抖音廣告投放平臺(tái)主要有巨量引擎和巨量千川，兩者各有特點(diǎn)和適用場(chǎng)景。

在抖音平臺(tái)上投放廣告，商家和創(chuàng)作者通常會(huì)面臨選擇投放平臺(tái)的問題。巨量引擎和巨量千川是抖音廣告投放的兩大核心平臺(tái)，它們各自有著不同的定位和功能。

一、抖音投廣告是巨量引擎還是千川？

抖音廣告投放平臺(tái)主要有巨量引擎和巨量千川，兩者各有特點(diǎn)和適用場(chǎng)景。

1、巨量引擎

巨量引擎是抖音的廣告投放平臺(tái)，適用于多種廣告類型，包括表單提交、App投放、電商推廣等。它整合了抖音、今日頭條、西瓜視頻等多個(gè)產(chǎn)品的營(yíng)銷資源，提供智能化技術(shù)和一站式服務(wù)，幫助品牌實(shí)現(xiàn)多方面的營(yíng)銷目標(biāo)。巨量引擎適合需要進(jìn)行品牌曝光和觸達(dá)的企業(yè)，注重點(diǎn)擊率和互動(dòng)率的效果。

2、巨量千川

巨量千川則是針對(duì)電商廣告的平臺(tái)，致力于為商家和達(dá)人提供抖音電商一體化營(yíng)銷解決方案。它主要服務(wù)于電商廣告，所有商品都通過抖店發(fā)貨，并通過千川在抖音上曝光。巨量千川適合需要進(jìn)行電商推廣的商家，能夠幫助電商營(yíng)銷更省心和高效，促進(jìn)可持續(xù)增長(zhǎng)。

二、巨量引擎和巨量千川區(qū)別

巨量引擎和巨量千川是兩個(gè)獨(dú)立的投放端口，都屬于字節(jié)跳動(dòng)公司旗下的廣告平臺(tái)，但它們?cè)诠δ堋⑦m用場(chǎng)景和目標(biāo)用戶上存在顯著差異。

1、功能和適用場(chǎng)景

巨量引擎：主要用于獲取銷售線索、應(yīng)用推廣、門店推廣等，適用于需要收集客戶電話、線下成交的場(chǎng)景。例如教育培訓(xùn)、婚紗攝影、餐飲門店、招商加盟等。巨量引擎通過收集用戶行為、興趣和社交信息，通過機(jī)器學(xué)習(xí)優(yōu)化廣告投放，專注于抖音平臺(tái)內(nèi)的廣告投放，幫助品牌推廣。

巨量千川：主要針對(duì)電商商家，適用于通過抖音小店平臺(tái)直接賣貨的場(chǎng)景，包括直播間、圖文賣貨等。它整合了抖音、今日頭條、西瓜視頻等多平臺(tái)數(shù)據(jù)，提供更全面的用戶畫像和精準(zhǔn)定向，幫助電商商家提高廣告效果。

2、目標(biāo)用戶和投放效果

巨量引擎：適合B端客戶，主要用于獲取客戶電話、線下成交等場(chǎng)景。其投放范圍主要在抖音平臺(tái)內(nèi)，通過高級(jí)智能渠道進(jìn)行通投，依靠創(chuàng)意和智能出價(jià)讓系統(tǒng)自動(dòng)尋找到目標(biāo)人群。

巨量千川：適合電商商家，主要用于抖音小店平臺(tái)的直接賣貨。它利用多平臺(tái)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的用戶定向，提高廣告效果，覆蓋面更廣，可以在字節(jié)跳動(dòng)旗下的其他產(chǎn)品上投放。

抖音投廣告時(shí)，選擇巨量引擎還是巨量千川取決于具體的營(yíng)銷目標(biāo)和投放需求。如果需要廣泛曝光和多樣化轉(zhuǎn)化，建議選擇巨量引擎；如果專注于電商銷售，尤其是短視頻和直播帶貨，則巨量千川是更合適的選擇。商家應(yīng)根據(jù)自身需求，結(jié)合平臺(tái)特點(diǎn)，制定合理的廣告投放策略，以實(shí)現(xiàn)最佳的營(yíng)銷效果。

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