新品上市時(shí)，店鋪往往需要快速積累流量和曝光，以度過(guò)冷啟動(dòng)期。

萬(wàn)相臺(tái)的拉新快功能通過(guò)精準(zhǔn)的人群定向和智能投放算法，幫助商家快速吸引新客戶，提升店鋪的流量和銷(xiāo)量。那么，萬(wàn)相臺(tái)的拉新快功能到底在什么情況下使用效果最佳?

一、萬(wàn)相臺(tái)什么時(shí)候用拉新快?

(一)新品上市初期

新品上市時(shí)，店鋪往往需要快速積累流量和曝光，以度過(guò)冷啟動(dòng)期。

此時(shí)使用拉新快功能，可以將新品精準(zhǔn)推送給潛在的新客戶，幫助新品快速打開(kāi)市場(chǎng)。新品可以通過(guò)設(shè)置首單直降或優(yōu)惠券等方式，吸引新客戶下單，從而提升新品的轉(zhuǎn)化率。

(二)淘寶店鋪流量增長(zhǎng)瓶頸期

當(dāng)?shù)赇伒牧髁窟M(jìn)入瓶頸期，老客戶群體逐漸固化時(shí)，拉新快功能可以幫助商家拓展新的流量入口。

通過(guò)智能算法，拉新快能夠篩選出店鋪潛在的新客戶群體，并通過(guò)多種渠道進(jìn)行精準(zhǔn)觸達(dá)，從而打破流量瓶頸。

(三)高復(fù)購(gòu)率商品推廣

對(duì)于高復(fù)購(gòu)率的商品，如零食、飲品等，拉新快可以通過(guò)設(shè)置合理的屏蔽周期，避免對(duì)老客戶重復(fù)投放，同時(shí)精準(zhǔn)觸達(dá)潛在新客戶。

對(duì)于這類(lèi)商品，可以選擇高于年度復(fù)購(gòu)平均周期的臨近時(shí)段進(jìn)行屏蔽，既能保障拉新效果，又能喚醒超過(guò)復(fù)購(gòu)周期未回購(gòu)的客戶。

(四)大促活動(dòng)前

在大促活動(dòng)前，商家通常需要提前積累新客戶群體，以便在活動(dòng)期間實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

使用拉新快功能，可以快速擴(kuò)大店鋪的潛在客戶池，為大促活動(dòng)做好準(zhǔn)備。

(五)店鋪老品二次推廣

對(duì)于店鋪中的老品，如果希望通過(guò)新的營(yíng)銷(xiāo)策略吸引新客戶，拉新快同樣適用。

通過(guò)精準(zhǔn)定位潛在客戶，老品可以重新獲得市場(chǎng)關(guān)注，提升銷(xiāo)量。

二、萬(wàn)相臺(tái)拉新快怎么設(shè)置?

(一)明確拉新目標(biāo)

在使用拉新快功能之前，商家需要明確拉新的具體目標(biāo)，例如新增用戶數(shù)量或新用戶轉(zhuǎn)化率。這有助于制定更精準(zhǔn)的投放策略，確保推廣效果最大化。

(二)選擇目標(biāo)人群

根據(jù)拉新目標(biāo)，商家可以選擇合適的目標(biāo)人群。

萬(wàn)相臺(tái)提供了多種人群標(biāo)簽，包括訪問(wèn)新客、興趣新客、首購(gòu)新客等。商家可以根據(jù)商品屬性和推廣需求，選擇精準(zhǔn)的人群標(biāo)簽進(jìn)行定向投放。

(三)設(shè)置屏蔽人群

為了避免對(duì)老客戶重復(fù)投放，商家可以設(shè)置屏蔽人群。

屏蔽周期可以根據(jù)商品的復(fù)購(gòu)屬性選擇，對(duì)于高復(fù)購(gòu)商品，可以選擇較短的屏蔽周期;對(duì)于低復(fù)購(gòu)商品，可以選擇較長(zhǎng)的屏蔽周期。

(四)設(shè)定投放預(yù)算

根據(jù)財(cái)務(wù)狀況和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，商家需要設(shè)定合理的投放預(yù)算。預(yù)算的設(shè)定應(yīng)考慮投放周期、渠道和預(yù)期效果，確保資金的有效利用。

(五)優(yōu)化創(chuàng)意內(nèi)容

創(chuàng)意內(nèi)容是吸引用戶點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。商家需要結(jié)合商品特點(diǎn)和目標(biāo)人群需求，設(shè)計(jì)吸引人的創(chuàng)意內(nèi)容。

可以突出商品的核心賣(mài)點(diǎn)，使用簡(jiǎn)潔明了的文案和高質(zhì)量的圖片。

(六)監(jiān)控與調(diào)整

在投放過(guò)程中，商家需要密切關(guān)注推廣效果，并根據(jù)數(shù)據(jù)反饋及時(shí)調(diào)整策略。

可以根據(jù)不同渠道的效果調(diào)整預(yù)算分配，或根據(jù)用戶反饋優(yōu)化創(chuàng)意內(nèi)容。

萬(wàn)相臺(tái)的拉新快功能在新品上市、店鋪流量瓶頸期、高復(fù)購(gòu)率商品推廣、大促活動(dòng)前以及老品二次推廣等場(chǎng)景下具有顯著效果。

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