圖片來源：攝圖網(wǎng)

目前，法拉第未來(簡稱：FF)正面臨退市風(fēng)險(xiǎn)。早在4月底，F(xiàn)F收到納斯達(dá)克意見函，因連續(xù)10個(gè)交易日其股票收盤價(jià)低于0.1美元，已不符合納斯達(dá)克上市規(guī)定，將被納斯達(dá)克除名。5月1日，公司對(duì)除名決定提出上訴。

為挽救退市邊緣的FF，F(xiàn)F創(chuàng)始人、首席產(chǎn)品及用戶生態(tài)官(CPUO)賈躍亭準(zhǔn)備當(dāng)網(wǎng)紅賺快錢。并表示，我做出了一個(gè)和我個(gè)人追求不太一致的糾結(jié)決定，我將會(huì)開始通過我個(gè)人的IP商業(yè)化，盡快賺些錢，一部分還債，一部分救公司，用來貼補(bǔ)造車，力爭可以支持FF基本運(yùn)營，給投資人和股東信心。但并未透露個(gè)人IP商業(yè)化的具體途徑。

5月10日，賈躍亭再度發(fā)布視頻稱，個(gè)人IP商業(yè)化的全部個(gè)人收益都會(huì)拿來還債、造車。賈躍亭稱：我想做的不是簡單的直播帶貨，而是在輕運(yùn)營的基礎(chǔ)上，通過模式創(chuàng)新AI技術(shù)創(chuàng)新、IP電商全球化、中國品牌出海和產(chǎn)品出海等幾個(gè)維度來探索一條IP電商2.0時(shí)代的新路徑。

對(duì)此，國際智能運(yùn)載科技協(xié)會(huì)秘書長張翔表示，近期諸如雷軍、周鴻祎等企業(yè)一把手或高管做網(wǎng)紅營銷火熱。賈躍亭下場(chǎng)運(yùn)營個(gè)人IP，或能發(fā)揮自身知名度的價(jià)值，賺些錢從而償還債務(wù)。若賈躍亭IP變現(xiàn)選擇直播帶貨，則不一定局限于賣車，也有可能賣別的商品來增加收入，從而償還債務(wù)。

回看我國直播帶貨行業(yè)發(fā)展情況：

——直播電商轉(zhuǎn)化效率

傳統(tǒng)線下品牌從營銷種草到完成銷售轉(zhuǎn)化的路徑很長，品牌方通過投放廣告使得消費(fèi)者形成品牌認(rèn)知，消費(fèi)者通過線上搜索，或者線下消費(fèi)完成購買，種草與購買的環(huán)節(jié)往往不在同一時(shí)間跟空間內(nèi)，轉(zhuǎn)化路徑較長，營銷活動(dòng)缺乏針對(duì)性且難以衡量成效。而是在電商直播模式下，從主播講解到用戶下單購買往往僅需幾分鐘時(shí)間，轉(zhuǎn)化鏈路大太縮短。同時(shí)通過秒殺、獨(dú)家、優(yōu)惠、贈(zèng)品以及配合話術(shù)，能夠大大提升銷售的轉(zhuǎn)化效率。

——直播電商市場(chǎng)爆發(fā)式增長

電商行業(yè)的高速發(fā)展也使得線上直播電商在國內(nèi)火速興起，成為新的風(fēng)口。數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年我國直播電商市場(chǎng)規(guī)模爆發(fā)式增長，由190億元增加至2020年的9610億元，增長近50倍。預(yù)計(jì)2023年我國直播電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)16594億元。

另外，根據(jù)果集數(shù)據(jù)，2020年直播帶貨各類目商品銷量占比中，珠寶配飾排在第六位，占比達(dá)到6.5%;上架次數(shù)約5000萬-1億次，排名第二，僅次于男裝女裝上架次數(shù)。

——中國直播電商發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素

中國直播電商的驅(qū)動(dòng)因素主要可分為技術(shù)進(jìn)步、供給端推動(dòng)、需求端拉動(dòng)、政策助力等方面。技術(shù)與政策的加持、產(chǎn)業(yè)鏈上下游的推動(dòng)使得我國直播電商加速發(fā)展。

工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤和林表示，在電商直播盛行、企業(yè)競(jìng)爭愈發(fā)激烈的當(dāng)下，抓住流量成了品牌脫穎而出的關(guān)鍵。電商直播技術(shù)的進(jìn)步和主播角色的變化，都說明企業(yè)在尋找差異化的流量增長點(diǎn)，營銷方式愈發(fā)多元。

美腕合伙人、口紅一哥李佳琦認(rèn)為直播電商行業(yè)還有非常大的發(fā)展?jié)摿?。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的日益多元化，直播電商行業(yè)將繼續(xù)保持創(chuàng)新活力。李佳琦強(qiáng)調(diào)，行業(yè)要想走得更遠(yuǎn)、更好，就需要不斷地創(chuàng)新發(fā)展模式，提升精細(xì)化運(yùn)營水平。只有在這兩個(gè)方面不斷地探索、嘗試，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新、升級(jí)，直播電商行業(yè)才能迎來更加美好的未來。

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