（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

3月14日，蔚來創(chuàng)始人李斌首次在抖音開通直播與粉絲聊天，為自己曾經(jīng)的油車梗頻頻致歉，更分享了眾多關(guān)于大佬的秘聞趣事，當(dāng)天累積觀看人數(shù)超過了1000萬。粉絲們更是頻頻送禮物。如此高的人氣，網(wǎng)上傳李斌直播首秀收益超百萬，直播比賣車賺錢。

3月21日晚間，李斌回應(yīng)稱由于自己是第一次直播，對(duì)業(yè)務(wù)并不熟悉，所以開通了打賞功能，并曬出當(dāng)天直播收入明細(xì)，笑稱自己也想多點(diǎn)收入，但當(dāng)晚的實(shí)際收入為33088元，并沒有網(wǎng)傳的那么夸張。他表示：這個(gè)數(shù)字倒吉利的，我決定將這個(gè)錢全部捐給大學(xué)生方程式這個(gè)賽事，后續(xù)將繼續(xù)接受打賞，所獲收入將全部捐出。 李斌希望通過這種方式回饋社會(huì)，同時(shí)也為中國(guó)的汽車工程領(lǐng)域培養(yǎng)更多優(yōu)秀的人才。

李斌在抖音上開通直播，吸引了數(shù)以百萬計(jì)的觀眾觀看，展示了短視頻平臺(tái)在吸引用戶和傳播內(nèi)容方面的強(qiáng)大能力。粉絲們通過送禮物的方式參與互動(dòng)，也反映了短視頻平臺(tái)作為用戶參與和互動(dòng)的重要渠道。

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022-2023)》指出，截至2022年，主播賬號(hào)累計(jì)開通超1.5億個(gè)，同比增長(zhǎng)7.1%;而短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者賬號(hào)(指賬號(hào)曾有過短視頻內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)布行為)累計(jì)已超10億個(gè)。

回看我國(guó)短視頻行業(yè)：

——中國(guó)短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)

作為主流的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，短視頻行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定。從活躍用戶數(shù)來看，抖音短視頻和快手短視頻穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì);字節(jié)跳動(dòng)旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊(duì);愛奇藝隨刻、快手極速版、波波視頻、美拍等短視頻APP處于第三梯隊(duì)。從動(dòng)態(tài)的發(fā)展視角來看，第二梯隊(duì)的用戶使用量有較為明顯的提升。

——短視頻行業(yè)收入來源多元化

目前，我國(guó)短視頻行業(yè)收入主要來源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。廣告收入分為來自信息流廣告的收入、來自開屏廣告的收入和來自自助化商業(yè)開放平臺(tái)的收入。電商傭金收入則分為自有電商和第三方平臺(tái)傭金分成，一般抖音抽成2-10%，快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。

——銀發(fā)e族貢獻(xiàn)主要規(guī)模增量

隨著短視頻在各年齡層進(jìn)一步滲透，2021年我國(guó)短視頻20-39歲用戶整體規(guī)模有所縮減，占比由2020年的49.6%下降至39.7%，年輕用戶規(guī)模觸頂。隨著人口老齡化進(jìn)程加快，50歲以上用戶占比由2020年的14.2%飆升至27.4%，銀發(fā)e族貢獻(xiàn)主要規(guī)模增量。

根據(jù)北京師范大學(xué)心理學(xué)部教授彭華茂介紹的研究，觀察發(fā)現(xiàn)老年人通過觀看多樣化的短視頻內(nèi)容，可以獲得資訊、了解外界世界、拓寬視野、獲得休閑娛樂、學(xué)習(xí)知識(shí)和技能。研究表明，短視頻的豐富性對(duì)老年人的心理健康狀況具有積極影響，同時(shí)也有助于減少過度使用所帶來的不良影響。調(diào)查結(jié)果顯示，老年人通常會(huì)觀看多達(dá)10種以上的短視頻類型，這表明短視頻內(nèi)容的豐富性對(duì)老年人具有保護(hù)作用。

上海政法學(xué)院經(jīng)濟(jì)法學(xué)院副院長(zhǎng)、教授曹陽認(rèn)為，短視頻版權(quán)保護(hù)，需要兼顧各方的利益，既要促進(jìn)視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)健康發(fā)展，也要幫助公眾獲取自身所希望信息、資源，提升獲得感和幸福感。

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