上個月，MMO賽道里掀起了一場大戰(zhàn)，被網(wǎng)友戲稱「決戰(zhàn)MMO之巔」，主打一個「發(fā)瘋式營銷」。發(fā)瘋營銷早在去年便開始流行，始于影視作品《黑暗榮耀》的爆火，主角隨地發(fā)瘋不內(nèi)耗的精神狀態(tài)大受好評。游戲行業(yè)跟上這波熱潮一方面是迎合年輕網(wǎng)民愛整活發(fā)瘋的狀態(tài)，另一方面是對熱度和知名度的需求，是在紅海市場中爭搶用戶的緊迫感，也是在為自己塑造年輕化的形象。
在大家都發(fā)癲的情況下，淡定反而有點(diǎn)另類。靈犀互娛旗下的《森之國度》最近的動作就讓我看到了不癲不卷的另一種解法。
早在《森之國度》開啟預(yù)約之初，我們就開始關(guān)注這款產(chǎn)品。與大部分著重增強(qiáng)「扮演」感的MMO不同，《森之國度》在游戲體驗(yàn)感的塑造上，更加注重讓玩家「做自己」，玩這款游戲與看宮崎駿的動畫的感覺很相似，有一份難得的療愈感。
《龍貓》片段
《森之國度》PV片段
在《森之國度》的手繪風(fēng)格世界里，玩家可以操控萌萌的Q版角色，與各種各樣的貓咪一起戰(zhàn)斗，親手染衣服、做飯，建設(shè)家園?！钢斡故沁@個不一樣的MMO游戲最突出的印象。產(chǎn)品負(fù)責(zé)人敦敦在接受采訪時表示，他們希望玩家來到《森之國度》之后是舒適的，能從生活中獲得樂趣。顯然他們在踐行。
這個不卷不癲還治愈的解法也得到了市場的認(rèn)可。在過去的大半年時間里《森之國度》時常出現(xiàn)在iOS暢銷榜五十名內(nèi)，還穩(wěn)中有驚喜。在3月份半周年慶之際，《森之國度》還上了TapTap熱搜榜二，和Yoasobi《群青》聯(lián)動MV也登上了B站熱門榜。
也算是千軍萬馬在闖一條大道的時候，《森之國度》它開辟了一條自己的路出來。
別人都在內(nèi)卷，制作人卻做了一個「擺爛」系統(tǒng)
對于大部分傳統(tǒng)MMO，為了爭奪用戶在線時長，游戲會設(shè)置很多日常任務(wù)，這也是近年玩家吐槽玩MMO比上班還累的原因。《森之國度》卻反其道而行之，放棄了傳統(tǒng)MMO慣用的運(yùn)營方式，在三月中旬推出了讓玩家可以擺爛的新玩法「天氣系統(tǒng)」，如果遇到不好的天氣，玩家也不用干活了，借機(jī)大幅削減了日常任務(wù)但獎勵照拿。
游戲中每周會隨機(jī)出現(xiàn)霧、雨、雪三種天氣。在特殊天氣里，游戲世界的每個生物、每個角落，都會受到影響。
選擇加入天氣來做「擺爛」系統(tǒng)，還是有點(diǎn)科學(xué)道理在身上的。在現(xiàn)實(shí)生活中遇到惡劣天氣就很容易困乏。因?yàn)樘鞖獠患训臅r候，光線相對昏暗，會誤導(dǎo)身體產(chǎn)生更多的褪黑素；加上空氣濕度大，氧含量降低，會讓大腦容易疲倦。如果碰上下雨天，單調(diào)規(guī)律的雨聲比較接近白噪音（功率譜密度均勻分布的噪聲），能和大腦產(chǎn)生諧振，也會讓人產(chǎn)生困意。
天氣玩法正是從各種直觀的細(xì)節(jié)入手，把這種真實(shí)的生活體驗(yàn)做進(jìn)了游戲里。這種擺爛氛圍，從世界中的非生物就開始體現(xiàn)了。比如，坐騎的移動速度會下降，有時視野還會受限，影響探索。
在惡劣天氣，一些NPC居然也會直接關(guān)停部分日常任務(wù)活動，公然罷工?！笖[爛」由此蔓延到了NPC身上。取而代之的是，玩家通過一些非常簡單的互動，就可以一次性拿完所有關(guān)閉的日?；顒营剟?。比如雨天時需要送五只迷路的小貓回家，然后……就結(jié)束了？說到這里應(yīng)該能感受天氣玩法的出其不意了吧。
在產(chǎn)品負(fù)責(zé)人敦敦看來，這是讓玩家感受到生活化場景和玩法新鮮感的前提，他希望玩家有更多時間體驗(yàn)核心玩法，享受社交樂趣?！溉绻粘Ｈ蝿?wù)還是很多，那做完這些任務(wù)玩家已經(jīng)很累了，那我這些新玩法的新鮮感其實(shí)是很難給到的，因?yàn)橥婕业呢?fù)面情緒已經(jīng)堆在那兒了?！?/p>
能擺爛的天氣玩法推出以后，玩家體驗(yàn)更輕松舒適了。在小紅書上，有玩家因?yàn)橐恢芾锎蠖嗍翘厥馓鞖?、可以「減壓」而相當(dāng)開心。
但我們都知道，現(xiàn)實(shí)生活中的天氣肯定還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止如此。相比天氣效果，更重要的是展現(xiàn)逼真的天氣生態(tài)，進(jìn)而表現(xiàn)受天氣影響的生活，這樣才叫「生活化」。那么如何表現(xiàn)「生活」而不僅僅是「天氣」？
就像現(xiàn)實(shí)中的雨天會多見蚯蚓和青蛙，游戲里也有與天氣有關(guān)的生物，還更「奇幻」一點(diǎn)。在三種特殊天氣里，會對應(yīng)地出現(xiàn)三種巨獸boss，雪天會出現(xiàn)「冰霜女王」、雨天會出現(xiàn)「鹿靈勇士」、霧天會出現(xiàn)「霧隱術(shù)士」。擊敗它們有機(jī)會獲得特別的坐騎，可以在對應(yīng)的天氣里無視探索方面的減益效果。在不用刷日常任務(wù)的日子里，玩家也不會無事可做。
游戲還特別添加了一些細(xì)節(jié)，讓游戲場景更靈動可愛。三種特殊天氣會各有一個彩蛋玩法，讓玩家可以感受不同天氣帶來的樂趣。就拿雨天來說，玩家可以化身為青蛙，在荷葉間跳來跳去。這個玩法本質(zhì)上是一個《跳一跳》小游戲。
特殊的天氣，也是感受不一樣的世界的好機(jī)會。在地圖上還能捕捉到平時不太注意的細(xì)節(jié)，這也成為了治愈不少玩家的「小確幸」，玩家們相當(dāng)熱衷于隨手記錄這些景色。
還有一些更生活化的細(xì)節(jié)，比如特殊天氣里伸手擋雨、發(fā)抖搓耳朵這樣的待機(jī)動作，它們使得游戲世界更可愛。
所謂生態(tài)，就是體現(xiàn)在這些生活氣息上。它們使得游戲更新奇有趣，還讓玩家在不經(jīng)意間養(yǎng)成了「起床先看天氣預(yù)報(bào)」的習(xí)慣，然后根據(jù)天氣變化來安排每天的行程。這種節(jié)奏控制下，玩家不再是被綁在角色上的工具人，而是可以在游戲內(nèi)治愈自己。
制作人表示，他們想讓玩家在游戲里的每一天都不一樣，可以每天一起體驗(yàn)不同的事情。天氣系統(tǒng)的確實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)，把游戲想要追求的治愈氛圍直接傳達(dá)給玩家了。
走到世界盡頭的一場聯(lián)動，讓心聲「放聲回響」
如果說《森之國度》在游戲端內(nèi)帶著玩家一起擺爛，讓我看到了MMO玩法迭代的另一種可能性，那近期游戲的品牌動作就讓游戲新知大感意外之余，又能感受游戲一以貫之的治愈風(fēng)。
四月初，B站突然又刮起了萬物皆可群青的熱度，原來是《森之國度》和Yoasobi《群青》進(jìn)行了一次夢幻聯(lián)動，還在世界的盡頭挪威，拍攝了一支超唯美MV。這也是《群青》首次和國服手游聯(lián)動，雖然《森之國度》OB以后聲量不算高，但這次卻悶聲干大事。聯(lián)動MV發(fā)布后，視頻收獲了超百萬播放，沖上了B站熱門榜，隨后聯(lián)動話題沖上了Tap Tap熱搜第二，妥妥的雙廚狂喜。
MV以一個問題「如果我們的人生被一直困在今天，你還想做什么」開始發(fā)問，講述了女孩在旅途中自我和解的治愈故事。在千篇一律的日子里，女孩感覺自己似乎逐漸被磨去感受的觸角，對周遭事物喪失了原有的熱情。但她轉(zhuǎn)念一想，其實(shí)可以勇敢地跳脫出一切照舊的人生框架，去感受新的生命力。于是她跑到世界的盡頭，開啟了一場雪域冒險(xiǎn)，在這里，她遇到了一起圍爐跳舞的伙伴，坐上了飛奔的雪橇。
去看不一樣的世界，讓人生不留遺憾。在忙碌麻木的當(dāng)下，這種說走就走、打破日常的勇氣，正是我們常常向往的「活著的意義」。
也許有人會對《森之國度》和《群青》的聯(lián)動大感意外，但仔細(xì)分析它們有著非常相似的內(nèi)核。YOASOBI一直將「小說故事音樂化」作為最高的追求，這首歌描繪了主人公從心出發(fā)、正視夢想、追逐夢想的過程。而《森之國度》也在一直通過游戲內(nèi)外營造溫暖有愛的氛圍，讓玩家暫時放下忙碌，感受生活的小確幸，做一會自己。
在這樣的故事基調(diào)下，伴隨著歌詞「在不知不覺中隱藏的、真實(shí)的心聲，讓我聽見它放聲回響吧」，整部聯(lián)動MV都呈現(xiàn)出一種溫暖振奮的力量感。在視頻的評論區(qū)，游戲、歌曲、UP主三個方面的粉絲，都相當(dāng)享受這種融洽的美感。
不少玩家受到感染，在B站上傳了自己的感想或二次創(chuàng)作。
在這波二創(chuàng)熱度中，最受歡迎的一種形式是「Reaction」，不少玩家邊看MV邊分享自己的感想。從他們的分享中，我們可以聽到不少他們有趣的的人生經(jīng)歷，還有他們和小伙伴一起打森國的快樂。
來自B站用戶@兒六、@穆小泠Official
還有些玩家從專業(yè)角度對MV進(jìn)行剖析。為什么這次聯(lián)動MV如此打動人？那種「同頻」的效果是如何實(shí)現(xiàn)的？他們給小伙伴們帶來提供了更科學(xué)的鑒賞。與其他追求戰(zhàn)斗的MMO氛圍不同的是，可以感受到《森之國度》玩家有股難得的松弛感。
來自B站用戶@野生小叔、@記不柱豆包
在熱鬧的玩家反饋氛圍中，還有一點(diǎn)值得關(guān)注，得益于手繪畫風(fēng)和大量元?dú)庵斡母蓖娣ㄔO(shè)計(jì)，《森之國度》的女性用戶占比非常高，這在MMO品類里比較少見。
來自B站用戶@攢錢植發(fā)的古月迪迪
讀到這里你會發(fā)現(xiàn)，與高舉高打的MMO發(fā)行思路不同，《森之國度》在品牌營銷上在走一條獨(dú)特的路，這也是它從剛上線時就已經(jīng)選定的。早在OB之初，《森之國度》就與主打慢生活的《旅行青蛙》聯(lián)動。
《旅行青蛙》算得上是國人對治愈游戲最開始的認(rèn)知，也是最深刻的回憶?！渡畤取放c其聯(lián)動，正是想要傳遞自身溫暖、元?dú)?、療愈的定位。游戲選取了可愛的貓咪作為「大使」，在兩個游戲內(nèi)都體現(xiàn)了貓咪和蛙兒子結(jié)伴旅行的溫馨畫面。
玩家在小紅書分享參與聯(lián)動活動
游戲甚至還開啟了一次「慢直播」，向大家直播貓咪和蛙兒子的旅行——雖然這兩個悠閑的小家伙在五個小時的直播時間里基本都在睡懶覺。于是玩家居然也就跟著圍觀它們睡覺，這在當(dāng)下快節(jié)奏的生活里顯得格格不入，但也帶來一種慢節(jié)奏的舒適感，讓玩家在一成不變的忙碌生活里能得到一口喘息。
結(jié)語
可能外界并不能理解《森之國度》作為一款MMO的用戶生態(tài)為何如此特別，是難得的搭子氛圍而非基于PVP強(qiáng)對抗。
但正是由于游戲?qū)Ｗ⒂诮o玩家?guī)碇斡?，也吸引了一批想要治愈別人和被治愈的玩家，他們在這里或是無償助人，或是換裝社交，或是找尋風(fēng)景，不同需求的玩家都能找到治愈自己的方式，獲得舒適的游戲體驗(yàn)。
MMO賽道早已廝殺成紅海，但《森之國度》卻因?yàn)閳?jiān)守與傳統(tǒng)MMO游戲不一樣的元?dú)?、療愈的產(chǎn)品風(fēng)格，成為了日系MMO最有記憶感的產(chǎn)品之一。
現(xiàn)在我們可以回答那個問題了：MMO一定要卷嗎？當(dāng)然不是?！渡畤取芬呀?jīng)走出了自己的路，或許整個賽道都應(yīng)該重新審視一下「走心」的價(jià)值。
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