來源：游戲陀螺
近段時(shí)間，上市游戲公司陸續(xù)公布2023年度業(yè)績(jī)報(bào)告。整體來看，上市游戲公司發(fā)展情況較去年有所改善，但仍承受著較大的生存壓力?；诖耍麄円苍趯で笮碌纳鷻C(jī)，如布局小游戲新賽道，研究AI的實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用，探索中東北非新興市場(chǎng)等。
那么，過去一年各大上市公司新賽道、新市場(chǎng)布局情況如何？財(cái)報(bào)中他們還透露了哪些信息？近期游戲陀螺重新捋了一遍上市公司的財(cái)報(bào)和業(yè)績(jī)會(huì)，并整理了一些企業(yè)提到的產(chǎn)品流水、小游戲、AIGC、中東北非市場(chǎng)信息，以期讓大家更清晰地看到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。
產(chǎn)品流水：16款游戲年收入過億，SLG品類吸金強(qiáng)，MMO長(zhǎng)線穩(wěn)健
在已公布2023年業(yè)績(jī)的上市游戲公司中，我們整理了青瓷游戲、神州泰岳、IGG等8家公司22款主要游戲的流水?dāng)?shù)據(jù)。其中有16款游戲年收入過億，且收入靠前的大多是熟悉的面孔，如神州泰岳的《旭日之城》《戰(zhàn)火與秩序》、IGG的《王國(guó)紀(jì)元》、網(wǎng)龍的《魔域》、青瓷游戲的《最強(qiáng)蝸?！返?。
這些游戲中，有一部分是本身質(zhì)量過硬，同時(shí)上線數(shù)年依然通過穩(wěn)定地優(yōu)化更新來保持用戶留存，如《旭日之城》；也有些上線時(shí)間短，但依靠高品質(zhì)強(qiáng)營(yíng)銷虜獲高人氣與高收入，如《以閃亮之名》。
從營(yíng)收情況來看，大部分廠商還是靠老產(chǎn)品在打天下。品類上，SLG仍是最穩(wěn)定且最吸金的品類，16款年收入過億的產(chǎn)品中，SLG占據(jù)了半壁江山。
其中，神州泰岳旗下殼木游戲推出的《旭日之城（Age of Origins）》年?duì)I收最高達(dá)到31億元。該游戲2018年上線后一直穩(wěn)居年度出海收入排行榜前列。據(jù)神州泰岳透露的消息，《旭日之城》游戲季度流水從2023年第一季度的7.38億元增長(zhǎng)至第四季度的9.26億元，目前流水正在穩(wěn)定增長(zhǎng)中。另一SLG游戲《戰(zhàn)火與秩序》上線已達(dá)8年，流水依然保持在高位區(qū)間，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.35億元。這兩款游戲也讓神州泰岳在沒有新品上線的情況下輕松實(shí)現(xiàn)躺贏。
同樣的，IGG的SLG游戲《王國(guó)紀(jì)元》去年也獲得了31億港元（約28.73億元人民幣）的收入。該游戲上線至今已有8年，累計(jì)貢獻(xiàn)超300億港元收入。在這一游戲之后，IGG還推出了《Doomsday:Last Survivors》《Viking Rise》兩款SLG游戲，并且進(jìn)行了大規(guī)模地投放。目前這兩款游戲年收入分別為7億港元（約6.27億元人民幣）及4億港元（3.78億元人民幣）。
IGG在財(cái)報(bào)中提到，《Doomsday:Last Survivors》于2021年8月推出后便虜獲了3300萬用戶粉絲，2023年年初月流水突破8200萬港元，2024年3月月流水攀升至1億港元。而《Viking Rise》目前流水也處于上升階段，這兩款游戲或有望成長(zhǎng)為IGG營(yíng)收新支柱。
需要注意的是，智明星通的兩款SLG游戲成績(jī)也很不錯(cuò)，其授權(quán)騰訊開發(fā)的《列王的紛爭(zhēng)（COK）》游戲年收入4.73億元。自主研發(fā)運(yùn)營(yíng)的SLG游戲《The Walking Dead：Survivors》去年月活用戶數(shù)量超過了《列王的紛爭(zhēng)》，并且成為新的營(yíng)收主力，年流水5.38億元。
SLG之外，MMO產(chǎn)品輸出也很穩(wěn)健，青瓷游戲的《新仙劍奇?zhèn)b傳之揮劍問情》、網(wǎng)龍的魔域（端游）、電魂網(wǎng)絡(luò)的《夢(mèng)三國(guó)》系列端游年收入均過億。同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)經(jīng)典端游產(chǎn)品回暖。在年報(bào)中，金山軟件、網(wǎng)龍、電魂網(wǎng)絡(luò)都提到端游產(chǎn)品的高收入。
金山軟件去年實(shí)現(xiàn)4.8億元凈利潤(rùn)，原因之一便是端游《劍網(wǎng)3》收入增加。網(wǎng)龍的魔域系列去年也實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。端游《魔域》收入同比增長(zhǎng)14%至29億元，并在互通的手游版本中，實(shí)現(xiàn)月活用戶和游戲時(shí)長(zhǎng)雙雙增長(zhǎng)50.4%。電魂網(wǎng)絡(luò)在財(cái)報(bào)中表示，《夢(mèng)三國(guó)》系列端游的營(yíng)業(yè)收入仍占總營(yíng)業(yè)收入的 65.07%（約為4.4億元）。
在我們看來，依托高水準(zhǔn)的內(nèi)容迭代，經(jīng)典端游的生命周期和創(chuàng)收能力強(qiáng)勁。今年各大企業(yè)加速布局游戲的多端互動(dòng)，端游回暖趨勢(shì)明顯，而這也許會(huì)是廠商發(fā)力的方向之一。
小游戲：騰訊流水增速50%，中手游凈賺6億，心動(dòng)觀望，吉比特試水
毫無疑問，小游戲已成為游戲廠商競(jìng)逐的賽道，并且這一賽道也確實(shí)讓不少企業(yè)賺到了錢。在已公布2023年業(yè)績(jī)的游戲廠商中，有超10家提到了小游戲賽道布局。部分廠商已深入其中，并且取得了不錯(cuò)的成績(jī)，如騰訊、中手游、掌趣科技；部分則正在積極布局或試水，如青瓷游戲、君海游戲、完美世界、友誼時(shí)光、心動(dòng)、吉比特等。
騰訊在年報(bào)中提到，小游戲的總流水增長(zhǎng)超過50%，微信小游戲已成為中國(guó)領(lǐng)先的休閑游戲平臺(tái)。在電話會(huì)議中，騰訊管理層也表示目前沒有看到小游戲和APP游戲之間有任何蠶食，APP游戲付費(fèi)用戶只有個(gè)位數(shù)百分比是小游戲的付費(fèi)用戶。近期，微信小游戲平臺(tái)也在擴(kuò)大其用戶規(guī)模，不斷向廠商遞橄欖枝。
中手游是少數(shù)直接給出小游戲具體收入的廠商，其在財(cái)報(bào)中表示，2023年公司小游戲業(yè)務(wù)收入超過6億元，主要來自《九州仙劍傳》《全民槍神：邊境王者》等產(chǎn)品，小游戲已成為中手游新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。
中手游認(rèn)為小游戲擴(kuò)展了輕度游戲玩家的數(shù)量，提升了新增用戶及活躍用戶規(guī)模，2023年中手游新增加約9290萬注冊(cè)用戶，累計(jì)注冊(cè)用戶達(dá)到7億。今年中手游計(jì)劃推出包括《鄉(xiāng)村愛情之經(jīng)營(yíng)人生》《新仙劍奇?zhèn)b傳之揮劍問情》《火影忍者：木葉高手》在內(nèi)的超過10款小游戲產(chǎn)品。
掌趣科技、完美世界、青瓷游戲、君海游戲、友誼時(shí)光都表示正在積極布局。掌趣科技提到旗下小游戲產(chǎn)品《大圣頂住》在上線后取得良好的流水表現(xiàn)，未來陸續(xù)將有新的小游戲產(chǎn)品逐步上線。完美世界在業(yè)績(jī)會(huì)上表示，公司一方面是制作原生輕量級(jí)小游戲，另一方面是將符合小游戲特性的現(xiàn)有游戲進(jìn)行改編，增加小游戲版本。
青瓷游戲預(yù)計(jì)今年將上線《最強(qiáng)蝸?！贰缎孪蓜ζ?zhèn)b傳之揮劍問情》《魔卡少女櫻：回憶鑰匙》《時(shí)光旅行社》等現(xiàn)有游戲的小程序版本，以及《子彈軍團(tuán)》《領(lǐng)主傳奇》《大戰(zhàn)三國(guó)志》及《項(xiàng)目P95》等多款自研小游戲。
友誼時(shí)光也在財(cái)報(bào)中提到已有多款小游戲月流水破千萬，計(jì)劃將已發(fā)行的APP游戲轉(zhuǎn)化為H5小游戲。君海游戲母公司臥龍地產(chǎn)直接表明，公司將增加開發(fā)小游戲產(chǎn)品，進(jìn)軍小游戲賽道。
有人大膽入局也有人正在觀望，如心動(dòng)、吉比特。吉比特CEO盧竑巖在財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)會(huì)上直言，公司對(duì)小游戲仍舊保持建議制作人嘗試的態(tài)度，主要是團(tuán)隊(duì)在這一領(lǐng)域沒有太多經(jīng)驗(yàn)，并且公司的戰(zhàn)略方向還是傾向于做全球化的產(chǎn)品。盧竑巖還在業(yè)績(jī)會(huì)上表示會(huì)提醒制作人注意小游戲平臺(tái)，《勇者與裝備》也優(yōu)先上線小游戲版本。不過小游戲賽道的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，他們可能很難讓這款產(chǎn)品在小游戲賽道上取得特別好的成績(jī)。
在以往的財(cái)報(bào)中，小游戲的表現(xiàn)很少被重點(diǎn)提及。然而今年各大公司不約而同地將小游戲列入報(bào)表中，并紛紛在業(yè)績(jī)會(huì)上講述其戰(zhàn)略布局?？梢?，小游戲在廠商心目中的地位，同時(shí)，我們也認(rèn)為今年小游戲?qū)⒅Σ糠钟螒蚬究焖籴绕稹?/p>
AIGC：研發(fā)提效40%，美術(shù)降本40%，周期內(nèi)人工工時(shí)成本節(jié)省300%
與小游戲賽道類似，AI也是目前游戲廠商重點(diǎn)布局的賽道。游戲陀螺曾于月前發(fā)文提到騰訊、網(wǎng)易、三七互娛、巨人網(wǎng)絡(luò)、世紀(jì)華通、完美世界等游戲公司都在布局AIGC，并且有了一定的實(shí)戰(zhàn)成績(jī)。
巨人網(wǎng)絡(luò)曾向游戲陀螺透露，通過公司內(nèi)部CodeBrain代碼層的大模型，結(jié)合自有數(shù)據(jù)以及自研的編譯器插件，為內(nèi)部開發(fā)人員提供高效的代碼生成助手，對(duì)這塊的研發(fā)效率提升達(dá)30%-40%。游族網(wǎng)絡(luò)同樣提到，利用AIGC能力能節(jié)約20%-40%的美術(shù)制作成本，去年公司的整體運(yùn)維成本相較于2022年下降20%。
而在此次游戲公司的2023年業(yè)績(jī)報(bào)告中，中手游、心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、創(chuàng)夢(mèng)天地、望塵科技、網(wǎng)龍、神州泰岳等都明確提到已將AIGC技術(shù)應(yīng)用到研發(fā)之中，減低了成本，提升了效率。
神州泰岳稱，公司一貫重視 AI 技術(shù)的探索與應(yīng)用，通過使用最新的 AIGC 工具，提高制作效率，降低制作成本，同時(shí)游戲團(tuán)隊(duì)持續(xù)向 AI 軟件投喂具有殼木游戲特色的數(shù)據(jù)資源，并通過持續(xù)地訓(xùn)練和迭代，訓(xùn)練出具有殼木游戲特質(zhì)的 AI 模型，加快游戲的創(chuàng)作進(jìn)度，提升游戲產(chǎn)品的使用體驗(yàn)。
網(wǎng)龍?jiān)谪?cái)報(bào)中提到AI已應(yīng)用在公司游戲研發(fā)運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)。從2023年Q1到Q4，網(wǎng)龍美術(shù)制作中心的AI使用率已經(jīng)從14%提高至58%。同時(shí)受益于AI大語(yǔ)言模型的訓(xùn)練，網(wǎng)龍2023年第四季度借助AI所節(jié)省的人工工時(shí)成本較2023年第一季度提升了300%。網(wǎng)龍稱，通過AI陪伴提高了MOBA游戲新手體驗(yàn)，提升新用戶次日留存率 6.6%。
望塵科技在財(cái)報(bào)中直言旗下新游《代號(hào)：操作橄欖球》將沿用升級(jí)版的運(yùn)動(dòng)捕捉與人體運(yùn)動(dòng)引擎、人工智能AI技術(shù)、真實(shí)觀眾渲染技術(shù)，以最大化還原次世代的籃球體驗(yàn)。公司也在加速AI生成內(nèi)容技術(shù)的應(yīng)用研發(fā)突破，開拓休閑游戲的布局。
創(chuàng)夢(mèng)天地將AI運(yùn)用在了Fanbook社區(qū)的內(nèi)容和體驗(yàn)中，其在財(cái)報(bào)中表示，在內(nèi)容創(chuàng)作工具上，我們整合了一體化的AI工具套件，為創(chuàng)作者提供強(qiáng)大支持。過去一年，我們成功舉辦了多場(chǎng)AI創(chuàng)作活動(dòng)，吸引了超30萬創(chuàng)作者的積極參與，共計(jì)產(chǎn)生超100萬個(gè)優(yōu)秀AI作品。
從上述廠商對(duì)外交流及財(cái)報(bào)中透露的AI實(shí)戰(zhàn)情況，我們可以明顯看到AI在游戲領(lǐng)域中的應(yīng)用與日俱增。不過，考慮到研究AI技術(shù)的巨大投入，我們認(rèn)為在有成熟AI商用工具問世前，多數(shù)廠商對(duì)旗下游戲和AIGC的融合，仍會(huì)停留在內(nèi)部項(xiàng)目的研發(fā)和應(yīng)用階段，AI的大規(guī)模應(yīng)用需較長(zhǎng)時(shí)間發(fā)酵。
中東北非：游戲廠商發(fā)展的新沃土，創(chuàng)夢(mèng)、網(wǎng)龍、赤子城已獲紅利
在小游戲、AIGC之外，新市場(chǎng)的拓展也是游戲廠商增收的關(guān)鍵。在此次的財(cái)報(bào)及業(yè)績(jī)會(huì)中，網(wǎng)龍、創(chuàng)夢(mèng)天地、赤子城科技都提到了新興市場(chǎng)——中東北非。
網(wǎng)龍?jiān)?009年憑借旗下端游《征服》攻入中東市場(chǎng)，彼時(shí)，《征服》一度為中東市場(chǎng)最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)游戲，直到2015年每月仍能給網(wǎng)龍帶來數(shù)千萬流水。如今《征服》游戲的各個(gè)語(yǔ)言版本仍在中東占據(jù)一定的市場(chǎng)份額。網(wǎng)龍2023年財(cái)報(bào)顯示，《征服》在海外核心市場(chǎng)埃及流水同比增長(zhǎng)12%，仍維持不錯(cuò)的進(jìn)展。
與網(wǎng)龍一樣，創(chuàng)夢(mèng)天地在今年的財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)會(huì)上也重點(diǎn)談及中東市場(chǎng)，創(chuàng)夢(mèng)天地CEO陳湘宇認(rèn)為這是一個(gè)極具潛力的市場(chǎng)。今年3月，創(chuàng)夢(mèng)天地就已率先挺入中東，不僅在LEAP科技展上亮出《卡拉彼丘》游戲，而且還簽約沙特云計(jì)算公司（SCCC），以期整合雙方的技術(shù)與資源，促進(jìn)中東地區(qū)的游戲與電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
與創(chuàng)夢(mèng)天地以游戲?yàn)榍腥朦c(diǎn)不同，赤子城科技在中東地區(qū)主打社交，該公司于2015年切中社交應(yīng)用出海的方向后迅速崛起，并發(fā)展成為中東北非地區(qū)的社交巨頭之一。旗下《TopTop》《Mico》《SUGO Lite》《Dodo Chat》等在中東市場(chǎng)都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。2023年財(cái)報(bào)顯示，赤子城科技在中東北非地區(qū)業(yè)績(jī)規(guī)模同比增長(zhǎng)30%。目前，赤子城科技還在中東市場(chǎng)嘗試真人互動(dòng)短劇。
上述直接在財(cái)報(bào)及業(yè)績(jī)會(huì)中提及中東市場(chǎng)的廠商外，騰訊、網(wǎng)易、米哈游、點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)、莉莉絲、殼木游戲等都已入局中東。今年2月，騰訊海外游戲品牌Level Infinite就曾官宣《王者榮耀（海外版Honor Of Kings）》已經(jīng)登陸中東、北非、土耳其、獨(dú)聯(lián)體和南亞地區(qū)。網(wǎng)易則在3月官宣與Sandsft Games合作在中東建立一家名為Stellar Gate Games的新公司，用以引入和發(fā)行更多適用于中東當(dāng)?shù)氐挠螒颉?/p>
更早前，龍騰簡(jiǎn)合的SLG戰(zhàn)爭(zhēng)手游《蘇丹的復(fù)仇》以及點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的《Whiteout Survival（寒霜啟示錄）》都在中東地區(qū)大獲成功。眼下，還有一部分游戲廠商嘗試在中東市場(chǎng)將社交和語(yǔ)音元素融入棋牌游戲中，強(qiáng)化社交屬性。
在他們看來，中東游戲市場(chǎng)具備人口紅利、市場(chǎng)紅利及付費(fèi)優(yōu)勢(shì)，是全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)的亮點(diǎn)，中東地區(qū)用戶年輕化，互聯(lián)網(wǎng)滲透率高，用戶消費(fèi)意愿較高，有足夠互聯(lián)網(wǎng)游戲廠商發(fā)揮的空間。
陀螺研究院發(fā)布的《中東八國(guó)文化與游戲本地化研究》報(bào)告也顯示，截止到2022年底，中東地區(qū)的總?cè)丝跀?shù)約為4.527億人，其中人口平均年齡約為25歲，年輕化趨勢(shì)明顯。
報(bào)告認(rèn)為，中東的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)快速，土耳其、沙特和阿聯(lián)酋移動(dòng)應(yīng)用收入占中東地區(qū)80%的市場(chǎng)份額。預(yù)計(jì)沙特阿拉伯、埃及和阿聯(lián)酋的移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模，將從 2022 年的 18 億美元增至 2026 年的 28 億美元，五年復(fù)合年增長(zhǎng)率 (CAGR) 為 10%。
Sensor Tower數(shù)據(jù)也顯示，中東2023年上半年移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)7%，增速超過其他主要市場(chǎng)。海灣六國(guó)中，沙特和阿聯(lián)酋地區(qū)收入領(lǐng)先于其他地區(qū)，特別是沙特，每付費(fèi)用戶平均收益（ARPPU）為世界最高，達(dá)到270美元。
基于這一市場(chǎng)潛力，創(chuàng)夢(mèng)、網(wǎng)龍、赤子城都耕耘其中，并且也獲得不錯(cuò)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。我們認(rèn)為，未來將有越來越多上市公司將中東北非作為出海重要區(qū)域。
當(dāng)然，上述提到的產(chǎn)品流水、小游戲、AIGC、中東北非外，在各大上市游戲公司2023年的財(cái)報(bào)及業(yè)績(jī)會(huì)中，還有不少更微小的細(xì)節(jié)隱藏其中，比如多端互通、鴻蒙生態(tài)挖掘等。而這些細(xì)節(jié)背后折射出來的是，在市場(chǎng)流量及競(jìng)爭(zhēng)激烈之際，各大廠商都在拼盡全力去挖掘更多存量空間及潛在市場(chǎng)。
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