京東京喜自營近日宣布正式啟動(dòng)廠貨百補(bǔ)計(jì)劃，每年再投入100億，用于用戶體驗(yàn)、物流服務(wù)升級(jí)及工廠效率提升。

京東京喜自營近日宣布正式啟動(dòng)廠貨百補(bǔ)計(jì)劃，每年再投入100億，用于用戶體驗(yàn)、物流服務(wù)升級(jí)及工廠效率提升。這是自2024年11月京喜自營發(fā)布啟動(dòng)白牌國貨工廠百億扶持計(jì)劃后，又一個(gè)百億計(jì)劃。京東京喜自營負(fù)責(zé)人祁婷指出，2025年，京喜自營要打造1000個(gè)百萬單民生爆品、10000個(gè)十萬單民生爆品，深挖下沉市場(chǎng)，為京東一年獲取1.5億新用戶。

在補(bǔ)貼力度上，此次?廠貨百補(bǔ)計(jì)劃補(bǔ)貼不僅涵蓋了站外付費(fèi)流量、站內(nèi)廣告投放、優(yōu)惠券補(bǔ)貼等營銷資源，還納入了物流補(bǔ)貼，以減輕工廠的運(yùn)營成本。京東方面表示，京東物流將為京喜自營的商品提供送貨上門服務(wù)，工廠無需承擔(dān)任何物流費(fèi)用。同時(shí)，京喜自營還將依托京東出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷2000億計(jì)劃，扶持10萬個(gè)外貿(mào)工廠成功轉(zhuǎn)內(nèi)銷。

在4月25日的京東京喜產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，京喜營銷負(fù)責(zé)人羅佳表示，從整個(gè)京東零售板塊來看，京東自營的部分其實(shí)已經(jīng)做的很強(qiáng)勢(shì)了，能給用戶帶來很好的體驗(yàn)；但是用戶對(duì)于低客單價(jià)的商品仍有需求。京東數(shù)據(jù)顯示，2024年京東11.11京喜自營單日訂單量突破1000萬，今年規(guī)模較上年大增5倍，迄今合作商家超百萬，覆蓋全國244個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，服務(wù)2.6億消費(fèi)者。

在京喜自營的戰(zhàn)略規(guī)劃上，羅佳表示，去年第一階段，京喜自營目標(biāo)是快速獲取新用戶，成績可喜。所以今年，除了拉新外，提升復(fù)購率和用戶留存是重點(diǎn)任務(wù)。通過不斷提升商品豐富度，進(jìn)一步滿足多樣化的消費(fèi)者需求，迅速打開市場(chǎng)。底線就是商品好，商品好，復(fù)購就會(huì)好，這是一個(gè)多方共贏的局面。至于京喜自營是否會(huì)與京東自營產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)，羅佳認(rèn)為，二者存在模糊地帶，但不等于存在競(jìng)爭(zhēng)，更多的是一種交融。而內(nèi)部為了減少內(nèi)耗，也會(huì)有一個(gè)區(qū)分，京東自營是做品牌和高客單價(jià)商品，目的是保證用戶的良好體驗(yàn)；我們（京喜自營）更多做低單價(jià)的商品，會(huì)更傾向于給工廠提供服務(wù)，而不是品牌。二者自然而然就形成了一道分水嶺，也同時(shí)豐富了京東整個(gè)用戶的需求。

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