圖片來源：攝圖網(wǎng)

網(wǎng)紅一度成為流量的代名詞，目前網(wǎng)紅群體主要集中在直播、短視頻內(nèi)容創(chuàng)作、游戲娛樂等領(lǐng)域。如今，企業(yè)家做網(wǎng)紅也顯得喜聞樂見，如董明珠、周鴻祎、雷軍、張朝陽等，這些企業(yè)家通過直播、短視頻等方式，為企業(yè)帶來更多關(guān)注和認(rèn)可。

5月10日，2024第十屆中國品牌經(jīng)濟(jì)(上海)論壇間隙，格力電器董事長兼總裁董明珠在接受采訪時(shí)表示，做IP不是想當(dāng)網(wǎng)紅，而是為了給消費(fèi)者一個(gè)承諾。很多人都說企業(yè)家當(dāng)網(wǎng)紅是從我開始的，我的本意并不是要做網(wǎng)紅，我想突出的是企業(yè)面對(duì)消費(fèi)者時(shí)的誠意。

董明珠表示，CEO代言是對(duì)產(chǎn)品的自信，而是想跟消費(fèi)者建立直接聯(lián)系，比起明星代言，這樣更能讓大家買得放心、用得放心，維權(quán)時(shí)也能找得到人。

董明珠笑著說，我曾經(jīng)說過不買格力空調(diào)的都是傻瓜，這并不是對(duì)大家的不尊重。當(dāng)你的產(chǎn)品比別人節(jié)能15%到30%，消費(fèi)者家里有一個(gè)格力空調(diào)，每個(gè)月能節(jié)約很多電費(fèi)，一年下來可以節(jié)約2000元以上電費(fèi)的話，消費(fèi)者怎么會(huì)不愿意購買格力產(chǎn)品呢？

回看網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展情況：

——網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，國內(nèi)誕生了一批具有網(wǎng)絡(luò)影響力的KOL達(dá)人。KOL通過自身影響和獨(dú)特優(yōu)勢，對(duì)已形成一定規(guī)模的粉絲群體進(jìn)行購買與成交上的精準(zhǔn)高效營銷。自帶較高轉(zhuǎn)化率特征的KOL，逐漸發(fā)展成為直播電商中的核心要素人，即主播。網(wǎng)絡(luò)紅人文化的形成與KOL影響力的滲透，同樣驅(qū)動(dòng)著直播電商的蓬勃發(fā)展。

——網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)數(shù)量

從機(jī)構(gòu)數(shù)量來看，2015-2019年，中國MCN市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，由2015年的160家爆增至2019年的20000余家。根據(jù)克勞銳數(shù)據(jù)，2021年我國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量停滯在22000多家，行業(yè)進(jìn)入存量迭代階段。

——網(wǎng)紅數(shù)量分布情況

從網(wǎng)紅人數(shù)上看，抖音網(wǎng)紅人數(shù)最多，達(dá)5.5-10萬;其次為快手，網(wǎng)紅人數(shù)達(dá)5.5萬人以上;淘寶網(wǎng)紅人數(shù)最少，僅為1.6萬人以上。

從網(wǎng)紅結(jié)構(gòu)上看，與淘寶、抖音相比，快手頭部網(wǎng)紅及腰部網(wǎng)紅數(shù)量較多，尾部網(wǎng)紅人數(shù)則要少于抖音。整體來看，在網(wǎng)紅數(shù)量上，快手與抖音占據(jù)主要優(yōu)勢。

定位專家顧均輝表示，關(guān)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，首先我認(rèn)為這個(gè)是大勢所趨，中國在線上經(jīng)營、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用領(lǐng)域方面領(lǐng)先全世界的，我非?？春弥袊?jīng)濟(jì)的未來。他提出，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的規(guī)范化管理更有利于行業(yè)的健康發(fā)展。企業(yè)、品牌都應(yīng)該走一條差異化的競爭之路，而不是打價(jià)格戰(zhàn)。品牌應(yīng)該介紹自己的不同，從不同的特性、不同的維度切入，告訴消費(fèi)者‘為什么要買我’

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