天貓旗艦店與專營(yíng)店的區(qū)別是什么？天貓自營(yíng)店和旗艦店哪個(gè)可靠

藍(lán)海情報(bào)網(wǎng) 2025-08-05 18:44:26 788

隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展，天貓、京東等電商平臺(tái)逐漸成為消費(fèi)者購(gòu)買商品的主要渠道。其中，天貓作為中國(guó)最大的綜合性電商平臺(tái)，其旗下?lián)碛刑熵埰炫灥旰蛯I(yíng)店兩大類店鋪。這兩者之間究竟有何區(qū)別呢？下面，我們就來(lái)詳細(xì)揭秘一下。

一、店鋪類型及性質(zhì)

1. 天貓旗艦店：天貓旗艦店指的是品牌商在天貓開設(shè)的官方旗艦店，擁有品牌官方授權(quán)，店鋪內(nèi)的商品均為品牌正品。

2. 專營(yíng)店：專營(yíng)店指的是品牌商授權(quán)第三方在天貓開設(shè)的店鋪，店鋪內(nèi)銷售的商品同樣為品牌正品，但店鋪的經(jīng)營(yíng)權(quán)并不屬于品牌商。

二、入駐門檻及條件

1. 天貓旗艦店：

* 品牌商背景：擁有一定的品牌知名度和市場(chǎng)份額；

* 資金實(shí)力：具備一定的資金實(shí)力，能夠承擔(dān)店鋪運(yùn)營(yíng)成本；

* 店鋪運(yùn)營(yíng)能力：具備一定的店鋪運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，能夠保證店鋪的正常運(yùn)營(yíng)。

2. 專營(yíng)店：

* 品牌商授權(quán)：擁有品牌商的正式授權(quán)；

* 店鋪運(yùn)營(yíng)能力：具備一定的店鋪運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，能夠保證店鋪的正常運(yùn)營(yíng)。

三、商品品質(zhì)保障

1. 天貓旗艦店：

* 正品保證：商品均為品牌正品，消費(fèi)者可放心購(gòu)買；

* 售后服務(wù)：享有品牌商提供的官方售后服務(wù)。

2. 專營(yíng)店：

* 正品保證：商品均為品牌正品，消費(fèi)者可放心購(gòu)買；

* 售后服務(wù)：享有品牌商授權(quán)的第三方售后服務(wù)。

四、店鋪運(yùn)營(yíng)及推廣

1. 天貓旗艦店：

* 品牌曝光：作為品牌官方旗艦店，擁有更高的品牌曝光度；

* 活動(dòng)資源：可優(yōu)先參與天貓平臺(tái)的各類活動(dòng)，獲取更多流量；

* 店鋪運(yùn)營(yíng)：由品牌商自行運(yùn)營(yíng)，可根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略。

2. 專營(yíng)店：

* 品牌曝光：相較于旗艦店，品牌曝光度較低；

* 活動(dòng)資源：參與天貓平臺(tái)活動(dòng)的機(jī)會(huì)較少；

* 店鋪運(yùn)營(yíng)：由第三方運(yùn)營(yíng)，運(yùn)營(yíng)策略可能受限于授權(quán)范圍。

五、總結(jié)

項(xiàng)目	天貓旗艦店	專營(yíng)店
店鋪類型及性質(zhì)	品牌官方旗艦店	第三方授權(quán)店鋪
入駐門檻及條件	較高	較低
商品品質(zhì)保障	正品保證，官方售后服務(wù)	正品保證，第三方售后服務(wù)
店鋪運(yùn)營(yíng)及推廣	品牌曝光度高，活動(dòng)資源豐富，運(yùn)營(yíng)策略靈活	品牌曝光度較低，活動(dòng)資源較少，運(yùn)營(yíng)策略受限于授權(quán)范圍

天貓旗艦店與專營(yíng)店在品牌知名度、運(yùn)營(yíng)能力、商品品質(zhì)保障等方面存在一定差異。消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)，可根據(jù)自身需求和偏好進(jìn)行選擇。對(duì)于追求品牌正品、品質(zhì)保障的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，天貓旗艦店無(wú)疑是更好的選擇；而對(duì)于追求價(jià)格優(yōu)勢(shì)、多樣化選擇的消費(fèi)者，專營(yíng)店或許更為合適。

淘寶天貓專賣店、天貓專營(yíng)店,天貓旗艦店有什么區(qū)別

淘寶天貓專賣店、天貓專營(yíng)店，天貓旗艦店的區(qū)別：

一、從旗艦店、專賣店與專營(yíng)店三者的區(qū)別主要有：

1、定義上的區(qū)別。

旗艦店：天貓旗艦店是商家以自有品牌（商標(biāo)為R或TM狀態(tài)）入駐天貓開設(shè)的店鋪，稱為該品牌的官方旗艦店。

專賣店：商家持品牌授權(quán)文件在天貓開設(shè)的店鋪，，在淘寶商城開設(shè)該品牌的店鋪，稱為品牌專賣店。

專營(yíng)店：經(jīng)營(yíng)天貓同一招商大類兩個(gè)及以上品牌商品的店鋪，此類店鋪稱為專營(yíng)店。

二、在經(jīng)營(yíng)主體上的區(qū)別是：

旗艦店：自有品牌企業(yè)(品牌須為申請(qǐng)開店的企業(yè)所有或企業(yè)法定代表人所有)。

專賣店：取得該品牌所有者或公司正式授權(quán)的企業(yè)法人。

專營(yíng)店：在中國(guó)大陸注冊(cè)的企業(yè)法人。

三、在經(jīng)營(yíng)范圍上的區(qū)別：

旗艦店：天貓旗艦店可以經(jīng)營(yíng)同一品牌、同一個(gè)一級(jí)類目下的所有產(chǎn)品，或者是經(jīng)營(yíng)多個(gè)自有品牌商品且各品牌歸于同一實(shí)際控制人。

專賣店：天貓專賣店可以經(jīng)營(yíng)一個(gè)授權(quán)品牌下的同一個(gè)一級(jí)類目的所有產(chǎn)品，也可以經(jīng)營(yíng)多個(gè)授權(quán)銷售品牌的商品且各品牌歸于同一實(shí)際控制人。

專營(yíng)店：天貓專營(yíng)店則可以經(jīng)營(yíng)兩個(gè)以上他人品牌商品，也可以即經(jīng)營(yíng)他人品牌商品又經(jīng)營(yíng)自有品牌商品，還可以經(jīng)營(yíng)兩個(gè)及以上自有品牌商品。

四、品牌資質(zhì)上的區(qū)別

旗艦店：國(guó)家商標(biāo)總局頒發(fā)的商標(biāo)注冊(cè)證或商標(biāo)受理通知書，也就是說(shuō)要要注冊(cè)商標(biāo)。

專賣店：品牌所有者出具的國(guó)家商標(biāo)總局頒發(fā)的商標(biāo)注冊(cè)證，申請(qǐng)開店企業(yè)提供的品牌所有者出具的正規(guī)授權(quán)書，授權(quán)書需無(wú)地域限制，且授權(quán)有效期不得早于2015年12月31日。品牌所有者若為個(gè)人，則需同時(shí)提供身份證復(fù)印件并在授權(quán)書上簽字。

專營(yíng)店：天貓專營(yíng)店可以經(jīng)營(yíng)自有品牌和他人品牌，經(jīng)營(yíng)自有品牌需要提供國(guó)家商標(biāo)總局頒發(fā)的商標(biāo)注冊(cè)證或商標(biāo)受理通知書，經(jīng)營(yíng)他人品牌需要提供具有完整的授權(quán)書(即商家提供的授權(quán)書要可以逐級(jí)逆推回品牌商那里)。

擴(kuò)展資料：

天貓入駐須知：

1、天貓暫未授權(quán)任何機(jī)構(gòu)進(jìn)行代理招商服務(wù)，入駐申請(qǐng)流程及相關(guān)的收費(fèi)說(shuō)明均以官方招商頁(yè)面為準(zhǔn)。

2、天貓有權(quán)根據(jù)包括但不僅限于品牌需求、公司經(jīng)營(yíng)狀況、服務(wù)水平等其他因素退回客戶申請(qǐng)；同時(shí)天貓有權(quán)在申請(qǐng)入駐及后續(xù)經(jīng)營(yíng)階段要求客戶提供其他資質(zhì)；天貓將結(jié)合各行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)、國(guó)家相關(guān)規(guī)定及消費(fèi)者購(gòu)買需求，不定期更新招商標(biāo)準(zhǔn)。

3、請(qǐng)務(wù)必確保您申請(qǐng)入駐及后續(xù)經(jīng)營(yíng)階段提供的相關(guān)資質(zhì)的真實(shí)性（若您提供的相關(guān)資質(zhì)為第三方提供，如商標(biāo)注冊(cè)證、授權(quán)書等，請(qǐng)務(wù)必先行核實(shí)文件的真實(shí)有效性），一旦發(fā)現(xiàn)虛假資質(zhì)，您的公司將被列入非誠(chéng)信客戶名單，天貓將不再與您進(jìn)行合作。

4、天貓暫不接受個(gè)體工商戶的入駐申請(qǐng)，也不接受非中國(guó)大陸企業(yè)的入駐申請(qǐng)。

5、天貓暫不接受未取得國(guó)家商標(biāo)總局頒發(fā)的商標(biāo)注冊(cè)證或商標(biāo)受理通知書的品牌開店申請(qǐng)（部分類目的進(jìn)口商品除外），也不接受純圖形類商標(biāo)的入駐申請(qǐng)。

參考資料來(lái)源：天貓商家入駐-店鋪類型介紹

天貓旗艦店和專營(yíng)店有什么區(qū)別

一、天貓旗艦店與專賣店的區(qū)別

1.商標(biāo)logo資質(zhì)證書不同

天貓旗艦店要求商家擁有商標(biāo)logo的資質(zhì)證書，這是我國(guó)授予的；而天貓專賣店則不要求商家必須擁有商標(biāo)logo，只需要商標(biāo)logo的持有人提供授權(quán)認(rèn)證標(biāo)志即可。

2.運(yùn)營(yíng)品類范圍不同

天貓旗艦店可以銷售同一商標(biāo)logo品牌下的所有商品；而天貓專賣店只能經(jīng)營(yíng)單一商品類目下的產(chǎn)品。

3.網(wǎng)店名稱不同

除了名稱上的區(qū)別，天貓旗艦店通常是某品牌的官方旗艦店，而專賣店則是某品牌的專賣店。

4.經(jīng)營(yíng)行為主體不同

嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，專賣店的運(yùn)營(yíng)方只是購(gòu)買到了知名品牌的品牌授權(quán)，而旗艦店則是擁有商標(biāo)logo、品牌的公司。

二、開設(shè)哪種店鋪較好？

如果您想在天貓開設(shè)店鋪，但不確定自己的商品品類應(yīng)該選擇旗艦店還是專賣店，可以從以下兩個(gè)方面進(jìn)行選擇。

1.招商合作資費(fèi)套餐

天貓的資費(fèi)套餐包括保證金、軟件技術(shù)服務(wù)信用卡年費(fèi)和軟件附加費(fèi)。除虛擬業(yè)務(wù)外，大部分品類的保證金是5萬(wàn)，軟件技術(shù)服務(wù)信用卡年費(fèi)大部分是6萬(wàn)，但像化妝品、母嬰等部分子品類是3萬(wàn)；軟件附加費(fèi)一般介于0.5%-5%之間，競(jìng)爭(zhēng)激烈的品類軟件附加費(fèi)一般是5%，如服裝。因此，對(duì)于招商合作資費(fèi)套餐而言，選擇哪種店鋪類型影響并不大，因?yàn)橘Y費(fèi)套餐都是固定的。

2.店鋪類型

如果您的商品屬于服裝/母嬰/化妝品/食品/珠寶首飾等大品類，建議優(yōu)先考慮做旗艦店，其次是專賣店，最后是專營(yíng)店。因?yàn)檫@些品類大部分子品類屬于非標(biāo)品，顧客對(duì)品牌形象的要求不高，旗艦店在店鋪類型中權(quán)重最大，也相對(duì)容易拿到。如果您的商品屬于3C/電器/家裝主材等重視特色的大品類，建議還是爭(zhēng)取拿到旗艦店，其次是專賣店，專營(yíng)店對(duì)資產(chǎn)和品牌間的結(jié)合度有要求，再說(shuō)一般有那樣實(shí)力的還是優(yōu)先考慮旗艦店。

通過(guò)以上分析，相信大家對(duì)專賣店和旗艦店已經(jīng)有了基本的了解。店主可以根據(jù)以上的區(qū)別以及自身店鋪的品類來(lái)決定開設(shè)什么類型的店鋪。

天貓上的官方旗艦店,官方店,旗艦店…三者有什么區(qū)別

天貓上的官方旗艦店，官方店，旗艦店三者的區(qū)別就在于經(jīng)營(yíng)主體的店鋪是否為自有品牌、商標(biāo)權(quán)人提供獨(dú)占授權(quán)的品牌店鋪、商標(biāo)權(quán)人提供普通授權(quán)的品牌店鋪。

天貓入駐類型主要有4種。分別為：旗艦店、專賣店、專營(yíng)店、賣場(chǎng)型旗艦店。四種的區(qū)別如下：

1.旗艦店和其他類型的店鋪的區(qū)別在于：旗艦店是自有品牌或由商標(biāo)權(quán)人提供獨(dú)占授權(quán)的品牌入駐天貓開設(shè)的店鋪；

2.專賣店和其他類型的店鋪的區(qū)別在于，專賣店是指以商標(biāo)權(quán)人提供普通授權(quán)的品牌入駐天貓開設(shè)的店鋪；

3.專營(yíng)店和其他類型的店鋪的區(qū)別在于，專營(yíng)店指同一天貓經(jīng)營(yíng)大類下經(jīng)營(yíng)兩個(gè)及以上品牌的店鋪；

4.賣場(chǎng)型旗艦店和其他類型的店鋪的區(qū)別在于，賣場(chǎng)型旗艦店指以服務(wù)類型商標(biāo)開設(shè)且經(jīng)營(yíng)多個(gè)品牌的旗艦店。

擴(kuò)展資料：

1.旗艦店和旗艦店除了名稱不同外沒有本質(zhì)的區(qū)別，官方旗艦店的名稱命名為平臺(tái)定向邀約，是不接受申請(qǐng)；

2.商家在天貓經(jīng)營(yíng)必須繳存保證金，保證金主要用于保證按照平臺(tái)規(guī)則進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。

參考資料來(lái)源：天貓-招商標(biāo)準(zhǔn)