?聚集智性WOMEN，直面生猛與野心｜三八國(guó)際婦女節(jié)品牌營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)察
致敬女性力量，UR攜手新視線(xiàn)Wonderland共同發(fā)起女性群像企劃，以「春日正暖、花香正濃」為主題，一同領(lǐng)略演員佘詩(shī)曼、舞者朱潔靜、青年導(dǎo)演麥子、UR設(shè)計(jì)師媛媛四位女性在各自領(lǐng)域的風(fēng)采。當(dāng)智性WOMEN聚集，詮釋“她”力量的多面之美，她們以才華和智慧訴說(shuō)著獨(dú)立與自我成長(zhǎng)的故事，演繹著女性之美的萬(wàn)千姿態(tài)。四季輪回，女性力量永續(xù)不息，UR期待和更多女性相遇，延續(xù)傾聽(tīng)、感受、傳遞女性之力與自主風(fēng)采。
國(guó)際婦女節(jié)前夕，lululemon 首個(gè)女子超級(jí)馬拉松項(xiàng)目FURTHER開(kāi)賽。這場(chǎng)為期6天的超級(jí)馬拉松將于3 月 6 日開(kāi)跑。lululemon攜手參與項(xiàng)目的10位女性大使共創(chuàng)了全套運(yùn)動(dòng)員裝備，確保滿(mǎn)足她們?cè)谫惖郎系莫?dú)特需求。全套運(yùn)動(dòng)員裝備含36 件創(chuàng)新產(chǎn)品，不僅考慮到了持續(xù)多日的比賽使用場(chǎng)景，并就運(yùn)動(dòng)員洞察和研究成果悉心設(shè)計(jì)。不少產(chǎn)品可幫助跑者在比賽中保持涼爽和儲(chǔ)存物品。lululemon的最新款beyondfeel跑鞋作為FURTHER運(yùn)動(dòng)員裝備中的“戰(zhàn)靴”，還推出了專(zhuān)屬配色，并于開(kāi)跑之日正式發(fā)售。與女性運(yùn)動(dòng)員共創(chuàng)設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了lululemon致力于通過(guò)研究、創(chuàng)新和資源支持女性，并幫助她們實(shí)現(xiàn)更多可能的承諾。這 10 位運(yùn)動(dòng)員是她們所屬社區(qū)的非凡代表，各自擁有獨(dú)特的跑步故事，并表達(dá)了追求大膽目標(biāo)的渴望。
AIMER愛(ài)慕攜手VOGUE共創(chuàng)《美在每一種姿態(tài)》主題大片，邀請(qǐng)江疏影、薛凱琪、萬(wàn)寶寶三位智美女性共同演繹「美 在每一種姿態(tài)」的先鋒態(tài)度，表達(dá)多元之美，在趨同的世界中，探尋關(guān)于美的更多可能。AIMER愛(ài)慕始終相信，女性之美，是強(qiáng)大的，多元的，自信的?；谄放蒲邪l(fā)實(shí)力，AIMER愛(ài)慕以尊重人體美的多樣性為前提，基于“人因設(shè)計(jì)”理念，為消費(fèi)者打造出了一款款健康、舒適、有型的人體美學(xué)內(nèi)衣。通過(guò)不斷創(chuàng)造滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的“品質(zhì)、時(shí)尚、健康、科技、 藝術(shù)”的產(chǎn)品和體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)美的追求和創(chuàng)造，傳遞對(duì)全球消費(fèi)者的關(guān)愛(ài)。
近日，NEIWAI內(nèi)外開(kāi)啟女性創(chuàng)作者計(jì)劃《身臨她境 In Her Place》。NEIWAI內(nèi)外女性創(chuàng)作者計(jì)劃將作為平臺(tái)，把表達(dá)權(quán)交給真實(shí)創(chuàng)作中的女性。通過(guò)她的作品、也通過(guò)她的創(chuàng)作實(shí)踐，探索女性創(chuàng)作者如何突破時(shí)代、家庭與自我的局限，生長(zhǎng)蓬勃而不可忽視的新敘事與新可能。據(jù)官方信息，第一篇章以真實(shí)家居系列與女性身體為連接點(diǎn)，邀請(qǐng)藝術(shù)家馬靈麗，以《折射的合唱》為作品原型，將身著NEIWAI內(nèi)外真絲家居系列的女性身體視覺(jué)片再創(chuàng)作，以晾曬的形式將其展陳。3月，將以紀(jì)錄短片與文字的形式，分享馬靈麗的創(chuàng)作故事。同時(shí)，共創(chuàng)藝術(shù)裝置作品將于上海靜安嘉里中心NEIWAI內(nèi)外旗艦店呈現(xiàn)。
三八國(guó)際婦女節(jié)前夕，Brooks Brothers與《新視線(xiàn)Wonderland.》聯(lián)合發(fā)起的「WoMen，正當(dāng)其時(shí)」主題對(duì)話(huà)，邀請(qǐng)前中國(guó)女足隊(duì)長(zhǎng)浦瑋、中國(guó)特技飛行教員王曌華宸、陳氏太極第十三代傳承人劉星岐三位在不同領(lǐng)域的不凡女性講述自己的故事，希望通過(guò)她們的成長(zhǎng)經(jīng)歷、職業(yè)選擇和人生感悟等不同經(jīng)歷向大眾展現(xiàn)新時(shí)代女性的自信、從容和多元，并告訴大家：女性可以決定自己的選擇，可以打破一切桎梏，擊破世俗固有的偏見(jiàn)。
Edition攜手《卷宗Wallpaper＊》呈現(xiàn)一組精英女性群像，以“邊界”為單位，丈量創(chuàng)作與決心所能到達(dá)的距離。該片呈現(xiàn)了不同職業(yè)女性眼中對(duì)“精英”的定義。當(dāng)專(zhuān)業(yè)的“極致”不再意味著壟斷話(huà)語(yǔ)權(quán)的個(gè)體，而是代表著時(shí)代向女性敞開(kāi)的多元席位，每一位據(jù)席而坐的她，都立足于自在自洽的心域，將“精英”的意涵拓往更真實(shí)獨(dú)特的邊界，她們，是我們所定義的Chairwoman。
在今年三八婦女節(jié)，安莉芳攜手中國(guó)婦女報(bào)與品牌代言人唐嫣共同推出了品牌短片《你的身上，藏著玫瑰》。短片呈現(xiàn)了品牌代言人以及三位不同年齡階段的女性形象。闡述了“優(yōu)雅不為少數(shù)人所有，優(yōu)雅的定義也不止一種，無(wú)論是誰(shuí)，都可以成為那朵獨(dú)特的玫瑰”。每個(gè)人都可以擁有玫瑰般的優(yōu)雅時(shí)光，并在時(shí)間里舒適從容，優(yōu)雅綻放。
三八婦女節(jié)前夕，藝術(shù)珠寶品牌品牌尤目YVMIN 攜手NOWNESS現(xiàn)在發(fā)布原創(chuàng)短片《戴義乳的女孩》。該片主要呈現(xiàn)“波蘭綜合征”患者軒仔，由于患有罕見(jiàn)的先天疾病，導(dǎo)致身體發(fā)育不良，整個(gè)青春期在壓抑中度過(guò)，但在離開(kāi)家庭，離開(kāi)封閉式的校園后，她感覺(jué)一個(gè)新的自我在慢慢蘇醒?！案杏X(jué)又開(kāi)始愛(ài)自己和喜歡自己了”。以軒仔的成長(zhǎng)故事為脈絡(luò)，YVMIN尤目團(tuán)隊(duì)一起設(shè)計(jì)了5款義乳。發(fā)光的義乳、珍珠義乳、珠寶義乳、漣漪義乳和禮物緞帶義乳。按照設(shè)想，它們不僅僅是功能性的義乳，同時(shí)也是可以展示在外的身體裝飾，甚至是一件衣物。同時(shí)品牌也想借短片告訴我們，學(xué)會(huì)接受不完整的自己，勇敢打破世俗的桎梏，追求完整而蓬勃的自我。
2024年國(guó)際婦女節(jié)即將到來(lái)，今年宜家以“平等從家開(kāi)始”為主題，旨在關(guān)注全球婦女在家庭中面臨的不平等，以及由此產(chǎn)生的影響性別平等和婦女賦權(quán)進(jìn)程的潛在問(wèn)題，并發(fā)揮所長(zhǎng)圍繞女性職場(chǎng)賦能和平等機(jī)會(huì)展開(kāi)一系列助力行動(dòng)。日前，宜家中國(guó)攜手螞蟻公益基金會(huì)，在陜西省宜君縣、綏德縣、佛坪縣、清澗縣和甘肅省積石山縣五個(gè)偏遠(yuǎn)地區(qū)打造了“木蘭成長(zhǎng)空間”。該項(xiàng)目旨在為孩子們提供一個(gè)放學(xué)后的玩樂(lè)和學(xué)習(xí)場(chǎng)所，支持女性安心工作、追求職業(yè)發(fā)展，更好地實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。宜家秉持著“為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活”的愿景，長(zhǎng)期關(guān)注家庭和兒童的需求，在更包容地發(fā)展自身業(yè)務(wù)的同時(shí)，積極投入各項(xiàng)社會(huì)行動(dòng)。
全棉時(shí)代及旗下衛(wèi)生巾品牌奈絲公主聯(lián)合中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)發(fā)起了「Nice For Her美好予她」經(jīng)期女性友好行動(dòng)，并上線(xiàn)主題片《山城書(shū)簡(jiǎn)》，引發(fā)觀(guān)眾的共鳴和理解。主題片改編自300個(gè)困境女童的信和2000個(gè)匿名捐助姐姐的留言，而大多數(shù)困境女童和捐助姐姐從未見(jiàn)過(guò)面。這支短片巧妙地從姐姐與妹妹、城市與山區(qū)雙向互助的視角切入，傳遞出公益行動(dòng)背后是女性之間的互相幫助與情誼流動(dòng)。此外，奈絲公主走進(jìn)重慶市黔江區(qū)鵝池鎮(zhèn)中心學(xué)校，與中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)舉辦「美好予她」公益項(xiàng)目捐贈(zèng)儀式，捐贈(zèng)款物，開(kāi)展月經(jīng)健康課堂，幫助青春期女孩們了解月經(jīng)相關(guān)知識(shí)。
為響應(yīng)國(guó)際婦女節(jié)，Aesop伊索于2024年3月2日至17日期間，在上海及廣州的三家店鋪，再度舉辦女性文學(xué)圖書(shū)館活動(dòng)。在活動(dòng)期間，品牌門(mén)店貨架上的產(chǎn)品將被替換成為由女性創(chuàng)作、或與女性主題相關(guān)的精選書(shū)籍。Aesop伊索以女性成長(zhǎng)歷程的每一個(gè)微小時(shí)刻為靈感，呈現(xiàn)女性生活的不同面貌與維度，以文學(xué)力量探索多維度的女性文學(xué)作品，共建善意、美好的連結(jié)。
今年三八婦女節(jié)，女性健康愉悅品牌薩福SAPPHO攜手北京商業(yè)新地標(biāo)THE BOX聯(lián)合發(fā)起“SEEHER&SEEKher”特別企劃，希望通過(guò)線(xiàn)下慢閃&女性主題展的形式，呼吁大家再次去看見(jiàn)，看見(jiàn)女性共同的困境?？匆?jiàn)她，看見(jiàn)我，看見(jiàn)她就是我。這次「SEEHER&SEEKher」特別企劃，作為薩福SAPPHO2024年第一場(chǎng)活動(dòng)，在社交媒體引發(fā)了眾多的關(guān)注和參與。品牌今年也會(huì)積極布局線(xiàn)下，在之后幾個(gè)月陸續(xù)呈現(xiàn)更多的創(chuàng)意內(nèi)容與跨界合作，為女性的自由、安全、浪漫不斷努力，讓每一位薩福女孩都能擁抱愛(ài)，擁抱身體與自我。
近日，CASETiFY特別推出“創(chuàng)想由你”主題活動(dòng)，邀請(qǐng)三位不同維度創(chuàng)意女性共同呈現(xiàn)婦女節(jié)創(chuàng)意短片，支持并贊美女性多元化的自我表達(dá)。今年品牌以“創(chuàng)想由你”的全新理念，繼續(xù)開(kāi)啟產(chǎn)品迭新，積極探索與優(yōu)化品質(zhì)，和每位消費(fèi)者一起開(kāi)啟個(gè)性的自我表達(dá)。CASETiFY將科技創(chuàng)新深植于品牌基因，為世界各地的創(chuàng)作者提供自由創(chuàng)作的平臺(tái)，持續(xù)鼓勵(lì)大眾以電子配飾作為媒介展現(xiàn)創(chuàng)意靈感。
今年是好望水「100個(gè)女孩結(jié)婚」的第三年。每年的三月，品牌方都會(huì)邀請(qǐng)一些女孩子們穿著婚紗，參加這個(gè)活動(dòng)。這是關(guān)于“婦女節(jié)”的默契聚會(huì)，是“大型網(wǎng)友見(jiàn)面”，也是一個(gè)探討成長(zhǎng)和自我的派對(duì)。相比前兩年好望水把場(chǎng)地放在了更大的小河公園，在Grils talk的環(huán)節(jié)，詩(shī)人余秀華老師托起婚紗走上臺(tái)，講起了脫口秀，此外，好望水還很開(kāi)心能夠邀請(qǐng)到余秀華老師一起拍攝短片，動(dòng)態(tài)化呈現(xiàn)了余秀華老師的“大女主劇本”。好望水希望女孩們學(xué)會(huì)愛(ài)自己、接納自己、尊重自己，追尋幸福與美好。
實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的要素是什么？果斷、勇氣、堅(jiān)持，還是永不為自己設(shè)限？在即將迎來(lái)國(guó)際婦女節(jié)的特殊節(jié)點(diǎn)里，雅詩(shī)蘭黛聯(lián)手一條，帶來(lái)品牌主理人呂燕、一條創(chuàng)始合伙人張晴、著名自媒體創(chuàng)業(yè)人Olga吳美君三位女性的創(chuàng)夢(mèng)故事。品牌希望通過(guò)呈現(xiàn)她們敢夢(mèng)敢為的勇氣，鼓舞更多女性去追逐夢(mèng)想，擁抱可能。雅詩(shī)蘭黛「夢(mèng)由她創(chuàng)」女性創(chuàng)想家賦能計(jì)劃，為敢于嘗試的女性創(chuàng)業(yè)者及正在追夢(mèng)路上的杰出女性，提供更多支持與助力，讓夢(mèng)由她創(chuàng)，亦讓美夢(mèng)成真。
三八婦女節(jié)之際，歐萊雅中國(guó)攜手澎湃新聞和IP SHANGHAI共同傾力打造 WǒMEN耀中法60位女性人物故事活動(dòng)，講述中法交往中她們的柔韌和力量，呈現(xiàn)個(gè)體女性之美。2024年，中法建交迎來(lái)60周年的重要節(jié)點(diǎn)。60年間，無(wú)數(shù)中法女性于兩地文化間往來(lái)穿梭，在與未知周旋的過(guò)程中尋找自己的價(jià)值和位置，逐漸打磨出屬于她們的閃耀之美，也成為了推動(dòng)中法相向而行的美好力量。
完美日記聯(lián)合新華網(wǎng)推出《野心》大片，攜手“中國(guó)天眼”FAST運(yùn)行和發(fā)展中心機(jī)械組組長(zhǎng)姚蕊、前戰(zhàn)地記者周軼君、全國(guó)武術(shù)冠軍張含亮、文華獎(jiǎng)獲得者董羿琳，謹(jǐn)以一支新口紅、一首新歌，向百年間為推動(dòng)女性發(fā)展和社會(huì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)的所有女性獻(xiàn)禮。 完美日記希望女性能夠更加勇敢的挑戰(zhàn)整個(gè)世界，妝容既是女性獨(dú)特的審美標(biāo)志，也是戰(zhàn)場(chǎng)上無(wú)往不利的盔甲。
今年三八婦女節(jié)，歐詩(shī)漫聯(lián)合人物邀請(qǐng)三位“珍珠女孩”，分別是脫口秀演員鳥(niǎo)鳥(niǎo) ，職場(chǎng)人八月和作家楊本芬共同推出三八國(guó)際婦女節(jié)短片《珍珠女孩，美在慢慢來(lái)》。短片將鏡頭聚焦在三位經(jīng)歷不同境遇的女性，面對(duì)快節(jié)奏、高要求的外界環(huán)境，依然保持自己的節(jié)奏，不驕不躁，同時(shí)品牌也借短片呼吁大家讓自己慢下來(lái)，當(dāng)內(nèi)心充滿(mǎn)自信和堅(jiān)定時(shí)，也能保持一種從容不迫的狀態(tài)。
今年三八婦女節(jié)，夸迪攜手世之相 ORIGINAL生動(dòng)呈現(xiàn)取材3位女性的真實(shí)經(jīng)歷。短片中TVB三料視后、三屆視后佘詩(shī)曼再度演繹新聞女王，講述女性遭遇低能量后如何獲得人生的舒展，同時(shí)也揭示了當(dāng)代女性的能量困境，以及如何在低谷中重新振作。
今年三八婦女節(jié)前夕，珀萊雅延續(xù)“性別不是邊界線(xiàn)，偏見(jiàn)才是”主題，上線(xiàn)了特別策劃短片《不同而已》。該片動(dòng)態(tài)化呈現(xiàn)了在幾位女性的生活剪影里，看到各種各樣的「偏見(jiàn)」，也看到她們?cè)凇钙?jiàn)」面前做出的「選擇」。同時(shí)該片邀請(qǐng)到配音演員季冠霖配音，充滿(mǎn)情感張力的聲音為短片注入力量，陪你一起跨過(guò)「偏見(jiàn)」的邊界。
今年三八國(guó)際婦女節(jié)，韓束發(fā)布了一則和越劇演員李云霄合作的TVC《當(dāng)我們唱響一臺(tái)戲》。韓束希望通過(guò)李云霄故事的演繹，鼓勵(lì)和賦能更多女性在熱愛(ài)的領(lǐng)域中成長(zhǎng)，鼓勵(lì)所有女性堅(jiān)定追尋自我熱愛(ài)，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，探索自己的“走紅之路”，獲得人生底氣，同時(shí)也傳遞出韓束“為年輕提供一份底氣”的品牌主張， 展現(xiàn)國(guó)民品牌的魅力與擔(dān)當(dāng)。
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