日前,據(jù)知名數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)data.ai透露,一款圖文分享應(yīng)用在美國爆火,它就是Lemon8。
1.熱度飆升
在海外復(fù)制小紅書,行得通嗎?
日前,據(jù)知名數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)data.ai透露,一款圖文分享應(yīng)用在美國爆火,它就是Lemon8。詳細(xì)來說,自今年9月份以來,Lemon8在美國蘋果應(yīng)用市場一直是下載量最大的生活類App,同時(shí)在安卓市場也名列前茅。
Lemon8是一個(gè)2023年2月在美國上線的APP,由于結(jié)合了Instagram和Pinterest的特點(diǎn),一些美國人認(rèn)為它是這兩者的結(jié)合體。從內(nèi)容和定位上看,該APP主要專注于美食、美妝、家居等內(nèi)容的分享,外觀上也與小紅書十分相似,因此也被一些人稱作海外版小紅書。
其實(shí)在最開始,Lemon8并不叫Lemon8,2020年3月,字節(jié)就看中了小紅書的圖文分享和種草的模式,在日本上線了Sharee?,在2021年9月份該APP才改名為現(xiàn)在使用的Lemon8。
而在2022年3月,該APP在日本的下載量超過100萬后,Lemon8似乎看到了巨大的商機(jī),便開始進(jìn)軍泰國、新加坡、印度尼西亞、馬來等東南亞市場。
值得注意的是,Lemon8上線海外市場也被看做是字節(jié)在海外留的后手。就以今年年初的情況來說,TikTok在海外的情況不容樂觀,被質(zhì)詢、封禁,但好在Lemon8已完成了在北美市場的測試,并且開始邀請(qǐng)網(wǎng)紅加入平臺(tái),搭建出創(chuàng)作者生態(tài)。
其實(shí)在今年年初,Lemon8在美國已經(jīng)掀起了一波熱潮,彼時(shí)該APP就一舉超越了像YouTube、Facebook等知名競爭對(duì)手,登上了美國App Store下載總榜前10的位置。
2.內(nèi)容電商
必須承認(rèn),隨著社交媒體的愈發(fā)普及,以及年輕人對(duì)新鮮事物的探索欲,種草類平臺(tái)的需求也在日益增長,這也是Lemon8在海外受歡迎的原因之一。
然而,種草類平臺(tái)能做的可不僅僅只有種草,在做電商這塊,他們也有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。
從國內(nèi)的小紅書來看,剛剛開始的確主要是品牌種草的主要陣地,但隨著時(shí)間的推移,很多用戶也希望能夠在被種草的同時(shí)就能購物,省去在各個(gè)APP之間切換的時(shí)間,讓購物更加簡單。對(duì)小紅書來說如此,對(duì)Lemon8來說亦是如此。
以往的電商平臺(tái)大多都是貨架電商,以亞馬遜為例,基本上只有消費(fèi)者有購物需求了才會(huì)打開,搜索到商品購買之后便會(huì)退出。但內(nèi)容電商則是另一個(gè)邏輯,他靠有意思的內(nèi)容吸引用戶進(jìn)入APP,在激發(fā)用戶興趣的同時(shí),把商品賣出去。
而說到海外最火的內(nèi)容電商,那自然是和Lemon8師出同門的TikTok Shop了。從當(dāng)下的成績上來看,也是相當(dāng)不錯(cuò)的:TikTok Shop在美區(qū)上線僅一年多的時(shí)間,美區(qū)日支付用戶數(shù)就增長超3倍,內(nèi)容場GMV也暴增557%。
另外,內(nèi)容電商的模式也更受年輕人的喜愛。有數(shù)據(jù)顯示,美國消費(fèi)者在?TikTok 上的支出比任何其他社交平臺(tái)上都多,與此同時(shí),相較于其他所有渠道,Z世代更傾向于根據(jù)TikTok上的影響來做出購買決策。
總的來看,Lemon8在美國的發(fā)展還有很大的空間,但面對(duì)激烈的市場競爭和不確定的外部環(huán)境,仍舊需要不斷優(yōu)化和創(chuàng)新。看完覺得寫得好的,不防打賞一元,以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。
標(biāo)簽: 出海收割老外流量 Lemon8在美熱度飆升 Lemon8 網(wǎng)絡(luò)營銷