首場超級18促銷將于7月17日晚8點(diǎn)啟動，一口價(jià)只賣18元，搶購日常售價(jià)上萬元的套裝產(chǎn)品，以及茅臺、戴森除螨吸塵器、寶格麗香水等上千元的品牌產(chǎn)品。

7月16日消息，今日，京東(JD.US)宣布，之后每個月將推出18元搶購千元、萬元產(chǎn)品的促銷，作為低價(jià)常態(tài)化的新動作，名為超級18。

首場超級18促銷將于7月17日晚8點(diǎn)啟動，一口價(jià)只賣18元，搶購日常售價(jià)上萬元的套裝產(chǎn)品，以及茅臺、戴森除螨吸塵器、寶格麗香水等上千元的品牌產(chǎn)品。該活動自7月開始，此后固定在每月的17日晚8點(diǎn)至18日的28小時。

京東內(nèi)部人士告訴紅星資本局，這是京東零售整合全站資源全力All in的一個持續(xù)性項(xiàng)目。希望以豐富的低價(jià)產(chǎn)品，每個月都為用戶提供一次花18元小錢薅到大羊毛的驚喜購物體驗(yàn)。

值得注意的是，此次京東超級18區(qū)別于以往大促，不會將所有售價(jià)18元的爆款產(chǎn)品一次性放出，會不定時、不定位置的方式分批上架，用戶需要在活動期間時常瀏覽活動頁面才有機(jī)會搶購入手。

這是京東低價(jià)策略常態(tài)化的一次試驗(yàn)，也是把促銷活動間隔縮短的新打法。

2004年，京東剛轉(zhuǎn)型電商時也玩過類似打法。京東集團(tuán)創(chuàng)始人、董事局主席劉強(qiáng)東曾親自帶隊(duì)，推出店慶促銷大幅降價(jià)，取名月黑風(fēng)高。當(dāng)時那檔活動只在6月的某天半夜進(jìn)行，用超底價(jià)銷售各類3C數(shù)碼產(chǎn)品。

當(dāng)時剛轉(zhuǎn)型的京東，有很多重度用戶喜歡在晚上發(fā)帖詢問購物。而現(xiàn)在的京東，更需要讓消費(fèi)者薅羊毛的同時，買更多東西。

紅星資本局還注意到，在京東官方微博宣布超級18的評論中，多條關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量、售后的投訴。如何在18元和質(zhì)量、服務(wù)中平衡，也是京東需要解決的新問題。

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標(biāo)簽： 京東 網(wǎng)絡(luò)營銷