你是i人，還是e人？
過去，剛認(rèn)識(shí)不久的年輕人，寒暄的方式是：你是哪里人？
現(xiàn)在，則變成了開頭這句。
社交平臺(tái)在給用戶打標(biāo)簽，而網(wǎng)友自己呢，也在給自己打標(biāo)簽。
標(biāo)簽營銷已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)下最熱的方法論之一。
大叔今天的朋友圈，就被一條「i人買iPhone指引手冊(cè)」廣告，吸引了。
開場一上來，就是一個(gè)略顯羞澀的眼神，在努力躲開一個(gè)熱情洋溢的眼神。
原來，i人姑娘在蘋果店，想買iPhone，但遲遲不好意思麻煩店員……
怎么辦？
i人買iPhone就上美團(tuán)外賣！
15秒，完成一個(gè)新場景構(gòu)建，新i人故事，最后植入上面那句話。
i人的詮釋，也從i人拓展到了有idea的人、不有趣（interesting）的人、總是挨（i）著的愛（i）人。
廣告的風(fēng)格，在后半部分甚至腦洞大開，竟然cue到了Italy人和CatGPT……
還玩了一把劇中劇，在important人的標(biāo)簽劇情中，cue出了給這條廣告錄音的老師，他手里舉著配音稿，一邊忙著配音，一邊接過了美團(tuán)外賣小哥送來的iPhone。
廣告結(jié)尾，則強(qiáng)調(diào)，不止買iPhone，買所有Apple產(chǎn)品，都能美團(tuán)外賣！
看完這條廣告，你可能和我有一樣的疑問：
美團(tuán)外賣，是如何把i人這個(gè)熱門標(biāo)簽，通過什么制作成廣告內(nèi)容呢？又借助去中心傳播的什么特性？再實(shí)現(xiàn)對(duì)什么人群的觸達(dá)？幫助業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)增長呢？
大叔做個(gè)拆解，試著回答這三個(gè)什么。
1、標(biāo)簽營銷本質(zhì)上是圈層營銷。
同一標(biāo)簽的人，就是同一個(gè)圈層的人。
過去，我們做用戶分類，年齡是一個(gè)很重要的維度，現(xiàn)在不是說不重要了，而是你說什么話就是什么圈層，比如，今年某小成本電影逆襲，對(duì)齊顆粒度就成為互聯(lián)網(wǎng)圈層的通行證，這是跨越了年輕層。
其實(shí)性格測(cè)試也類似，因此，i人e人才能成為當(dāng)下社交網(wǎng)絡(luò)中最流行的標(biāo)簽。
貼了標(biāo)簽的內(nèi)容，就會(huì)自動(dòng)找到有這個(gè)標(biāo)簽的人。
美團(tuán)外賣借i人標(biāo)簽，并將i人做了延展，每一種i人，都展示了對(duì)當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)用戶的懂，可以迅速借助去中心化傳播中內(nèi)容找人的邏輯，觸發(fā)每個(gè)圈層的人群。
2、創(chuàng)意+重復(fù)搶美團(tuán)外賣送萬物心智。
創(chuàng)意有效，人群有效，不代表有效果。
核心就是：你的創(chuàng)意背后的服務(wù)，是不是能真正解決人群的痛點(diǎn)，而不是撓癢癢。
大叔覺得，美團(tuán)外賣通過從買數(shù)碼到買萬物，確實(shí)有效解決了一部分內(nèi)向人士的痛點(diǎn)，避免尷尬，提高效率。
其實(shí)，這已經(jīng)不是美團(tuán)外賣第一次結(jié)合iPhone做話題了。
在去年9月，iPhone15新機(jī)發(fā)布后，美團(tuán)外賣就找到林俊杰這個(gè)大IP，借助#識(shí)15者為俊杰#一個(gè)諧音梗，成功搶占了買最新款的、正版的iPhone手機(jī)，用美團(tuán)外賣的心智，最快30分鐘就能送到家！
時(shí)隔7個(gè)月，美團(tuán)外賣繼續(xù)綁定iPhone，大叔覺得，雖然不是iPhone新機(jī)發(fā)布最高光的時(shí)刻，但也借助前段時(shí)間庫克來中國持續(xù)刷屏的熱度，最關(guān)鍵以i人這樣的流行標(biāo)簽做內(nèi)容切入，核心就是持續(xù)種下美團(tuán)外賣可以送數(shù)碼到送萬物的用戶心智。最關(guān)鍵吧，美團(tuán)外賣還有優(yōu)惠呢。
大叔認(rèn)為，這樣有節(jié)奏、有創(chuàng)意的重復(fù)，是非常重要的策略。這也可能是美團(tuán)外賣兩次選擇iPhone的原因之一。
3、i人的多種詮釋巧妙避開尷尬。
這個(gè)點(diǎn)非常妙。如果只有1和2，拍出來的廣告可能會(huì)非常尷尬。
因此，短片只是以社恐作為切入點(diǎn)，對(duì)i人進(jìn)行了多種新詮釋，這就非常重要。觀眾看完的感受可能是：哦，原來我們都是‘i人’呀。
不僅化解尷尬，更拓展了更多人群，比如：小情侶、萌寵圈、老板圈等，繼續(xù)強(qiáng)化了美團(tuán)外賣送得快、啥都能送的心智。
大叔經(jīng)常說，創(chuàng)意不是為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，創(chuàng)意應(yīng)該真正能促進(jìn)業(yè)務(wù)才有價(jià)值。
從這個(gè)角度來講，這個(gè)短片的適度玩梗，既通過MBTI概念拉近了與用戶的距離，又將這個(gè)概念i人延展，正好與美團(tuán)外賣可以服務(wù)的各類人群保持了一致性，并滿足了這群人的痛點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)意服務(wù)生意。
最后，你是i人還是e人呢？你有什么有趣或者尷尬的購物經(jīng)歷嗎？
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標(biāo)簽： 外賣 創(chuàng)意 標(biāo)簽 隨筆
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