圖源：攝圖網(wǎng)

1月24日，全球日用消費(fèi)品巨頭寶潔（PG）對外表示，在截至2023年12月底的第二財季，高端護(hù)膚品牌SK-II在大中華區(qū)的銷售額下降了34%，主要原因為日本核污水排放影響所致。

2023年8月，日本開始從福島核電站釋放大量處理過的放射性污水。這些污水被排入太平洋，引起了包括中國在內(nèi)的日本鄰國的強(qiáng)烈反對。由于擔(dān)心核輻射污染，中國消費(fèi)者抵制了包括寶潔SK-II在內(nèi)的日本品牌。

據(jù)悉，SK-II神仙水的工廠和生產(chǎn)線均位于日本最大湖泊琵琶湖湖畔，也是該品牌產(chǎn)品唯一的水質(zhì)來源，全球再無其他生產(chǎn)渠道。

盡管寶潔等公司已經(jīng)發(fā)表聲明稱，其產(chǎn)品可以安全使用，試圖減輕消費(fèi)者的擔(dān)憂，但SK-II上一財季的業(yè)務(wù)仍然受到?jīng)_擊。

高端護(hù)膚市場規(guī)模占比達(dá)到63%

高端美妝市場主要分為高端護(hù)膚、高端美妝以及高端香水市場，其中高端護(hù)膚和高端彩妝是高端美妝市場的主要消費(fèi)產(chǎn)品。2021年中國高端護(hù)膚市場規(guī)模達(dá)到810億元，占高端美妝市場份的63%。高端彩妝市場規(guī)模占比為27%，高端香水占10%左右。

SK-II銷量排名未進(jìn)前五

在2022年天貓平臺雙十一期間，歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻等品牌銷售額領(lǐng)先，其中歐萊雅銷售額超過27億元，排名天貓美妝品牌第一。

中國高端護(hù)膚品市場發(fā)展前景廣闊

隨著人們消費(fèi)能力的不斷提升，人們更加關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量和效果，因而具有相關(guān)護(hù)膚科技含量的能解決針對性肌膚問題的護(hù)膚品將更多地受到市場的青睞，同時，隨著人們對護(hù)膚知識的了解的不斷加深，人們對于護(hù)膚品的原料的安全性的要求也在不斷提升，能達(dá)到功能性與安全性相結(jié)合、技術(shù)和質(zhì)量相適應(yīng)的護(hù)膚產(chǎn)品需要相關(guān)的企業(yè)投入較多的研發(fā)，因而相應(yīng)的價格也較高，因此，高端護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展前景廣闊，潛力巨大。產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計，到2026年我國高端護(hù)膚品的市場規(guī)模有望達(dá)到1925億元。

國盛證券指出，消費(fèi)K型分化，把握品類升級。人口結(jié)構(gòu)和代際特點(diǎn)提供韌性增長動力，美妝景氣度整體呈現(xiàn)弱復(fù)蘇。根據(jù)BCG報告，預(yù)計從2022年到2030年，中國將再增8000萬中產(chǎn)及以上人口，新增中產(chǎn)和下沉市場仍有望為消費(fèi)韌性提供動力。從目前整體消費(fèi)環(huán)境來看，截至2023年3月，全國居民及城鎮(zhèn)居民人均可支配收入累計值同比增速分別5.1%/4.0%，消費(fèi)者信心指數(shù)年初以來有所回暖。美妝零售環(huán)比回暖，市場整體呈現(xiàn)弱復(fù)蘇。2023Q1化妝品類零售額1043億元，同增5.9%，高于社零總額增速的5.8%。對于個護(hù)家清、護(hù)膚彩妝品類的升級意愿在主要消費(fèi)品類橫向?qū)Ρ戎刑幱谥猩嫌巍?/p>

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