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剛剛過去的國慶，有多少人放了個“假”假不知道，不過可以確定的是，據(jù)說老鄉(xiāng)雞的雞，今年國慶假期可一點都沒閑著。

怎么這年頭除了打工人，居然還有打工雞，也要加班。

都怪老鄉(xiāng)雞這兩天推出一個炸裂的活動，含雞量過高。

那就是請全國人免費吃飯，全國人民樂壞了，但是全國的雞忙壞了。

圖源：點時新聞

原來今年是老鄉(xiāng)雞20周年，按老鄉(xiāng)雞董事長說的，老鄉(xiāng)雞能夠發(fā)展至今，每一個國人都有責任。

圖源：老鄉(xiāng)雞董事長束從軒

老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)兩眼淚汪汪，老鄉(xiāng)雞自然也沒忘了老鄉(xiāng)，決定來一波高調(diào)寵粉。

所以老鄉(xiāng)雞董事長放話了：請大家免費吃霸王餐！10月8號中午，老鄉(xiāng)雞在全國1000多家店，宴請全國吃飯。

都知道老鄉(xiāng)雞菜式主打的就是雞，這個怒請吃飯操作一出，意味著全國的雞都要加班，網(wǎng)友開始不“蛋定”了。

既然是20周年，老鄉(xiāng)雞自然要大搞特搞，請吃飯哪李夠了，老鄉(xiāng)雞不只是跟同行卷，內(nèi)部還自己還跟自己卷。

圖源：老鄉(xiāng)雞官微截圖

00后運營開始整頓福利，一時之間，老鄉(xiāng)雞的小編們就卷起來了。

圖源：老鄉(xiāng)雞官微

BB雞、小紅雞等平臺的“老鄉(xiāng)雞分雞”，都開始卷起來了，瘋狂給老鄉(xiāng)雞20周年隨份子，不知不覺掀起一陣寵粉潮。

送華為mate60 RS非凡大師的、送旅游金的。

圖源：老鄉(xiāng)雞官微

還有送黃金碗的，瘋狂攀比誰給網(wǎng)友的福利最豪橫，主打一個卷到?jīng)]朋友。

圖源：老鄉(xiāng)雞小紅書

誰看了不說一句，老鄉(xiāng)雞你這么會發(fā)福利寵粉，真的不要命了嗎？

我開始嚴重懷疑老鄉(xiāng)雞的精神狀態(tài)，與其說是老鄉(xiāng)雞卷瘋了，不如說老鄉(xiāng)雞是抽瘋了。

老鄉(xiāng)雞這宴請的格局打開了，這潑天的富貴我要了。

我以為事情到這兒就結(jié)束了，沒想到老鄉(xiāng)雞還沒吐槽，網(wǎng)友先急了，開始擔心老鄉(xiāng)雞自家的雞忙不過來了，蛋下不過來了哈哈哈。

哈哈哈雞屁股都下的快冒火星子了.......

從網(wǎng)友的辣評里，都能感受到老鄉(xiāng)雞忙不過來忙不過來，還有網(wǎng)友們感到蛋蛋的憂傷。

只能說老鄉(xiāng)雞這一波“缺蛋”真的夠狠，客還沒請上，就已經(jīng)成功吸引網(wǎng)友關(guān)注，調(diào)侃老鄉(xiāng)雞。

過個20周年慶，老鄉(xiāng)雞的雞忙，蛋也忙，網(wǎng)友也忙著操心。

這不看到這兒，這下全國人民可都知道了，老鄉(xiāng)雞居然都20周年了。

所以你就會發(fā)現(xiàn)老鄉(xiāng)雞的營銷“心雞”，這下是藏不住了：

首先，選對了高流量的營銷天時。借著舉國同慶的日期，前后無縫銜接進行炒作，這手法實屬高明，不僅可以做到人盡皆知，還一下子把營銷的高度拔高了。

其次，是弱化品牌周年慶的自嗨，以宴請全國的方式側(cè)面宣傳20周年，把生硬的周年慶營銷語言，轉(zhuǎn)化為網(wǎng)友們喜聞樂見的段子，大家自然買單。

最后，是推出實在的福利。相對于胡里花哨的拍品牌周年片，或者請網(wǎng)紅直播等等，老鄉(xiāng)雞直接請大家吃飯，說到底飯總要吃的，這才是真誠的營銷。

且不說老鄉(xiāng)雞并非不是第一次搞大型國宴，老鄉(xiāng)雞請全國吃飯的歷史早就有之。

難怪大家總曾形容老鄉(xiāng)雞是全網(wǎng)最會玩的雞，總能把一只雞，玩出100種樣子，必須承認，老鄉(xiāng)雞的營銷總能讓人笑出雞叫聲。

bug營銷，產(chǎn)品海報出bug，轉(zhuǎn)危為“雞”。

網(wǎng)友曾在電梯里拍到老鄉(xiāng)雞海報，意外地發(fā)現(xiàn)招牌雞湯居然只剩一個空碗，直接上演《消失的雞湯》《皇帝的新雞》。

圖源：微博網(wǎng)友

好在淡定的老鄉(xiāng)雞轉(zhuǎn)危為機，干脆不裝了，請民間設(shè)計師一起P圖。

老鄉(xiāng)雞成功把bug轉(zhuǎn)化為ugc，不得不說這“雞”中生智的互動，簡直比德芙巧克力還絲滑。

圖源：小紅書老鄉(xiāng)雞賬號評論區(qū)

另外一個故事，就是今年4月，網(wǎng)友考古到說唱歌手法老和老鄉(xiāng)雞的愛恨情仇《拖欠廣告費》。

這事還要從2016年說起，剛出道的說唱歌手法老成“活死人”廠牌，接到了活兒了，第一個商業(yè)廣告就是給老鄉(xiāng)雞定制品牌主題曲。

法老也很夠意思，拉上廠牌另外三位rapper一起出動，可以說給足金主爸爸排面，最后整出了一首《老鄉(xiāng)雞》。

據(jù)說老鄉(xiāng)雞說好一人給2000元，結(jié)果三人一共給了1200元。

也就是說，每位創(chuàng)作者攤下來才400元，法老一怒之下怒了一下，把歌曲給下架了。

今年4月這個舊賬被翻出來后，老鄉(xiāng)雞出來澄清：被中間商賺了差價，還暗示歌詞不買單是沒聽明白。

圖源：微博@離譜說唱

初看老鄉(xiāng)雞這操作，第一反應(yīng)就是老鄉(xiāng)雞咋那么小肚雞腸。沒有功勞也有苦勞，不給億點點，好歹多少也給一點點。

直到看完的歌詞之后，才發(fā)現(xiàn)我們都誤會老鄉(xiāng)雞了，這歌炸裂到只敢放半首的程度，猛然覺得400會不會給多了，只能說老鄉(xiāng)雞這個賣慘營銷，真的應(yīng)該。

圖源：微博網(wǎng)友

老鄉(xiāng)雞的雞頻頻出圈，難道老鄉(xiāng)雞真不舍得請代言人，讓一只雞代勞嗎？

那也不是，人家可是正兒八經(jīng)請過代言人的。

在2020年束從軒在微博上喊話，請岳云鵬擔任老鄉(xiāng)雞品牌代言人。

后來老鄉(xiāng)雞果然官宣岳云鵬成為首位品牌代言人，更是借著代言人名字，推出月月（岳岳）上新服務(wù)，玩梗果然還得是老鄉(xiāng)雞。

圖源：老鄉(xiāng)雞官微

再考古老鄉(xiāng)雞最初的刷屏營銷，那應(yīng)該是老鄉(xiāng)雞講的一手好故事。

還記得疫情剛爆發(fā)那會兒，給很多餐飲店造成了沖擊。

老鄉(xiāng)雞上演《董事長手撕員工聯(lián)名信》，放話要保證員工有飯吃有班上，展現(xiàn)了品牌的人文關(guān)懷和社會責任。

2020年3月，束從軒辦了場200元的鄉(xiāng)村發(fā)布會，很多人因此認識了老鄉(xiāng)雞。

圖源：老鄉(xiāng)雞官微

這場發(fā)布會只有磚頭舞臺、紅色背景墻、黑板PPT......主打一個土到極致就是潮，打破了傳統(tǒng)發(fā)布會一本正經(jīng)的模式，但卻讓老鄉(xiāng)雞意外火了。

不過離開了產(chǎn)品談營銷，再好的營銷也只是曇花一現(xiàn)，老鄉(xiāng)雞也不是純純營銷，而是真有點料在身上的。

比如在產(chǎn)品方面，老鄉(xiāng)雞用自家產(chǎn)的肥西本土雞；招牌肥西老母雞湯，選用農(nóng)家180天純正土雞，讓它在農(nóng)夫山泉“泡澡”，最后經(jīng)過21道程序燉制。

圖源：老鄉(xiāng)雞官微

在市場布局方面，老鄉(xiāng)雞是中式快餐全國榜首，在全國有1000多家直營店......

圖源：老鄉(xiāng)雞官微

雖然但是老鄉(xiāng)雞的每一次刷屏，多少含有炒作和營銷的成分。

不過說到底，品牌要做營銷嘛也不寒磣，關(guān)鍵是里子面子都要好看。

最重要的是品牌不要光靠愛發(fā)電，而是要拿出實實在在的產(chǎn)品，讓消費者心服口服。

再看回老鄉(xiāng)雞的營銷畫風，似乎總是又土又不高級，但不排除是為了深化自身接地氣、草根的形象，持續(xù)塑造親和力的人格化角色。