去年12月淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部組建后，淘寶直播和逛逛團隊合并，直播和短視頻、圖文首度打通，為淘寶商家提升引流、轉(zhuǎn)化、留存、復(fù)購帶來了更大空間。

3月28日，淘寶內(nèi)容電商方面宣布，今年將新增百億現(xiàn)金、千億流量，真金白銀在內(nèi)容電商加大投入，和主播、達人、機構(gòu)、品牌、商家等生態(tài)伙伴一起，分享翻倍增長的新紅利。

去年12月淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部組建后，淘寶直播和逛逛團隊合并，直播和短視頻、圖文首度打通，為淘寶商家提升引流、轉(zhuǎn)化、留存、復(fù)購帶來了更大空間。淘天集團內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理程道放表示：2024年淘寶的內(nèi)容和電商，將從加法變?yōu)槌朔?，釋放新一輪?nèi)容電商紅利。

過去的一年，淘寶內(nèi)容電商強勁增長。數(shù)據(jù)顯示，2023年淘寶內(nèi)容消費用戶規(guī)模同比增長44%；月成交破百萬的直播間達1.2萬個；新增內(nèi)容創(chuàng)作者863萬、新開播賬號增加77萬。

此次，程道放公布了今年更高的增長目標：用戶規(guī)模同比增長100%，月成交破百萬主播同比增長100%，GMV同比增長80%，這個目標意味著淘寶對內(nèi)容電商高速增長、并堅定投入的信心和決心。為了實現(xiàn)這一目標，除了真金白銀的重磅補貼，淘寶還將投入人力、資源來陪跑護航，持續(xù)推進內(nèi)容X直播的全面融合，提升內(nèi)容電商在淘內(nèi)滲透率，常態(tài)化營銷組大場打爆品。

淘寶內(nèi)容和電商的全面融合，將為生態(tài)合作伙伴顯著提升經(jīng)營效率。逛逛擁有短視頻、圖文筆記、短劇等豐富的內(nèi)容形態(tài)，和直播融合后，打通了直播前種草蓄水、直播中成交爆發(fā)、直播后持續(xù)經(jīng)營的全鏈路。

從消費決策鏈路來看，淘寶端內(nèi)種草擁有最優(yōu)、最短的轉(zhuǎn)化路徑，這是淘寶的獨特優(yōu)勢。品牌和商家在圖文、短視頻、短劇等內(nèi)容形式上展開了與直播聯(lián)動的多樣嘗試。

達人在淘寶的商業(yè)化變現(xiàn)路徑也更加豐富。淘寶一頭聚集著國內(nèi)最大規(guī)模的高消費人群，另一頭聚集著全球最大規(guī)模的品牌商家，內(nèi)容生態(tài)天然具有廣闊的前景。在淘寶，千粉達人都能接到高價值商單，內(nèi)容與直播融合后，試水直播的變現(xiàn)路徑更加順暢。

據(jù)艾瑞咨詢《2023年中國直播電商行業(yè)研究報告》，中國直播電商持續(xù)增長，2023年成交額為4.9萬億，增速高達35%，也給從業(yè)者注入了一劑強心針。

2024年，內(nèi)容電商進入下半場，行業(yè)競爭更加激烈。品牌商家、主播達人、機構(gòu)MCN等多元生態(tài)伙伴，在卷投流、沖爆發(fā)外，更加看重生意的長續(xù)經(jīng)營。

作為淘天集團核心電商板塊中的新質(zhì)生產(chǎn)力，今年淘寶加大投入，新增百億現(xiàn)金千億流量，持續(xù)反哺內(nèi)容電商，讓品牌商家主播達人等生態(tài)伙伴，共同分享內(nèi)容變現(xiàn)的紅利。

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