從整體內(nèi)容來看，產(chǎn)品相關(guān)的試妝/試色、妝效/妝感、效果/日常分享等，是發(fā)布者更樂于展示的內(nèi)容，同時“差異彩妝”如學生黨、評價黨與生活態(tài)度/潮流趨勢內(nèi)容“氛圍感妝容”、“貓系眼妝”等，作為切入精準圈層的高階內(nèi)容更易創(chuàng)造爆款。
?4篇藝恩小紅書分析報告，帶你玩轉(zhuǎn)2022品牌營銷
作為年輕人不可替代的消費決策種草平臺，小紅書因為其獨特的商業(yè)化優(yōu)勢，吸引了大批廣告主的大力投入。
在群雄逐鹿中，要如何脫穎而出，獲取精準的推薦流量呢？報告醬整理了四篇藝恩出品的小紅書品牌營銷分析，帶你玩轉(zhuǎn)筆記種草~
彩妝品牌營銷洞察
提及小紅書品牌種草，美妝、穿搭無疑是大熱品類，該品類更易遵循“產(chǎn)品→內(nèi)容”的底層邏輯：所見即可得。
從整體內(nèi)容來看，產(chǎn)品相關(guān)的試妝/試色、妝效/妝感、效果/日常分享等，是發(fā)布者更樂于展示的內(nèi)容，同時“差異彩妝”如學生黨、評價黨與生活態(tài)度/潮流趨勢內(nèi)容“氛圍感妝容”、“貓系眼妝”等，作為切入精準圈層的高階內(nèi)容更易創(chuàng)造爆款。
從內(nèi)容發(fā)布者屬性來看，普通用戶占比較高，初級達人總量也極為龐大，優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容將反哺創(chuàng)作者向更高等級達人“越位”，品牌可選空間更加充盈。
從細分垂類差異點來看，底妝/修容等基礎(chǔ)彩妝，用戶更關(guān)注功效及上妝效果；而眼妝、唇妝等因展示程度更高，用戶極易被顏值吸引實現(xiàn)拔草決策。
從品牌投放角度看，投放量與互動結(jié)果大體保持正比例關(guān)系，但不同階段、不同目標的品牌展現(xiàn)出的投放結(jié)果差異度極高。
以下是報告原文節(jié)選
時尚品牌、嬰幼輔食、運動潮服
小紅書營銷報告
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