作為開年首場節(jié)日大促，年貨節(jié)無疑是平臺商家們不容錯過的重要經(jīng)營節(jié)點。

轉眼歲末已過，年味漸濃，為滿足消費者更便捷購買年貨的消費需求，助力商家抓住節(jié)點爆發(fā)機遇，近日，快手生意通發(fā)布《年貨節(jié)數(shù)據(jù)作戰(zhàn)圖》，圍繞2024快手商城年貨節(jié)準備期、大促期、復盤期三個階段，盤點了直播、短視頻、商品卡、達人合作四大場景下，生意通所能提供的數(shù)據(jù)工具能力，以此推動商家探索年貨節(jié)期間的全域經(jīng)營，實現(xiàn)一站式生意增長和銷售爆發(fā)。

深耕多元場景數(shù)據(jù)能力，智能化輔助大促生意增長

作為開年首場節(jié)日大促，年貨節(jié)無疑是平臺商家們不容錯過的重要經(jīng)營節(jié)點。針對商家在年貨節(jié)期間的經(jīng)營訴求，快手電商結合大促周期，為其搭配了各場景下生意通所能提供的產品助力，力求以數(shù)據(jù)能力幫助商家把握年貨節(jié)消費趨勢，智能化輔助商家生意決策，讓每個階段的經(jīng)營策略都能精準觸達目標消費者，實現(xiàn)高效轉化。

短視頻場景下，商家可在年貨節(jié)準備期發(fā)布直播預告等內容的同時，利用生意通短視頻方面的工具和榜單，充分了解自身賬號、合作達人賬號的引流、轉化情況，以及當前市面上消費者的內容偏好，為備戰(zhàn)大促提前優(yōu)化內容。

大促期間，為了幫助商家更好地享受逐日計劃、攬星計劃、短視頻掛店等扶持，生意通的策略中心和掛店短視頻板塊將提供相應數(shù)據(jù)反饋。大促復盤期，快手生意通還將為商家提供視頻榜單服務和分析診斷，提效此后的生意經(jīng)營。

在直播場景，商家備戰(zhàn)年貨節(jié)時往往要通過多場直播測試商品、漲粉蓄水，這時可利用生意通直播作戰(zhàn)系統(tǒng)等產品能力，進行直播流量分析、人群分析和盯播復盤，為大促蓄力。大促期間，生意通不僅針對預售玩法提供定金預售專區(qū)，還通過專業(yè)工具實時盯播、扶搖計劃大場加持、大場診斷報告等，助力商家直播GMV規(guī)模拉升。

而在大促復盤期，商家可借助生意通的爆品返場、大場報告等工具，承接返場流量，實現(xiàn)賬號進一步躍遷。

商品卡場景下，商家在年貨節(jié)準備期的日常商品活動中，可利用生意通對商品、商品卡和商城進行分析，并借助本店搜索、行業(yè)搜索數(shù)據(jù)，定位潛力商品，調整商品關鍵詞，為大促打爆品做好準備。在大促開始和后續(xù)復盤期間，商家還可利用商品卡分析、物流與售后等數(shù)據(jù)工具，及時調整商品的信息、價格補貼機制，觀測商品流量轉化情況和退款監(jiān)控物流，做好全程、全鏈路服務。

而在達人合作場景，生意通達人推薦等工具能夠助力商家在年貨節(jié)開始前，找到適配達人進行合作，并在大促期間實時跟進合作短視頻直播的數(shù)據(jù)，持續(xù)優(yōu)化投放效果，并通過數(shù)據(jù)復盤為后續(xù)合作提供參考。

產品功能全面升級，使用體驗、分析效率同步提升

作為快手電商數(shù)據(jù)服務平臺，快手生意通是商家進行核心交易場景數(shù)字查看、分析的有效助力。面對開年大促用戶消費需求的集中爆發(fā)，快手生意通也在年貨節(jié)對產品功能進行全面升級，提供店鋪交易、用戶人群、服務體驗、經(jīng)營場景等分析指引，助力開啟更好的使用體驗，實現(xiàn)生意增長。

據(jù)了解，本次快手生意通主要針對付費流量拆分、流量異動歸因、經(jīng)營查詢、搜索數(shù)據(jù)查詢、扶搖計劃數(shù)據(jù)5方面功能進行了完善。升級后的生意通付費流量拆分更清晰，幫助商家在大促期間精準定位流量問題；

流量異動歸因更直觀，幫助看懂流量變化，更好地利用流量、調節(jié)流量、優(yōu)化流量；新查詢頁面上線，以更簡潔高效的數(shù)據(jù)入口與數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)查詢提效；搜索分析上新，助力明確用戶搜索意圖，獲取更多搜索流量；此外可查看扶搖計劃增量流量，幫助商家成長躍遷。

通過此次升級，快手生意通不僅幫助商家看市場、定競對、解問題，也憑借兼具深度和廣度的數(shù)據(jù)輔助決策。特別是對于大促場景，通過全鏈路生意數(shù)據(jù)的關聯(lián)計算，快手生意通可以為電商生意經(jīng)營的各環(huán)節(jié)提出優(yōu)化建議，從而幫助商家持續(xù)調優(yōu)經(jīng)營策略，高效完成銷售目標，同時也助力其在平臺實現(xiàn)長效經(jīng)營。

值得一提的是，本次年貨節(jié)期間，快手電商還推出多項流量補貼和運營扶持，支持商家全域經(jīng)營?？焓蛛娚掏度氚賰|流量資源，通過扶搖計劃、川流計劃、開播得流量等流量政策覆蓋內容場；同時通過巨額流量激勵、平臺補貼、百萬單品扶持三大政策紅利覆蓋貨架場，助力商達實現(xiàn)成交和成長雙豐收。

對于越來越多商家而言，大促不僅意味著短期內更多的流量和利潤，更是一次生意規(guī)模的高效躍升?？焓稚馔ā赌曦浌?jié)大促數(shù)據(jù)作戰(zhàn)地圖》通過提供全域經(jīng)營的數(shù)據(jù)運營指南，推動商家明確自身優(yōu)勢，制定對應的經(jīng)營策略，決勝開年*大促，并在大促后助力商家持續(xù)優(yōu)化經(jīng)營，深化內功，抓住更多生意爆發(fā)機會，為新一年的電商生意尋到更多的確定感。

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