對此，拼多多一位工作人員今日回應(yīng)界面新聞稱：僅多多買菜下的本地生活業(yè)務(wù)關(guān)閉，多多買菜項(xiàng)目正常運(yùn)營。

1月3日晚，據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道，拼多多旗下社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)多多買菜在2023年12月中旬啟動(dòng)了本地生活到店業(yè)務(wù)的招商工作，原本計(jì)劃于今年2月春節(jié)后在全國上線，但2023年最后一周暫停了該項(xiàng)目。

對此，拼多多一位工作人員今日回應(yīng)界面新聞稱：僅多多買菜下的本地生活業(yè)務(wù)關(guān)閉，多多買菜項(xiàng)目正常運(yùn)營。

這不是拼多多第一次試水本地生活賽道，此前也曾聯(lián)合主站、團(tuán)購工具快團(tuán)團(tuán)以及多多買菜多方力量共同進(jìn)入。

早在2023年5月，快團(tuán)團(tuán)小程序就上線了本地生活相關(guān)商品，品類覆蓋餐飲美食、游玩住宿、休閑娛樂、麗人美發(fā)和生活服務(wù)五大類，不過當(dāng)時(shí)的銷售方式主要局限于團(tuán)長私域；7月，有媒體發(fā)現(xiàn)拼多多在主站APP內(nèi)也悄然上線了本地生活入口，但位置較深，在首頁的充值中心內(nèi)，目前主要售賣美食相關(guān)的特惠餐飲券，以及代下單服務(wù)，由商家提供。

至于多多買菜為何選擇關(guān)閉本地生活業(yè)務(wù)，一位接近拼多多的人士對界面新聞表示，這只是一次小小的業(yè)務(wù)試水，現(xiàn)在的重點(diǎn)是跨境業(yè)務(wù)。他口中的跨境業(yè)務(wù)是拼多多于2022年上線的海外電商平臺Temu，目前已成為該公司的最大投入點(diǎn)和增長點(diǎn)。

海外跨境電商和國內(nèi)的本地生活，是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)為數(shù)不多的增量市場。整個(gè)2023年，當(dāng)意識到美團(tuán)可以從送外賣到送萬物之后，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)大廠都卷向本地生活賽道。

抖音從同城的餐飲團(tuán)購、酒旅、外賣、到店業(yè)務(wù)出發(fā)，在餐飲領(lǐng)域給美團(tuán)帶來了不小的壓力；阿里集團(tuán)的本地生活板塊以 流量大戶高德為主，餓了么、飛豬為輔，從打車、外賣、酒旅市場形成合力；快手成立本地生活業(yè)務(wù)部門；騰訊借微信小程序?qū)崿F(xiàn)門店外賣，加上小紅書搶探店等等，該領(lǐng)域幾乎已經(jīng)集齊了所有的互聯(lián)網(wǎng)力量。

但直到今天，本地生活所需的線下落地服務(wù)體系，既重且慢，后進(jìn)者想要從已經(jīng)占據(jù)大量市場的先行者手中搶食并不容易。

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標(biāo)簽： 多多買菜 網(wǎng)絡(luò)營銷