圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

曾經(jīng)，鉆石是愛(ài)情與忠貞的象征，代表著恒久不變的承諾。鉆石品牌戴·比爾斯的經(jīng)典廣告語(yǔ)鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永留傳以及DR鉆戒一生只送一人都深刻地詮釋了這種浪漫情感。然而，隨著近年來(lái)結(jié)婚率下降、離婚率上升，以及獨(dú)立愛(ài)己意識(shí)覺(jué)醒，鉆戒被賦予了新的價(jià)值意義，鉆石作為愛(ài)情的信物便愈發(fā)不受青睞。

在這種背景下，鉆石品牌開(kāi)始推出離婚鉆戒，以滿足消費(fèi)者的新需求。隨著婚姻觀念的變革，越來(lái)越多的人選擇離婚或者重新開(kāi)始。因此，鉆石品牌意識(shí)到這一趨勢(shì)，開(kāi)始推出專門針對(duì)離婚者的鉆戒產(chǎn)品線。這些鉆戒被設(shè)計(jì)為象征著結(jié)束一個(gè)階段，開(kāi)始新生活的意義，以符合現(xiàn)代人對(duì)婚姻和愛(ài)情的新理解。

珠寶品牌積極響應(yīng)這一趨勢(shì)，提供離婚鉆戒改款服務(wù)，設(shè)計(jì)專門的離婚戒指。同時(shí)，越來(lái)越多消費(fèi)者自購(gòu)鉆戒慶祝個(gè)人成就，男性也購(gòu)買鉆石。鉆石品牌推出更大膽設(shè)計(jì)以滿足單身消費(fèi)者需求，補(bǔ)充結(jié)婚市場(chǎng)的減少。

近年來(lái)，全球鉆石市場(chǎng)受到了供應(yīng)鏈?zhǔn)茏琛⑿枨笙陆岛蛢r(jià)格波動(dòng)的影響。特別是受到新冠疫情的影響，鉆石市場(chǎng)進(jìn)一步受挫。然而，隨著全球經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇，鉆石市場(chǎng)也開(kāi)始逐漸回暖，需求逐漸增加。同時(shí)，一些新興市場(chǎng)的崛起也為鉆石市場(chǎng)帶來(lái)了新的機(jī)遇。然而，鉆石市場(chǎng)也面臨著一些挑戰(zhàn)，如人造鉆石的崛起以及環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的壓力。

從品牌推出‘離婚鉆戒’回看鉆石行業(yè)發(fā)展情況：

——鉆石產(chǎn)業(yè)鏈參與者主要集中在鉆石培育、鉆飾零售環(huán)節(jié)

鉆石產(chǎn)業(yè)鏈主要分為上游鉆石開(kāi)采或鉆石培育環(huán)節(jié)、中游切磨加工環(huán)節(jié)、以及下游鉆飾零售環(huán)節(jié)。其中，鉆石開(kāi)采環(huán)節(jié)市場(chǎng)份額主要集中在美國(guó)及俄羅斯、切磨及加工環(huán)節(jié)市場(chǎng)份額主要集中在印度，我國(guó)鉆石產(chǎn)業(yè)鏈參與者較多的環(huán)節(jié)為上游鉆石培育環(huán)節(jié)以及下游零售消費(fèi)環(huán)節(jié)。

——全球天然鉆石儲(chǔ)量

從鉆石產(chǎn)業(yè)鏈上游鉆石開(kāi)采環(huán)節(jié)來(lái)看，目前俄羅斯為全球天然鉆石儲(chǔ)量最多的國(guó)家。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2022年俄羅斯天然鉆石儲(chǔ)量為6億克拉;全球天然鉆石總儲(chǔ)量為13.01億克拉，俄羅斯天然鉆石儲(chǔ)量占全世界比重為46.12%。另一方面，博茨瓦納、剛果、南非、澳大利亞等國(guó)自2021年起開(kāi)始維持天然鉆石儲(chǔ)量不變，全球天然鉆石供給緊張格局或?qū)⒊掷m(xù)。

——中國(guó)培育鉆石產(chǎn)能居世界第一

我國(guó)鉆石市場(chǎng)需求量巨大，為全球第二大鉆石消費(fèi)國(guó)，推動(dòng)我國(guó)培育鉆石行業(yè)飛速發(fā)展。故從鉆石產(chǎn)業(yè)鏈上游培育鉆石生產(chǎn)環(huán)節(jié)來(lái)看，根據(jù)貝恩咨詢，2020年中國(guó)培育鉆石產(chǎn)能居世界第一，達(dá)300萬(wàn)克拉。其次，印度與美國(guó)位列全球第二、第三大培育鉆石生產(chǎn)國(guó)，2020年產(chǎn)能分別為150萬(wàn)克拉、100萬(wàn)克拉。

——中國(guó)鉆石市場(chǎng)規(guī)模占全球比重持續(xù)提升

從下游零售消費(fèi)環(huán)節(jié)來(lái)看，我國(guó)鉆石市場(chǎng)規(guī)?？焖偬嵘?，2000年時(shí)僅為5.6億美元，占全球鉆石市場(chǎng)規(guī)模的1%，而2021年，我國(guó)鉆石市場(chǎng)規(guī)模已提升至124億美元，相比2000年時(shí)增長(zhǎng)超20倍。2021年我國(guó)鉆石市場(chǎng)規(guī)模占全球比重為14%。

——自購(gòu)自用為中國(guó)鉆石飾品消費(fèi)的主要場(chǎng)景

中國(guó)消費(fèi)者更愿意購(gòu)買鉆石飾品來(lái)取悅自己。根據(jù)貝恩咨詢，中國(guó)鉆石飾品消費(fèi)場(chǎng)景結(jié)構(gòu)中，自購(gòu)自用為占比最大的部分，達(dá)46%，其次為婚戀場(chǎng)合。自購(gòu)自用的消費(fèi)場(chǎng)景體現(xiàn)出較強(qiáng)的自我驅(qū)動(dòng)性，相比于外部因素驅(qū)動(dòng)的婚戀、送禮、家庭大事紀(jì)念品等場(chǎng)合，自購(gòu)自用消費(fèi)場(chǎng)景占比大在一定程度上可以說(shuō)明未來(lái)中國(guó)鉆石飾品市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)能較大。

產(chǎn)研究院報(bào)告分析，根據(jù)Statista預(yù)測(cè)，2023年至2025年，中國(guó)培育鉆石毛坯鉆市場(chǎng)規(guī)模將由255萬(wàn)克拉增長(zhǎng)至400萬(wàn)克拉;年復(fù)合增速為25.24%。預(yù)計(jì)，到2028年，中國(guó)培育鉆石毛坯鉆市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)745.61萬(wàn)克拉。

業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年，在人造金剛石行業(yè)，不論是用于珠寶的培育鉆石，還是工業(yè)金剛石，前景都較為樂(lè)觀。在北京師范大學(xué)教授、中國(guó)黃金集團(tuán)前首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家萬(wàn)喆看來(lái)，鉆石目前在婚戀市場(chǎng)上依然具有一定的影響力和號(hào)召力。所以，人工鉆石可能會(huì)成為一種更實(shí)惠的替代選擇。

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