其中，淘寶和小紅書都多次和春晚合作，說明春晚確實給兩大平臺帶來了很好的引流和品牌效果，B站則是首次與春晚牽手。

小紅書春晚互動超14億，7.2億心愿在淘寶點亮，B站看春晚人數(shù)超1億，今年春晚的互聯(lián)網(wǎng)大廠合作廠商中主要是淘寶、小紅書和B站。

其中，淘寶和小紅書都多次和春晚合作，說明春晚確實給兩大平臺帶來了很好的引流和品牌效果。B站則是首次與春晚牽手。

這三大互聯(lián)網(wǎng)公司這次與春晚的合作戰(zhàn)況如何？誰搶到了這次開年流量大戰(zhàn)的頭香了？

根據(jù)B站公布總臺春晚直播相關(guān)數(shù)據(jù)。除夕當(dāng)晚，除夕當(dāng)晚，B站春晚直播間觀看人數(shù)創(chuàng)歷史新高，超1億人，30歲以下觀眾占比83%，直播彈幕數(shù)超過1.2億。B站定制化的春晚答題互動，共有超過1000萬用戶參與。

今年是B站宣布與總臺達成合作，這是B站成立15年以來首次直播春晚。

至于小紅書，作為2025年央視春晚獨家筆記分享平臺也公布了春晚戰(zhàn)報。數(shù)據(jù)顯示，在小紅書上，春晚期間相關(guān)內(nèi)容總互動量超14億，誕生了620余個圍繞春晚的熱聊話題，相關(guān)話題累計曝光量高達1000億，累計討論量超1.2億。

其中，撒貝寧卸妝后還是蠟筆小新機器人春晚后臺和一堆人轉(zhuǎn)手絹王菲蝦片耳環(huán)看餓了一代人有一代人的許仙和白娘子等成為紅薯地春晚最受歡迎的熱聊話題。小紅書上推出的一年一度春節(jié)廟會活動，參與次數(shù)超2.7億次，活動參與人數(shù)近4000萬。

淘寶的春晚戰(zhàn)報數(shù)據(jù)則是在除夕夜由總臺春晚主持人宣布，淘寶上有7.2億心愿被來自全球的華人點亮。這數(shù)億的愿望中，既有關(guān)于個人健康、闔家歡樂的小心愿，也有希望國泰民安、繁榮昌盛的大夢想。淘寶數(shù)據(jù)顯示，國泰民安相關(guān)的心愿被許下5000萬次。年輕人也是淘寶許愿的主力，參與95后占比超6成。銀發(fā)族在許愿活動中也十分活躍。55歲以上網(wǎng)友的心愿中，旅行相關(guān)愿望占比可觀。而有趣的事，上淘寶許下結(jié)婚相關(guān)心愿的55歲以上老人，甚至超過00后。

此外，有超1億用戶在淘寶領(lǐng)取了云參演證。

可以看來，在春晚流量戰(zhàn)中，各大互聯(lián)網(wǎng)公司都注重用戶的互動和分享，利用春晚的瞬時高發(fā)流量來吸引用戶變成持續(xù)的互動和體驗，希望把一個晚上的流量高峰變成持續(xù)不斷的流量池。

從各大互聯(lián)網(wǎng)公司公布的春晚流量數(shù)據(jù)看，都有各自不錯的斬獲。至于是否這些用戶互動和短期瞬發(fā)流量能否在更長的時間里變成活躍用戶，就要看未來各大平臺的運營和產(chǎn)品戰(zhàn)略實施了。

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標(biāo)簽： 小紅書 網(wǎng)絡(luò)營銷