?Judy帶你逛起點(diǎn)丨從高處往下看，這是一份品牌營(yíng)銷的思維地圖
（題圖來自 Pixabay，基于 CC0 協(xié)議 ）
如果被困叢林，身處其中，你只能看見方圓百米的樹木。然而只有站在高處從上往下看，你才能看見整個(gè)地域的全貌。有山、有水、有遠(yuǎn)處的房屋和人煙。從而找到快速走出叢林的解救之法。
品牌營(yíng)銷也是如此，只有從上往下看，找到整個(gè)版塊的思維體系，你才容易脫離眼前的困境，找到更多突破瓶頸的方法。
上周末，一群小伙伴們?yōu)榱嗽谄放茽I(yíng)銷領(lǐng)域有更多的認(rèn)識(shí)和理解，和四位品牌營(yíng)銷界的實(shí)戰(zhàn)派專家一起相聚在深圳，度過了一個(gè)充實(shí)而有意義的周末。
（以上為出席本次課程的四位品牌營(yíng)銷界的大咖老師）
倩姐主講營(yíng)銷全解板塊，是200多家企業(yè)品牌顧問、《300天品牌思維修煉》作者，一年撕掉400本書。品牌社群學(xué)員有30000人?，F(xiàn)場(chǎng)的一部分學(xué)員也是老師的粉絲哦！
倩姐通過一上午的時(shí)間從營(yíng)銷的“理解力-整合力-實(shí)戰(zhàn)力-升維力”四個(gè)角度進(jìn)行詮釋，為我們建立了品牌營(yíng)銷的整體框架。
倩姐提出了自己對(duì)營(yíng)銷的三重理解：
此點(diǎn)可細(xì)分為團(tuán)隊(duì)整合力、資源整合力、方法整合力。
小型公司的資源整合之道：找到最長(zhǎng)板，“竭澤而漁” 。大型公司的資源整合之道：不能有短板，補(bǔ)齊漏洞。
倩姐舉出了幾個(gè)落地實(shí)操的方法：
- 30天營(yíng)銷驗(yàn)證法：一個(gè)月測(cè)試一種營(yíng)銷想法，務(wù)必有Deadline和結(jié)果評(píng)定。
- “ 5分鐘”推廣加注：推文、廣告、曝光等，從觀望到飽和攻擊 舉例：“窮人”不應(yīng)該創(chuàng)業(yè)
- 朋友圈創(chuàng)意demo：好想法的第一個(gè)測(cè)試場(chǎng) 舉例：馬占凱的打卡測(cè)試
- 品牌策劃沖刺: 目的描述－發(fā)散方案－可行性投票－營(yíng)銷原型－前期測(cè)試
- 項(xiàng)目發(fā)起和規(guī)?；庾R(shí): 行動(dòng)中試試用銷售的工作方式做營(yíng)銷
倩姐提出了多年實(shí)踐后提煉出來的五種升級(jí)思維：
- 品牌是一切的結(jié)果，是資產(chǎn)，是靈魂。營(yíng)銷是影響結(jié)果的工具和方法。
- 升維思考：創(chuàng)造和發(fā)明新、不同的方法是營(yíng)銷的精髓
- 追逐工具：對(duì)各種營(yíng)銷載體和工具就像對(duì)語言一樣，上手、掌握、產(chǎn)生價(jià)值
- 個(gè)人品牌和企業(yè)品牌：先推人的品牌還是先推企業(yè)的品牌？
- 商業(yè)和品牌：做任何一個(gè)行業(yè)的營(yíng)銷和品牌之前，最好都要學(xué)會(huì)了解這個(gè)行業(yè)，學(xué)會(huì)繪制行業(yè)營(yíng)銷地圖。知道競(jìng)品的營(yíng)銷打法。
KAI叔主講品牌打造板塊，現(xiàn)任騰訊互娛市場(chǎng)部整合品牌團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人， 負(fù)責(zé)騰訊互娛及騰訊游戲整體品牌的管理與建設(shè)。 雷鬼樂和美式橄欖球文化推廣者。
KAI叔有多年的工作經(jīng)驗(yàn)和國(guó)內(nèi)外品牌交流的經(jīng)歷，他從這些實(shí)踐中選取了自己認(rèn)為最準(zhǔn)確的品牌定義和品牌打造的方法，在這里與大家分享。讓學(xué)員們深刻認(rèn)識(shí)到品牌的重要性以及品牌到底是什么，從何而來，如何打造強(qiáng)大的品牌。期間KAI叔舉了很多自己參與的刷屏案例和作品，都非常的贊！
一天干貨滿滿的課程結(jié)束了，學(xué)員們走出會(huì)議室，在更加輕松愉悅的晚宴氛圍里結(jié)交朋友。與老師更加自由的交流，同時(shí)還收獲了很多意外的資源與合作機(jī)會(huì)?，F(xiàn)場(chǎng)漂亮的小姐姐很多哦！
子喬老師主講內(nèi)容制勝板塊，是資深營(yíng)銷人，從業(yè)16年，曾在阿里巴巴、百度和騰訊等市場(chǎng)部工作，有豐富的To B和To C的市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。
這一板塊，子喬老師由淺入深，為大家詳解了內(nèi)容營(yíng)銷的本質(zhì)、如何利用消費(fèi)者的體驗(yàn)心理動(dòng)線設(shè)計(jì)內(nèi)容、如何標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)刷屏級(jí)內(nèi)容、如何產(chǎn)品化制造爆款事件 。并通過自己過往親歷的案例進(jìn)行詳細(xì)講解。
閆老師主講贏在公關(guān)，京東與阿里巴巴的商超大戰(zhàn)、京東與蘇寧的815大戰(zhàn)幕后操盤手 618、雙11公關(guān)傳播策劃人。京東、騰訊、華為、聯(lián)想、國(guó)美、高通等知名公司的公關(guān)傳播顧問。
閆老師的經(jīng)歷很厲害，但是為人卻很親和。在分享中會(huì)更多的和學(xué)員們互動(dòng)，傾聽學(xué)員們的想法和消化節(jié)奏。非常的贊！閆老師在為大家詳解了公關(guān)的本質(zhì)之后，用案例和互動(dòng)討論的方式為大家生動(dòng)的闡述了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的8種新思維。在這些思維下面如何去運(yùn)用公關(guān)的力量去管理大眾思維，化解負(fù)面輿論消息。
至此，兩天干貨滿滿的課程結(jié)束啦！看看班級(jí)同學(xué)的大合照和課堂上認(rèn)真聽課的瞬間！
互聯(lián)網(wǎng)公司和面臨轉(zhuǎn)型的公司在現(xiàn)有架構(gòu)下如何做品牌營(yíng)銷？對(duì)于做市場(chǎng)、營(yíng)銷、品牌的同學(xué)如何系統(tǒng)學(xué)習(xí)和提升品牌營(yíng)銷能力？品牌、營(yíng)銷這門課程應(yīng)該如何設(shè)計(jì)，既要保證學(xué)習(xí)的系統(tǒng)和完整性，又要能將方法和實(shí)操結(jié)合，讓學(xué)過的同學(xué)真正能運(yùn)用到現(xiàn)有的工作中去。本套課程通過營(yíng)銷全解、品牌打造、內(nèi)容制勝、贏在公關(guān)四個(gè)模塊全方位地講解了企業(yè)中高層如何提升品牌營(yíng)銷的能力，以此增強(qiáng)企業(yè)和個(gè)人的核心競(jìng)爭(zhēng)力, 提升整個(gè)公司和產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值。課程通過方法論+案例的方式講解，內(nèi)容、案例豐富。
- 上海站：10月27日-10月28日
- 北京站：11月17日-11月18日
- 深圳站：12月01日-12月02日
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