涼到辣爆，并且后勁十足，十分鐘了臉還辣著。產(chǎn)品說明中避開眼周的提示成為這類產(chǎn)品的標(biāo)配。
3.質(zhì)地創(chuàng)新的技術(shù)突破質(zhì)地創(chuàng)新成為品牌技術(shù)競爭焦點(diǎn)。凡士林新推出的Cloud Soft輕潤保濕霜采用無痕質(zhì)地技術(shù)，通過神經(jīng)酰胺和玻尿酸填充劑實(shí)現(xiàn)100小時(shí)保濕，臨床實(shí)驗(yàn)證實(shí)能在30分鐘內(nèi)減少干燥99%。
4.成分內(nèi)卷下的醫(yī)學(xué)背書成分競賽催生專業(yè)醫(yī)學(xué)背書需求。中研普華數(shù)據(jù)顯示，頭部企業(yè)正通過醫(yī)研共創(chuàng)構(gòu)建壁壘，如玉澤與瑞金醫(yī)院合作開發(fā)的皮膚屏障修復(fù)系列。玉澤采用醫(yī)研共創(chuàng)模式，其青蒿提取物經(jīng)第三方實(shí)驗(yàn)室驗(yàn)證：促進(jìn)CLDN1、FLG兩大修護(hù)蛋白生長，增厚表皮。這種深度研發(fā)構(gòu)建起垂直領(lǐng)域品牌的技術(shù)護(hù)城河。
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