抖音則選擇了降低帶貨門檻，加快了全民帶貨時(shí)代的到來。

近年來，電商直播行業(yè)持續(xù)升溫，各大平臺紛紛調(diào)整策略以吸引更多創(chuàng)作者入局。

其中，抖音則選擇了降低帶貨門檻，加快了全民帶貨時(shí)代的到來。

4月7日，抖音電商正式發(fā)布《關(guān)于修訂〈抖音電商創(chuàng)作者入駐管理規(guī)范〉的意見征集通知》，針對電商創(chuàng)作者帶貨規(guī)則進(jìn)行了全面且細(xì)致的調(diào)整。

根據(jù)新規(guī)，抖音將依據(jù)個(gè)人創(chuàng)作者粉絲量（200、500、1000）設(shè)定三檔帶貨準(zhǔn)入門檻，并對有效粉絲≥200的創(chuàng)作者新增開放直播帶貨權(quán)限。

具體而言，修訂前的規(guī)范對個(gè)人創(chuàng)作者的要求是：有效粉絲數(shù)量＜500時(shí)，僅可獲得櫥窗帶貨權(quán)限；粉絲數(shù)量≥1000（達(dá)到數(shù)量要求的次日）時(shí)，可開通直播間帶貨權(quán)限。

而修訂后的規(guī)范則更為寬松：有效粉絲數(shù)量≥200（達(dá)到數(shù)量要求的次日）時(shí)，即可開通直播間帶貨權(quán)限；有效粉絲數(shù)量≥500（達(dá)到數(shù)量要求的次日）時(shí)，可開通視頻帶貨權(quán)限，并可在個(gè)人主頁及評論區(qū)展示櫥窗進(jìn)行帶貨；有效粉絲數(shù)量≥1000（達(dá)到數(shù)量要求的次日）時(shí)，可開通圖文帶貨權(quán)限。

該規(guī)則將于4月17日起正式生效。這一調(diào)整對于眾多渴望嘗試直播帶貨的普通人而言，無疑是一個(gè)重大利好。它降低了入局門檻，讓更多人有機(jī)會通過抖音平臺展示自己的才華，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

另外，對于非個(gè)人賬號，如企業(yè)或品牌賬號，抖音的帶貨規(guī)則則略有不同。若粉絲不足1000，這類賬號只能獲得櫥窗帶貨的權(quán)限；而當(dāng)粉絲數(shù)達(dá)到1000或以上時(shí)，它們便能同時(shí)開通直播間和短視頻/圖文帶貨的權(quán)限。?

事實(shí)上，抖音對帶貨權(quán)限的調(diào)整并非首次。

早在去年4月，抖音就曾對帶貨權(quán)限進(jìn)行了調(diào)整，將個(gè)人號視頻/圖文電商帶貨的粉絲要求從粉絲量≥1000調(diào)整為有效粉絲量≥500。

這一調(diào)整在當(dāng)時(shí)便引發(fā)了廣泛關(guān)注，不少創(chuàng)作者因此受益。

值得注意的是，在這兩次調(diào)整中，有效粉絲量的要求始終是一個(gè)重要的考量因素。有效粉絲是指創(chuàng)作者通過持續(xù)發(fā)布符合平臺要求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容所吸引的真實(shí)關(guān)注粉絲，且有效粉絲數(shù)將每天更新。

這意味著，抖音不僅關(guān)注粉絲的數(shù)量，更強(qiáng)調(diào)粉絲的活躍度和互動性，從而更加注重個(gè)人號的創(chuàng)作價(jià)值。

不過，或許是試行有誤，又或許是抖音有所顧慮，在去年8月，抖音曾一度將帶貨門檻提高，將個(gè)人賬號通過圖文內(nèi)容推廣商品的有效粉絲數(shù)量要求從500人調(diào)整為1000人。

但僅僅過了一個(gè)月，抖音便又打出0元0粉，人人都能帶貨的slogan，規(guī)定不滿1000粉絲的抖音創(chuàng)作者也能開通電商權(quán)限。

這一變化不僅降低了櫥窗帶貨的難度，還讓一些新注冊的賬號只需完成實(shí)名認(rèn)證和繳納保證金，即可在個(gè)人櫥窗中展示商品或進(jìn)行帶貨。

歸根結(jié)底，抖音頻繁調(diào)整帶貨門檻的背后，是電商行業(yè)進(jìn)入存量競爭時(shí)代的現(xiàn)實(shí)。

隨著市場競爭的加劇和用戶需求的多樣化，抖音需要不斷調(diào)整策略以吸引和留住創(chuàng)作者，從而保持平臺的活力和競爭力。

盡管這一過程中平臺政策顯得有些捉摸不定，但對于用心做內(nèi)容的群體而言，終歸是利好的。

帶貨權(quán)限的調(diào)整為不斷輸出高質(zhì)量內(nèi)容的創(chuàng)作者提供了更多的變現(xiàn)可能，有利于調(diào)動其更高的創(chuàng)作積極性。同時(shí)，這一舉措也有助于清除通過買粉、刷粉、互粉等投機(jī)手段渾水摸魚的創(chuàng)作者，為抖音尾部生態(tài)進(jìn)行一輪洗牌，進(jìn)一步優(yōu)化平臺內(nèi)容生態(tài)。

對于廣大達(dá)人而言，面對抖音帶貨門檻的調(diào)整，應(yīng)如何應(yīng)對？

有專家指出，達(dá)人應(yīng)根據(jù)自身優(yōu)勢，培養(yǎng)和放大自我特長，優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作，做好品控，并時(shí)刻保持創(chuàng)新的學(xué)習(xí)能力。有了自己的‘稀缺性’，并不斷增強(qiáng)粉絲粘性，什么時(shí)候都不用擔(dān)心被市場所淘汰。在全民帶貨時(shí)代即將加速到來的今天，每一位創(chuàng)作者都應(yīng)珍惜這一機(jī)遇，用心做好內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè)夢想。

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標(biāo)簽： 抖音帶貨 抖音帶貨門檻 網(wǎng)絡(luò)營銷