知情人士透露，盡管 TikTok 在美國擁有 1.7 億用戶，但其用戶增長勢頭已經(jīng)放緩，Data.ai 移動分析公司的數(shù)據(jù)顯示，2022 年至 2023 年間，TikTok 美國 18-24 歲核心用戶群的平均月活躍用戶數(shù)量下降了 9%。

3 月 20 日消息，據(jù)《華爾街日報(bào)》報(bào)道，社交媒體巨頭 TikTok 在美國的用戶增長首次出現(xiàn)停滯。該公司在美國正面臨一系列挑戰(zhàn)，包括與環(huán)球音樂集團(tuán) (Universal Music Group) 的版權(quán)糾紛、來自 Instagram Reels 的激烈競爭、潛在的美國業(yè)務(wù)被迫出售以及電子商務(wù)嘗試的不溫不火。

知情人士透露，盡管 TikTok 在美國擁有 1.7 億用戶，但其用戶增長勢頭已經(jīng)放緩。Data.ai 移動分析公司的數(shù)據(jù)顯示，2022 年至 2023 年間，TikTok 美國 18-24 歲核心用戶群的平均月活躍用戶數(shù)量下降了 9%。隨著這一代人步入成年，他們花在 TikTok 上的時間可能會減少。許多年輕人開始從事第一份全職工作，新的職業(yè)生涯壓力可能會讓他們減少刷 TikTok 的時間。

雖然 TikTok 發(fā)言人告訴《華爾街日報(bào)》，TikTok 仍然是數(shù)百萬用戶、創(chuàng)作者和廣告商的首選平臺，但據(jù)報(bào)道退出該應(yīng)用的用戶數(shù)量有所增加，導(dǎo)致整體用戶數(shù)量停滯不前。這種停滯可能會影響廣告收入，而廣告收入又是 TikTok 的重要收入來源。消息人士透露，盡管 TikTok 在 2023 年下半年的廣告銷售額達(dá)到了既定目標(biāo)，但并未超出預(yù)期。

與環(huán)球音樂集團(tuán)的談判破裂進(jìn)一步加劇了 TikTok 的困境，這導(dǎo)致泰勒?斯威夫特 (Taylor Swift) 和德雷克 (Drake) 等藝術(shù)家的音樂作品從平臺下架。環(huán)球音樂集團(tuán)還開始刪除用戶上傳的經(jīng)過篡改的環(huán)球音樂集團(tuán)錄音版本，這些版本通常作為聲音 (Sounds) 被用于短視頻創(chuàng)作。

然而，與美國潛在的封禁令相比，環(huán)球音樂集團(tuán)與 TikTok 之間的爭斗影響微不足道。美國立法者最近提出了一項(xiàng)針對 TikTok 的法案，名為《保護(hù)美國人免受外國對手控制應(yīng)用程序法案》。這項(xiàng)法案于上周 (3 月 13 日) 由眾議院通過，可能會迫使字節(jié)跳動在 165 天內(nèi) (不到六個月) 出售其在美國的 TikTok 所有權(quán)，否則該平臺將面臨在美國應(yīng)用商店被禁的局面。

除了監(jiān)管方面的麻煩，TikTok 還面臨來自 Instagram Reels 的激烈競爭，后者最近獲得了顯著發(fā)展。據(jù)《華爾街日報(bào)》報(bào)道，雖然用戶在 Reels 上花費(fèi)的時間仍然少于 TikTok，但差距正在縮小。Reels 可能進(jìn)一步受益于與環(huán)球音樂集團(tuán)的糾紛，因?yàn)槠淇梢蕴峁└鼜V泛的音樂庫。

TikTok 在美國的電子商務(wù)雄心也開始產(chǎn)生負(fù)面影響，因?yàn)橛捎谛畔⒘骰靵y和插入式廣告，TikTok Shop 功能遭到了用戶強(qiáng)烈反對。一些創(chuàng)作者擔(dān)心過多關(guān)注購物會損害核心的視頻體驗(yàn)。今年 1 月份，《彭博社》報(bào)道稱，TikTok 的目標(biāo)是將美國電子商務(wù)業(yè)務(wù)的規(guī)模擴(kuò)大十倍，今年的商品交易總額將達(dá)到 175 億美元（備注：當(dāng)前約 1260 億元人民幣）。

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標(biāo)簽： TikTok 網(wǎng)絡(luò)營銷