（一）

楊天真老師作為明星娛樂(lè)行業(yè)中的一位同仁，在一些關(guān)鍵問(wèn)題上一直持有相當(dāng)深刻的洞見(jiàn)。

前兩天，楊老師在公開(kāi)場(chǎng)合接受了采訪，作為壹心娛樂(lè)的掌門人以及帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)讓董潔老師在小紅書上爆紅躋身紅書頂流，談及她對(duì)董潔在小紅書意外走紅的看法。

她得出的結(jié)論相當(dāng)簡(jiǎn)單——

董潔的走紅，沒(méi)有任何固定的方法論可言。楊天真唯一可以確定的就是：團(tuán)隊(duì)成員做好了自己應(yīng)該做的事。

這幾乎讓很多人大跌眼鏡大呼意外，對(duì)于一個(gè)現(xiàn)象級(jí)平臺(tái)頂流背后商務(wù)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的總負(fù)責(zé)人，居然會(huì)說(shuō)頂流的成功沒(méi)有方法論可循？

要知道——‍

且不說(shuō)是這種頂流背后的運(yùn)營(yíng)操盤手，就算很多沒(méi)有運(yùn)營(yíng)過(guò)網(wǎng)紅（且不要說(shuō)頂流級(jí)網(wǎng)紅）的很多專家，但凡看到某個(gè)平臺(tái)最近出了哪個(gè)網(wǎng)紅爆火了，他們幾乎就能在一夜之間，把這個(gè)網(wǎng)紅成功的方法論，給你總結(jié)的頭頭是道，信誓旦旦，振振有詞，其肯定、自信、決絕的語(yǔ)氣，不容一絲讓人懷疑的神色。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

比如，于文亮爆火之后，會(huì)有一堆專家出來(lái)暢談爆火的原因和方法論，比如，談普通人跑步進(jìn)入抖音的機(jī)會(huì)來(lái)了，普通人依靠短視頻逆襲的機(jī)會(huì)到了——

以及聞神最近爆火了，那么，他能火的原因就是因?yàn)槁勆翊砹似胀üば诫A層，代表了普通人——

（二）

早在12月初，我便專門在【PR人】的視頻號(hào)上發(fā)表了一些觀點(diǎn)：通過(guò)對(duì)比先前上傳到不同賬號(hào)、不同平臺(tái)上同一主題的視頻，我們有以下發(fā)現(xiàn)：

先拿一位明星業(yè)務(wù)部的同事所做的視頻舉例（其實(shí)還有更多例子，篇幅關(guān)系，不贅述），它在視頻號(hào)上的播放數(shù)據(jù)相當(dāng)慘淡：僅有6次觀看；反觀在抖音，卻一舉拿到了6000+的播放數(shù)據(jù)，不管是完播率、2秒跳出率還是5秒跳出率，都十分出色。

所以，結(jié)論一：

短視頻在某個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)不好，不代表內(nèi)容不好，也許，只是內(nèi)容在發(fā)布的時(shí)間節(jié)點(diǎn)不適配該平臺(tái)內(nèi)容推薦的機(jī)制，因此，流量不好。‍‍

類似的情況也出現(xiàn)在我們所制作的另一條有關(guān)董明珠與孟羽童的視頻上。大家可以看到，同樣的內(nèi)容與主題，換了兩種不同的形式（對(duì)話與口播）、通過(guò)不同的賬號(hào)發(fā)布，便會(huì)呈現(xiàn)出一副截然不同的景象?？傮w而言，口播的閱讀量與數(shù)據(jù)要高出對(duì)話一大截，其中一期視頻甚至跑出了42.1w+的流量。

以下是數(shù)據(jù)表現(xiàn)：

所以，結(jié)論二：

同樣的內(nèi)容，即使在同樣的平臺(tái)，發(fā)布的賬號(hào)近似，發(fā)布的時(shí)間近似，同樣跑出來(lái)的數(shù)據(jù)會(huì)有很大的差別，（比如，孟羽童一期內(nèi)容，基本都是粉絲在幾百的矩陣號(hào)內(nèi)，16:13發(fā)布的號(hào)，閱讀最終2500+，16:16在另一個(gè)號(hào)發(fā)布的，閱讀最終42W+，而16:44發(fā)布的，最終閱讀數(shù)是400+，而在15:00～16:00發(fā)布的幾個(gè)號(hào)，一個(gè)400+，一個(gè)300+，一個(gè)4000+，一個(gè)3900+，為什么一個(gè)號(hào)能跑出42w，其他只能幾千或幾百，時(shí)間粉絲，包括賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)，無(wú)任何規(guī)律可言）數(shù)據(jù)不好的短視頻，不一定是內(nèi)容不適配平臺(tái)規(guī)則的優(yōu)秀。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

順著兩次短視頻投放的數(shù)據(jù)觀察，我們還想說(shuō)的是——平臺(tái)會(huì)對(duì)短視頻的制作運(yùn)營(yíng)出一定的說(shuō)明及導(dǎo)向，以及伴隨平臺(tái)短視頻運(yùn)營(yíng)的若干組織、個(gè)人也會(huì)對(duì)平臺(tái)規(guī)則和流量運(yùn)營(yíng)的門道有一定的揣摩和指導(dǎo)，但是，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的規(guī)則永遠(yuǎn)有一條——平臺(tái)流量運(yùn)營(yíng)的規(guī)則總有一定比例的黑匣子，不能公開(kāi)，也不可能被平臺(tái)以外的任何個(gè)人或組織洞悉。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

類似于PC時(shí)代的搜索引擎，有大量的組織或個(gè)人在研究基于搜索引擎流量分發(fā)的運(yùn)營(yíng)門道并由此產(chǎn)生了一個(gè)不小的產(chǎn)業(yè)和行業(yè)——SEO，但即使其間的高手水平再高，也永遠(yuǎn)無(wú)法洞悉規(guī)則的全部。

其實(shí)，個(gè)人揣測(cè)，本身流量規(guī)則的出臺(tái)，很有可能有一部分流量的分發(fā)就是隨機(jī)原理，如同堅(jiān)若磐石中于和偉扮演的黑社會(huì)老大，每晚入住房間，十幾張房卡隨機(jī)選，具體住哪間連他自己事先都不知。‍‍‍

這樣，對(duì)外界保持一定的神秘和不可預(yù)知性，是平臺(tái)維護(hù)權(quán)威（無(wú)人可以預(yù)言其規(guī)則，進(jìn)而就無(wú)法挑剔其規(guī)則）和商業(yè)收益（無(wú)人可以完全洞悉其規(guī)則）的大殺器，平臺(tái)因此也可以在運(yùn)營(yíng)億萬(wàn)用戶的同時(shí)，也才能夠保證平臺(tái)利益最大化。（否則，試想哪個(gè)組織或個(gè)人掌握了google、百度、抖音的流量法則，那么，平臺(tái)的收益將很快被產(chǎn)業(yè)鏈瓜分和蠶食。）

（三）

上周四，我們?cè)凇綪R人】的視頻號(hào)上發(fā)布了一條反諷短劇《聞神爆火記》，作品本身也小爆了一下，如下——

相信各位能看明白——短劇中談到的大V們沒(méi)有意識(shí)到，聞神、于文亮的爆火，不過(guò)是大數(shù)之下的一則小概率事件罷了。那條筆直、一條路就能走到底的成功大道，并不存在。

所以，相較于毫無(wú)操盤經(jīng)驗(yàn)的大V將一個(gè)類似聞神這樣的頂流成功方法總結(jié)的頭頭是道，有模有樣，而一手陪伴董潔在小紅書成為頂流的楊天真——沒(méi)有確定方法的結(jié)論就顯得更加可貴。‍‍

如果非要在聞神這樣的無(wú)確定爆紅方法中找出一個(gè)確定性，也有，那就是聞神的打造成功，平臺(tái)會(huì)是最大的受益方，上億的人看到了他們的視頻，懷揣著自己也能火的這份憧憬，紛紛帶上手機(jī)、相機(jī)跑步入場(chǎng)，加入了賽道，從而為抖音貢獻(xiàn)了巨量的數(shù)據(jù)與龐大的流量。屆時(shí)，不論是短視頻創(chuàng)作者、還是觀眾的數(shù)量，都會(huì)呈現(xiàn)出極大的上升。‍‍‍‍‍‍

末了，最后再多說(shuō)一句，抖音以及其他平臺(tái)上爆火的那些專業(yè)大V們，通過(guò)平臺(tái)向粉絲表達(dá)自己對(duì)某些行業(yè)的洞察之時(shí)，請(qǐng)慎重，慎重，再慎重！

 

面對(duì)聞神、于文亮等素人的爆火，馬上就得出結(jié)論：2024年是普通人入局短視頻最后也是最大的機(jī)會(huì)。引發(fā)更多普通人的熱血與激情：成千上萬(wàn)的年輕人可能也就懷著滿腔熱情與憧憬，拿上手機(jī)就沖進(jìn)短視頻的賽道，在這個(gè)行業(yè)里一干就是一年甚至數(shù)年，萬(wàn)千耽誤的青春，以及為之付出的沉重成本，伴隨抖音等平臺(tái)已經(jīng)極其內(nèi)卷的列車，碾落塵泥，無(wú)一絲回響，就真的是罪過(guò)了。

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