在印度擴(kuò)張美妝業(yè)務(wù)，亞馬遜這一步顯然沒(méi)有走錯(cuò)。

一、美妝業(yè)務(wù)顯著增長(zhǎng)

在印度擴(kuò)張美妝業(yè)務(wù)，亞馬遜這一步顯然沒(méi)有走錯(cuò)。

亞馬遜印度時(shí)尚和美容總監(jiān)Zeba Khan最近表示：我們見(jiàn)證了齋浦爾、那格浦爾和勒克瑙等二三線(xiàn)城市的網(wǎng)購(gòu)滲透率和覆蓋率的提高，有80%的美妝新消費(fèi)者均來(lái)自這些地區(qū)。

二三線(xiàn)城市消費(fèi)者在美妝個(gè)護(hù)的強(qiáng)勁購(gòu)買(mǎi)力離不開(kāi)亞馬遜的精心布局。去年6月，亞馬遜在印度推出Global Beauty Store(全球美妝店)，該板塊匯集了來(lái)自韓國(guó)、日本、法國(guó)、美國(guó)和英國(guó)的60多個(gè)國(guó)際美容品牌，提供超5000種產(chǎn)品。

到了今年3月，Khan更是直言，2024年，亞馬遜計(jì)劃引入更多國(guó)際品牌，重點(diǎn)放在二線(xiàn)及二線(xiàn)以上城市的發(fā)展。如今來(lái)看，這樣的發(fā)展策略無(wú)疑是成功的。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在過(guò)去一年，亞馬遜全球美妝店對(duì)平臺(tái)整體業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，其訪問(wèn)量幾乎是亞馬遜主頁(yè)的2.5倍。另外，社交發(fā)現(xiàn)應(yīng)用程序Hunch的一項(xiàng)調(diào)查顯示，亞馬遜是印度Z世代最喜歡的在線(xiàn)時(shí)尚平臺(tái)，超過(guò)了該國(guó)其他電商網(wǎng)站。

具體來(lái)講，這些消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品和身體護(hù)理產(chǎn)品的需求頗高，部分品牌的銷(xiāo)量比平時(shí)增長(zhǎng)了6.5倍，其中防曬霜成為最暢銷(xiāo)的類(lèi)別。在專(zhuān)業(yè)護(hù)發(fā)、阿育吠陀美容和奢侈品香水領(lǐng)域，銷(xiāo)售額飆升4倍，男士美容品類(lèi)的銷(xiāo)量也有所增長(zhǎng)。

二、崛起的印度美妝市場(chǎng)

對(duì)于亞馬遜來(lái)說(shuō)，擴(kuò)張美容業(yè)務(wù)顯然是明智之舉，因?yàn)橛《让缞y市場(chǎng)的潛力正加速爆發(fā)。

根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，印度美容個(gè)護(hù)市場(chǎng)預(yù)計(jì)到2028年將產(chǎn)生354.8億美元的收入。另一機(jī)構(gòu)IMARC Group也預(yù)測(cè)，2023年至2028年期間印度美容個(gè)護(hù)市場(chǎng)將保持6.45%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到380億美元。

購(gòu)買(mǎi)力的提高也是影響市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。世界銀行數(shù)據(jù)顯示，印度消費(fèi)者支出從2018年的1.9萬(wàn)億美元增至2022年的2.4萬(wàn)億美元。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提高，印度在線(xiàn)美妝購(gòu)買(mǎi)需求近年來(lái)增長(zhǎng)迅速。

巨大的市場(chǎng)消費(fèi)潛力吸引了越來(lái)越多電商巨頭的目光。比如亞馬遜的老對(duì)手——Flipkart，一直對(duì)這片領(lǐng)域虎視眈眈。

目前Flipkart美容和個(gè)人護(hù)理類(lèi)別下約有500多個(gè)品牌，其中60%的客戶(hù)來(lái)自二線(xiàn)以上城市。報(bào)告顯示，美容和個(gè)護(hù)是平臺(tái)增長(zhǎng)最快的類(lèi)別之一，業(yè)務(wù)量較去年同期增長(zhǎng)了1.3倍，消費(fèi)者普遍關(guān)注含有機(jī)成分的清潔美容產(chǎn)品。

除了Flipkart，時(shí)尚電商巨頭Myntra也動(dòng)作不斷。最近其推出了一項(xiàng)名為Beauty Edit of Myntra Rising Stars的計(jì)劃，之后又計(jì)劃在今年年底吸納500家DTC美容和美發(fā)品牌，大力拓展美容個(gè)護(hù)業(yè)務(wù)的發(fā)展。

可以看到，當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的印度美妝市場(chǎng)，正上演著一場(chǎng)精彩紛呈的商業(yè)角逐。誰(shuí)能在這場(chǎng)角逐戰(zhàn)中拔得頭籌，目前還沒(méi)有答案。但這些巨頭似乎都對(duì)準(zhǔn)了同一個(gè)掘金方向：消費(fèi)力不斷增長(zhǎng)的二三線(xiàn)城市，并用更多產(chǎn)品種類(lèi)來(lái)打動(dòng)他們。

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