萬相臺是一個一站式數(shù)智經(jīng)營操作系統(tǒng)，它圍繞商家的各種營銷需求，如拉新、測款、新品打爆等，提供自動匹配的營銷方案。其核心能力在于通過深鏈經(jīng)營DEEPlink，實現(xiàn)AI智能實時投放，全面升級商家在生意全域經(jīng)營投放的能力。

在電商平臺的廣告推廣中，萬相臺和直通車是兩個常用的工具，它們各自具有獨特的功能和優(yōu)勢，幫助商家實現(xiàn)不同的營銷目標。那么，淘寶萬相臺和直通車之間究竟有哪些區(qū)別呢?

一、萬相臺和直通車的區(qū)別是什么?

1、平臺定位與功能差異：

萬相臺是一個一站式數(shù)智經(jīng)營操作系統(tǒng)，它圍繞商家的各種營銷需求，如拉新、測款、新品打爆等，提供自動匹配的營銷方案。其核心能力在于通過深鏈經(jīng)營DEEPlink，實現(xiàn)AI智能實時投放，全面升級商家在生意全域經(jīng)營投放的能力。

直通車則是淘寶和天貓上的精準投放廣告平臺，主要面向搜索結(jié)果和商品詳情頁的廣告投放。直通車通過競價排名的方式，讓廣告主的商品或服務(wù)在搜索結(jié)果頁面獲得更高的曝光度，增加點擊率和轉(zhuǎn)化率。

2、廣告形式與投放位置：

萬相臺的廣告形式包括搜索廣告、展示廣告等，可以展示在搜索結(jié)果頁、首頁等位置，實現(xiàn)全域覆蓋。

直通車的廣告主要投放在搜索結(jié)果頁和商品詳情頁，通過關(guān)鍵詞觸發(fā)展示，更加精準地觸達潛在消費者。

3、使用門檻與效果評估：

萬相臺和直通車都需要商家進行廣告設(shè)置，但可能需要一定的廣告投放經(jīng)驗和優(yōu)化能力。商家在使用時，需要制定有針對性的推廣計劃，選擇合適的推廣策略和渠道，以達到最佳的營銷效果。

在效果評估方面，萬相臺提供了更全面的數(shù)據(jù)分析工具，幫助商家深入了解廣告投放的效果和用戶行為，從而進行更精準的優(yōu)化和調(diào)整。而直通車則更注重點擊率和轉(zhuǎn)化率的提升，通過優(yōu)化關(guān)鍵詞和出價策略來實現(xiàn)更好的廣告效果。

二、開通方法是什么?

1、萬相臺：注冊阿里巴巴賬戶并完成店鋪入駐后，找到萬相臺服務(wù)并開通，提供必要信息并進行相關(guān)設(shè)置。然后制定推廣計劃、選擇合適的推廣策略和渠道、創(chuàng)作廣告內(nèi)容等步驟。

2、直通車：在淘寶或天貓賣家中心找到營銷中心-我要推廣-淘寶/天貓直通車，按照提示進行開通和設(shè)置。需要注意的是，直通車需要符合一定的準入條件，如店鋪狀態(tài)正常、用戶狀態(tài)正常等。

萬相臺和直通車各具特色，商家可根據(jù)自身需求和預(yù)算選擇合適的廣告工具。無論是全域覆蓋的萬相臺還是精準投放的直通車，都將成為電商營銷中不可或缺的力量。

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