TikTok官方表示：‘創(chuàng)作者獎勵(lì)計(jì)劃’將繼續(xù)獎勵(lì)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)的長視頻內(nèi)容，優(yōu)化獎勵(lì)機(jī)制，并重點(diǎn)關(guān)注原創(chuàng)性、播放時(shí)長、搜索價(jià)值和觀眾互動等四個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域。

在短視頻稱霸的當(dāng)下，TikTok反其道而行之，對長視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者拋出了橄欖枝。日前，TikTok將其去年推出的創(chuàng)意計(jì)劃更名為創(chuàng)作者獎勵(lì)計(jì)劃，并正式向所有符合條件的創(chuàng)作者開放。值得注意的是，這項(xiàng)計(jì)劃只對時(shí)長超過一分鐘的視頻進(jìn)行獎勵(lì)，明顯鼓勵(lì)創(chuàng)作者制作更長、更深入的內(nèi)容。

TikTok官方表示：‘創(chuàng)作者獎勵(lì)計(jì)劃’將繼續(xù)獎勵(lì)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)的長視頻內(nèi)容，優(yōu)化獎勵(lì)機(jī)制，并重點(diǎn)關(guān)注原創(chuàng)性、播放時(shí)長、搜索價(jià)值和觀眾互動等四個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域。這一戰(zhàn)略調(diào)整背后，無疑是TikTok對長視頻商業(yè)價(jià)值的肯定和對創(chuàng)作者生態(tài)的進(jìn)一步深耕。

自測試階段開始以來，TikTok平臺總創(chuàng)作者收入增長了250%以上，每月收入超過5萬美元的創(chuàng)作者數(shù)量幾乎翻了一番。這些亮眼的數(shù)據(jù)證明了長視頻內(nèi)容的吸金能力，也為TikTok的這一戰(zhàn)略調(diào)整提供了有力的支撐。

同時(shí)，TikTok還計(jì)劃擴(kuò)展創(chuàng)作者的訂閱功能，將原本僅限于直播創(chuàng)作者的獨(dú)家付費(fèi)內(nèi)容、徽章和個(gè)性化表情等福利擴(kuò)展到非直播內(nèi)容領(lǐng)域。

然而，長視頻內(nèi)容能否成為TikTok的新寵，還面臨著用戶習(xí)慣的挑戰(zhàn)。根據(jù)去年的一項(xiàng)內(nèi)部調(diào)查，近50%的用戶認(rèn)為時(shí)長超過一分鐘的視頻讓人倍感壓力。而在快節(jié)奏的社交媒體環(huán)境中，用戶對于短視頻的偏愛也是顯而易見的。

除了用戶習(xí)慣外，TikTok在變現(xiàn)方式上也面臨著諸多挑戰(zhàn)。過去，TikTok曾嘗試通過創(chuàng)作者基金等方式激勵(lì)創(chuàng)作者，但因收益較低而飽受批評。去年年底，TikTok甚至關(guān)閉了這一基金。相比之下，創(chuàng)作者獎勵(lì)計(jì)劃能否成為TikTok破解變現(xiàn)困境的有效手段，仍有待觀察。

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