一度霸屏的瘋狂小楊哥最近兩個(gè)月開播帶貨的頻率之少，低調(diào)得讓人快認(rèn)不出這個(gè)曾經(jīng)的帶貨達(dá)人。
從年初的梅菜扣肉事件之后，小楊哥像是故意以此為臺(tái)階，二月份僅開了一場(chǎng)直播。
原本穩(wěn)居帶貨榜單前列的瘋狂小楊哥，開始掉隊(duì)，從2月首次跌出短視頻直播達(dá)人帶貨榜前20。
雖然二三月份小楊哥的帶貨情況不盡如意，網(wǎng)絡(luò)上也是出現(xiàn)各種唱衰的言論。
直到最近4月27日開始一場(chǎng)帶貨直播，一小時(shí)爆賣一億，打破歷史銷售記錄，重新殺回帶貨達(dá)人榜。
再到5月4日在合肥開始，由小楊哥出資5千萬(wàn)的名為DXYG-VAC的電音節(jié)轟轟烈烈的舉辦，大伙突然意識(shí)到：
難不成，小楊哥要進(jìn)軍娛樂(lè)圈？
演唱會(huì)后是電音節(jié) 不賺錢還倒貼？
早在去年年底，小楊哥就有過(guò)開演唱會(huì)的先例。
去年11月26日，汪蘇瀧、樸樹、張信哲、TWINS等明星齊聚合肥，為小楊哥的粉絲們獻(xiàn)上了一場(chǎng)專屬的群星演唱會(huì)。
●圖源：網(wǎng)絡(luò)
在演唱會(huì)即將拉開帷幕之際，小楊哥多次向熱情的粉絲們保證：此次活動(dòng)將不涉及票務(wù)銷售、商品推廣，并且將關(guān)閉禮物打賞功能。
不僅如此，他還承諾將贈(zèng)送冰箱、平板電腦和電瓶車等豐厚禮品，這僅僅是回饋兄弟們。
盡管這場(chǎng)演唱會(huì)不會(huì)帶來(lái)直接利潤(rùn)，但它無(wú)疑為小楊哥帶來(lái)了巨大的曝光和粉絲增長(zhǎng)。
在三個(gè)多小時(shí)的演出結(jié)束后，小楊哥的主要賬號(hào)粉絲增加了80萬(wàn)，而他的專屬品牌賬號(hào)小楊臻選更是收獲了400萬(wàn)新粉絲。
這次的DXYG-VAC的電音節(jié)，投入方面又是更上一層樓，從去年的3千萬(wàn)，上升到了5千萬(wàn)。
其中更是有國(guó)際電音知名的一些名人例如電音網(wǎng)紅棉花糖Marshmello，Anyma（Genesys 2.0亞洲首秀），還有明星李晨、陳浩民、蔣麗莎夫婦等。
●圖源：抖音
在抖音這個(gè)搜索欄上，小楊哥的電音節(jié)相關(guān)話題熱度一路飆升，高達(dá)2億，熱度爆棚。
●圖源：抖音
小楊哥出錢，合肥出力，做到宣傳，其中音樂(lè)節(jié)內(nèi)部小楊哥還布局了一家三只羊旗下自營(yíng)品牌小楊臻選的展廳，提供了美食、飲品、服飾產(chǎn)品供消費(fèi)者購(gòu)買。
經(jīng)過(guò)這場(chǎng)演唱會(huì)，抖音平臺(tái)上的小楊臻選賬號(hào)在短短一天內(nèi)粉絲數(shù)量激增，超過(guò)了410萬(wàn)，這一數(shù)字相較于之前，比翻了一番還要多。
瘋狂小楊哥的主賬號(hào)也獲得了顯著的增長(zhǎng)，一天之內(nèi)吸引了79萬(wàn)新粉絲，使得其總粉絲數(shù)達(dá)到了驚人的1.22億。
其實(shí)不難理解，生意做大了，就必須得拿出來(lái)一些做回饋，要不總有人盯著。
再說(shuō)了，商人從來(lái)不干虧本生意。
這次貼的錢，日后也能從別的地方通過(guò)流量轉(zhuǎn)化補(bǔ)回來(lái)。
網(wǎng)紅砸錢，成了明星的金主
盡管小楊哥在演唱會(huì)上并未進(jìn)行任何商品推廣，但許多其他博主卻紛紛借助他和三只羊的熱度開啟了直播賣貨。
這就是流量地標(biāo)的力量。
●圖源：網(wǎng)絡(luò)
當(dāng)小楊哥演唱會(huì)嘉賓名單曝光，網(wǎng)友驚呼：這次真的是明星給網(wǎng)紅搬磚了！
不得不說(shuō)，現(xiàn)在的不少明星干起了網(wǎng)紅的事，那就是直播帶貨。
而網(wǎng)紅，也有不少像小楊哥這樣大肆砸錢邀請(qǐng)明星來(lái)自己的活動(dòng)上撐場(chǎng)面的情況。
早在2019年那會(huì)兒，辛巴的婚禮演唱會(huì)已經(jīng)刷爆朋友圈。
成龍、張柏芝，還有鄧紫棋等人氣明星都悉數(shù)到場(chǎng)。
2020年10月，辛巴又來(lái)了一波騷操作，整了另一場(chǎng)演唱會(huì)。
這次也是不遺余力，陣容依然豪華，花費(fèi)更是天文數(shù)字。
據(jù)傳辛巴的超級(jí)婚禮花費(fèi)將近7000萬(wàn)，但辛巴自己卻透露只花了3000萬(wàn)。
●圖源：微博
近年來(lái)，主播圈與娛樂(lè)圈之間的重疊之處越來(lái)越多。
眾多頂級(jí)主播們開始嘗試對(duì)娛樂(lè)圈進(jìn)行各種布局和滲透，力圖跨越這一界限。
在遭遇爭(zhēng)議之前，李佳琦已多次在綜藝節(jié)目中亮相，試圖塑造自己作為綜藝達(dá)人的形象。
●圖源：網(wǎng)絡(luò)
小楊哥作為網(wǎng)紅界的翹楚，流量變現(xiàn)的佼佼者，如今只需要一個(gè)改變的臺(tái)階。
不僅是小楊哥，大部分頭部帶貨主播，可能都在尋求這個(gè)退居幕后的臺(tái)階。
籌劃演唱會(huì)，剛好就成了小楊哥華麗轉(zhuǎn)身，展示綜合實(shí)力的一種絕佳方式。
說(shuō)到這演唱會(huì)，這也不是鬧著玩的。
從策劃到落地，千萬(wàn)的資金流動(dòng)，還得考驗(yàn)小楊哥線下活動(dòng)的功底和跟政府打交道的能力。
這兩場(chǎng)的演唱會(huì)，不僅僅是小楊哥給粉絲的回饋，其實(shí)也是宣布著一個(gè)超級(jí)網(wǎng)絡(luò)巨頭正在慢慢轉(zhuǎn)型，從臺(tái)前走到幕后的轉(zhuǎn)型。
小楊哥，人紅是非多
在今年的消費(fèi)者權(quán)益日，中央廣播電視總臺(tái)3·15晚會(huì)點(diǎn)名了有企業(yè)使用未經(jīng)處理的淋巴肉制作梅菜扣肉。
隨后，知名打假人王海發(fā)文稱，東方甄選和瘋狂小楊哥直播間都曾銷售過(guò)這款產(chǎn)品，使得幾個(gè)頭部主播陷入輿論風(fēng)暴。
根據(jù)《直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告(2023)》，瘋狂小楊哥的直播帶貨消費(fèi)維權(quán)占比高達(dá)31.3%。
直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情就占到七成多，其中主要涉及虛假宣傳，價(jià)格誤導(dǎo)，不文明帶貨。
站在舞臺(tái)中央的頭部主播們，在享受粉絲狂熱追捧的同時(shí)，也必須像走鋼絲一樣小心翼翼地避開那些可能一瞬間就讓他們跌入谷底的負(fù)面輿論。
在塌房、翻車的內(nèi)憂與外界不信任的外患下，那些依賴流量崛起、通過(guò)數(shù)據(jù)彰顯人氣的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)模式顯得不堪一擊。
一旦他們的形象和聲譽(yù)受到損害，將不可避免地失去舞臺(tái)的榮耀和資本的青睞。
一方是挑剔的消費(fèi)者，因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量等問(wèn)題毫不留情地轉(zhuǎn)身離去。
另一方則是流量逐漸觸及天花板的市場(chǎng)，監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)，增長(zhǎng)的步伐也開始放緩。
●圖源：抖音
小楊哥懂這個(gè)道理，所以他在改變。
從去年開始，小楊哥就放開權(quán)限，進(jìn)軍切片市場(chǎng)，淡出臺(tái)前，退居幕后。
之后又嘗試走短劇路線，雖然暫時(shí)沒(méi)有太大起色，但其實(shí)已經(jīng)能看出小楊哥對(duì)自己太火開始有所行動(dòng)。
同樣是在去年四月份，小楊哥在直播中就曾表示將在Tik Tok上開設(shè)電商，而今年的1月17日，三只羊也宣布與新加坡本地達(dá)人達(dá)成合作。
擁抱流量，只是當(dāng)前時(shí)代的這一段時(shí)間里的生存策略。
結(jié)語(yǔ)
近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)上四處流傳著的段子宇宙的盡頭是帶貨。
雖然有些戲謔，但是不得不承認(rèn)這就是當(dāng)下娛樂(lè)至死時(shí)代流量變現(xiàn)的最快方式。
但是真正像是小楊哥，辛巴，李佳琦這樣做到頭部主播的，僅僅是少數(shù)。
流量明星與專業(yè)演員和歌手是有本質(zhì)上的差異。
演藝圈明星通過(guò)作品質(zhì)量、獲獎(jiǎng)情況和專業(yè)團(tuán)隊(duì)合作來(lái)展現(xiàn)專業(yè)實(shí)力，進(jìn)而提升知名度。
相比之下，網(wǎng)紅的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)更為簡(jiǎn)單，主要基于熱搜次數(shù)、打榜數(shù)據(jù)和視頻觀看數(shù)，而非專業(yè)評(píng)價(jià)。
當(dāng)網(wǎng)紅真正站在一個(gè)時(shí)代頂峰的時(shí)候，他們能Hold住這鋪天的富貴與壓力嗎？
看完覺(jué)得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。
感謝您的支持，我會(huì)繼續(xù)努力的!
打開支付寶掃一掃，即可進(jìn)行掃碼打賞哦
手機(jī)直接保存圖片,掃一掃識(shí)別二維碼,即可進(jìn)行掃碼打賞哦
