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App Store作為全球最大的應(yīng)用程序市場(chǎng)之一，為開發(fā)者和營(yíng)銷推廣人員提供了廣闊的舞臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上，開發(fā)者可以通過各種方式來(lái)提升App知名度和，其中之一就是App內(nèi)活動(dòng)。

App內(nèi)活動(dòng)是蘋果2021年推出的功能，作為App和游戲中的及時(shí)活動(dòng)（最多31天），提供了與當(dāng)前用戶互動(dòng)、接觸新用戶或與舊用戶重新連接的絕佳方式。到目前為止，App內(nèi)活動(dòng)被大量應(yīng)用在各個(gè)類別的產(chǎn)品中。在開發(fā)者和營(yíng)銷推廣人員的營(yíng)銷策略中，如何更高效的實(shí)施App內(nèi)活動(dòng)并從中受益？讓我們來(lái)了解一下！

一、App內(nèi)活動(dòng)優(yōu)勢(shì)

App內(nèi)活動(dòng)對(duì)所有流量來(lái)源的app增長(zhǎng)都會(huì)產(chǎn)生影響，無(wú)論是免費(fèi)還是付費(fèi)。

App內(nèi)活動(dòng)以活動(dòng)卡片的形式展示在App詳情頁(yè)、搜索結(jié)果、「Today」、「游戲」和「App」標(biāo)簽頁(yè)上的編輯精選和個(gè)性化推薦中。這些位置的展示可以增加App內(nèi)活動(dòng)的曝光和用戶參與度，進(jìn)而促進(jìn)app的增長(zhǎng)。

在付費(fèi)方面，App內(nèi)活動(dòng)還可以通過Apple Search Ads等方式進(jìn)行推廣。當(dāng)用戶搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，展示你的應(yīng)用和app內(nèi)活動(dòng)，吸引用戶點(diǎn)擊并參與活動(dòng)，從而提高app的曝光率和下載量。

此外，你可以通過App分析和歸因分析對(duì)App內(nèi)活動(dòng)進(jìn)行衡量，查看活動(dòng)詳情頁(yè)面瀏覽量、活動(dòng)展示次數(shù)，提醒和通知數(shù)據(jù)，以及由 App內(nèi)活動(dòng)帶來(lái)的下載和重新下載次數(shù)等等，從而為后續(xù)的營(yíng)銷策略提供數(shù)據(jù)支持。

二、如何創(chuàng)建App內(nèi)活動(dòng)

在 App Store Connect 中，您可以在不提交新版本app的情況下提交app內(nèi)活動(dòng)，支持最多可以同時(shí)持有 10 個(gè)獲批準(zhǔn)活動(dòng)，然而一個(gè)app最多可以同時(shí)在 App Store 上發(fā)布5個(gè)活動(dòng)。

在創(chuàng)建App內(nèi)活動(dòng)時(shí)，您需要登錄App Store Connect：

1. 輸入?yún)⒖济Q（僅在App Store Connect中可見）

2. 填寫活動(dòng)信息，包括元數(shù)據(jù)

3. 選擇活動(dòng)徽章和地區(qū)提供情況

以下是基本的創(chuàng)建流程：

創(chuàng)建有效的元數(shù)據(jù)

值得注意的是，蘋果會(huì)根據(jù)元數(shù)據(jù)評(píng)估App內(nèi)活動(dòng)的相關(guān)性和質(zhì)量，以確定是否將其顯示在搜索結(jié)果和編輯內(nèi)容中。所以請(qǐng)確保元數(shù)據(jù)能夠準(zhǔn)確地描述針對(duì)此次活動(dòng)的相關(guān)信息。換句話說(shuō)，蘋果可能會(huì)考慮你的活動(dòng)名稱和短/長(zhǎng)描述中使用的關(guān)鍵詞。

為了確保順利地通過審核，你可以參考以下內(nèi)容：

三、App內(nèi)活動(dòng)將如何影響ASO

1、提升關(guān)鍵詞排名

活動(dòng)卡上的活動(dòng)名稱和簡(jiǎn)短描述中包含的關(guān)鍵詞與app產(chǎn)品頁(yè)的元數(shù)據(jù)功能相同，都可以通過搜索被索引。也就是說(shuō)，當(dāng)用戶搜索特定活動(dòng)（例如新電影發(fā)布）時(shí)，你的活動(dòng)卡片將出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。

這意味著你將有更多機(jī)會(huì)在App Store搜索結(jié)果中對(duì)這些關(guān)鍵詞進(jìn)行排名，從而提升app的在搜索結(jié)果中的可見性，吸引更多的潛在用戶下載和使用app。這不僅有助于提高app的下載量和安裝量，還可以增加用戶參與度和滿意度，進(jìn)而促進(jìn)應(yīng)用的推廣和傳播。

2、提升用戶參與度

當(dāng)用戶搜索app和活動(dòng)時(shí)，已下載app的用戶會(huì)在搜索結(jié)果中看到活動(dòng)卡片，這對(duì)吸引新用戶，向當(dāng)前用戶提供最新信息增加用戶粘性，以及與老用戶重建聯(lián)系等都有很大的幫助。

3、通過Today、游戲和App標(biāo)簽頁(yè)中的曝光來(lái)提高可見性

在app中，活動(dòng)還出現(xiàn)在「Today」、「游戲」和「App」標(biāo)簽頁(yè)中的編輯選薦和個(gè)性化推薦中，這可以提高app的有機(jī)可見性。

App內(nèi)活動(dòng)是一種有效的營(yíng)銷推廣方式。希望本文可以幫助您更好地了解App內(nèi)活動(dòng)的推廣方式和策略，為App的發(fā)展帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)和收益。

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