?網(wǎng)絡(luò)評論新秀挑戰(zhàn)賽｜城市出圈：營銷新視角下的城市品牌塑造與傳播
□作者 李想
在當(dāng)今全球化的浪潮中，不同城市的出圈營銷已成為提升城市影響力、塑造獨特品牌形象的重要手段。這種以創(chuàng)新和跨界的方式打破原有地域界限，實現(xiàn)城市知名度和影響力跨越式提升的策略，正日益彰顯其戰(zhàn)略價值。
北京憑借其深厚的歷史文化底蘊和科技創(chuàng)新活力，成功實施了“文化+科技”的出圈營銷。通過舉辦國際設(shè)計周、世界機(jī)器人大會等活動，將古都文化與現(xiàn)代科技元素完美融合，讓全球目光聚焦于此，展現(xiàn)了北京作為歷史文化名城和國際科技創(chuàng)新中心的雙重魅力。
上海則以國際化大都市的開放包容氣質(zhì)和摩登時尚的城市形象實現(xiàn)“出圈”。上海時裝周、進(jìn)博會等一系列國際盛事的成功舉辦，使得上海不僅在國內(nèi)，更在全球范圍內(nèi)樹立起國際化大都市的形象，吸引了全球人才和資本的匯集。
而由王家衛(wèi)打造的電視劇《繁花》的爆火也給上海帶來了文旅“打卡熱”：和平飯店標(biāo)價18888元的“英國繁花套房”部分日期已被預(yù)訂一空，被視作劇中“至真園”飯店原型的飯店迎來了眾多游客……“有故事、有場景、有熱度”這無疑也是城市營銷和品牌塑造的又一成功案例。
近年來，成都通過打造“休閑之都”“美食之都”“雪山下的公園城市”等城市名片，以及推廣熊貓文化等特色資源，借助各種社交媒體、短視頻平臺等宣傳方式，精準(zhǔn)產(chǎn)品定位、強(qiáng)化資源整合和跨界合作，實現(xiàn)了城市品牌的快速“出圈”。輕松愜意的生活方式與深厚的文化底蘊相得益彰，使成都成為國內(nèi)乃至海外游客向往的旅游目的地，更是眾多青年才俊創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的首選之地。
去年冬天，哈爾濱猶如一顆“璀璨的明珠”，在全國旅游市場中熠熠生輝，這與其差異化產(chǎn)品創(chuàng)新與體驗升級是分不開的。哈爾濱深挖本地特色資源，依托獨有的冰雪文化，對冰雪大世界、雪博會等傳統(tǒng)項目進(jìn)行內(nèi)容和形式的全面升級，引入更多互動性強(qiáng)、參與度高的冰雪娛樂設(shè)施，極大豐富了個性化旅游體驗，成功“出圈”。
總的來說，不同的城市運用獨具特色的營銷策略實現(xiàn)“出圈”，不僅提升了自身的知名度和吸引力，也對推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用。然而，無論何種形式的出圈營銷，都應(yīng)基于城市的內(nèi)在特性與優(yōu)勢資源，做到真實、獨特且具有持久的生命力，才能真正實現(xiàn)城市品牌的深入人心和長遠(yuǎn)傳播。
這也為未來中國更多城市開展出圈營銷提供了有益借鑒和啟示。
編輯 何先鋒 責(zé)編 官莉
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