今年的5月10日是第8個(gè)中國(guó)品牌日。
自2017年4月24日，國(guó)務(wù)院正式批復(fù)國(guó)家發(fā)展改革委《關(guān)于設(shè)立中國(guó)品牌日的請(qǐng)示》，標(biāo)志著中國(guó)品牌建設(shè)邁入了一個(gè)新的階段，也從宏觀層面上指導(dǎo)和激勵(lì)各地區(qū)各部門(mén)深入實(shí)施品牌戰(zhàn)略，著力培育、創(chuàng)建、提升和推廣中國(guó)品牌。
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2023年，習(xí)近平總書(shū)記在地方考察調(diào)研期間首次提出新質(zhì)生產(chǎn)力，為品牌建設(shè)提供了重要的核心基礎(chǔ)。這也就是說(shuō)，品牌建設(shè)既是承載者，也是助推器，事關(guān)高質(zhì)量發(fā)展和新質(zhì)生產(chǎn)力，是一項(xiàng)長(zhǎng)期性、戰(zhàn)略性任務(wù)，也是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，不僅推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，也反映了一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。
品牌建設(shè)與高質(zhì)量發(fā)展和新質(zhì)生產(chǎn)力，三者相輔相成，加快了品牌的發(fā)展，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和品牌長(zhǎng)期主義賦予了更具性的重要內(nèi)涵。
01、品牌建設(shè)的重要性
為了實(shí)現(xiàn)建設(shè)世界一流企業(yè)的目標(biāo)，品牌建設(shè)顯得尤為關(guān)鍵。品牌不僅是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)，也是國(guó)家軟實(shí)力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志。對(duì)于中國(guó)品牌而言，想要做長(zhǎng)期品牌，就需要通過(guò)扎實(shí)開(kāi)展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，推動(dòng)中國(guó)從制造大國(guó)向品牌強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變。
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品牌建設(shè)的重要性主要包含：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力市場(chǎng)認(rèn)可度品牌認(rèn)知度三個(gè)方向。
提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力
在充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的市場(chǎng)中，品牌是企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵要素。通過(guò)發(fā)展和維護(hù)品牌形象，企業(yè)能夠凸顯其獨(dú)特性，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成鮮明對(duì)比。以耐克為例，作為全球領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌之一，耐克通過(guò)與頂尖運(yùn)動(dòng)員的合作以及鼓舞人心的廣告宣傳，成功地塑造了一個(gè)象征運(yùn)動(dòng)、勇氣和成功的品牌形象。
提高市場(chǎng)認(rèn)可度
在市場(chǎng)環(huán)境中，擁有一個(gè)優(yōu)秀的品牌形象是至關(guān)重要的。它不僅能夠使企業(yè)獲得良好的聲譽(yù)和高度的市場(chǎng)認(rèn)知，還能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度，使他們更傾向于選購(gòu)該品牌的產(chǎn)品或服務(wù)。以星巴克為例，作為一個(gè)具有高度認(rèn)可度的咖啡品牌，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的咖啡和舒適的環(huán)境，成功塑造了一個(gè)代表社交和享受的全球品牌形象。這使得星巴克成為全球最受歡迎的咖啡品牌之一，并在全球范圍內(nèi)擁有廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可度。
增強(qiáng)品牌認(rèn)知度
品牌構(gòu)建在提升企業(yè)于消費(fèi)者心中的識(shí)別度方面發(fā)揮著重要作用。具有較高知名度的品牌能讓消費(fèi)者更輕松地識(shí)別和記住，這直接有助于提高購(gòu)買(mǎi)率和客戶(hù)忠誠(chéng)度。以亞馬遜為例，作為一家全球著名的電子商務(wù)領(lǐng)軍企業(yè)，依靠龐大的在線(xiàn)零售平臺(tái)和云服務(wù)，不斷增強(qiáng)其品牌在消費(fèi)者心中的地位，使其成為了眾多消費(fèi)者信任和依賴(lài)的品牌。
02、加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)
品牌建設(shè)是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，對(duì)于提升企業(yè)形象、增強(qiáng)市場(chǎng)份額以及構(gòu)建長(zhǎng)期價(jià)值至關(guān)重要。在當(dāng)今這個(gè)信息爆炸和消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，企業(yè)必須不斷提升技術(shù)和質(zhì)量水平，以確保產(chǎn)品和服務(wù)能夠滿(mǎn)足日益精細(xì)化的市場(chǎng)需求。
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誠(chéng)信是品牌建設(shè)的基石
企業(yè)必須堅(jiān)守誠(chéng)信原則，通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)還應(yīng)努力塑造具有廣泛影響力的品牌，如同百年老店一樣，贏得消費(fèi)者的信任和尊重。這不僅需要時(shí)間的積累，更需要在產(chǎn)品和服務(wù)上持續(xù)傳遞出品質(zhì)和信譽(yù)。
服務(wù)質(zhì)量的提升也是品牌建設(shè)不可忽視的一環(huán)
品牌需要將服務(wù)質(zhì)量作為長(zhǎng)期投資，不斷追求卓越，以滿(mǎn)足并超越顧客的期望，這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。通過(guò)提供卓越的服務(wù)，品牌能夠在消費(fèi)者心中建立起強(qiáng)大的信任感，這種信任感是推動(dòng)消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買(mǎi)和口碑推薦的關(guān)鍵因素。
品牌文化的內(nèi)涵豐富是品牌深度發(fā)展的重要方面
企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素融入品牌建設(shè)中，如使用傳統(tǒng)工藝、弘揚(yáng)國(guó)學(xué)精神等，這不僅能夠增加品牌的文化底蘊(yùn)，還能夠激發(fā)消費(fèi)者的文化認(rèn)同感。同時(shí)，企業(yè)還應(yīng)當(dāng)注重地域文化的融入，將地方特色和文化特色與品牌形象相結(jié)合，打造出獨(dú)特的地域品牌。
03、提升新質(zhì)生產(chǎn)力
新質(zhì)生產(chǎn)力是品牌建設(shè)的核心。
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尤其是品牌政策制度體系的不斷完善，中國(guó)品牌建設(shè)取得了顯著成效。以國(guó)貨品牌為例，通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)策略，成功出圈并出海，在國(guó)際市場(chǎng)上贏得了認(rèn)可和青睞。
尤其是中國(guó)的大國(guó)重器，如高鐵、核電等高端制造業(yè)產(chǎn)品，不斷刷新著世界的認(rèn)知，成為中國(guó)實(shí)力的象征。
新質(zhì)生產(chǎn)力提升了品牌的創(chuàng)新能力
通過(guò)對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用，企業(yè)能夠開(kāi)發(fā)出更具創(chuàng)新性和競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。同時(shí)，新技術(shù)還能夠幫助企業(yè)優(yōu)化生產(chǎn)流程，提高產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率，從而在成本控制和市場(chǎng)響應(yīng)速度上獲得優(yōu)勢(shì)。
新質(zhì)生產(chǎn)力改變了品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)方式
在數(shù)字化時(shí)代，品牌可以通過(guò)社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等渠道與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系。這不僅增強(qiáng)了品牌的可見(jiàn)度和影響力，還使品牌能夠收集到大量關(guān)于消費(fèi)者偏好和行為的數(shù)據(jù)，為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供寶貴的洞察。
新質(zhì)生產(chǎn)力為品牌國(guó)際化提供了新的途徑
隨著互聯(lián)網(wǎng)和物流技術(shù)的發(fā)展，品牌可以更容易地進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，與全球消費(fèi)者建立聯(lián)系。這為品牌帶來(lái)了更大的增長(zhǎng)空間，同時(shí)也提出了更高的挑戰(zhàn)，如何適應(yīng)不同文化背景和市場(chǎng)需求的問(wèn)題。
品牌作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化軟實(shí)力的象征，對(duì)于企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有深遠(yuǎn)的影響。新質(zhì)生產(chǎn)力的提出，激發(fā)了更多企業(yè)和社會(huì)對(duì)于品牌建設(shè)的關(guān)注，共同推動(dòng)中國(guó)品牌的崛起和壯大。尤其是品牌建設(shè)與新質(zhì)生產(chǎn)力的結(jié)合，為企業(yè)帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。
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