來(lái)源：新榜
作者 | 小 八
編輯 | 張 潔
校對(duì) | 云飛揚(yáng)
6.71萬(wàn)播放量，30天內(nèi)收益超3000元。
近期，一張支付寶的收益截圖在一些新媒體群引起討論：支付寶還可以刷短視頻？扶持力度大嗎？怎么計(jì)算收益？是新風(fēng)口嗎？
圖片來(lái)源：小紅書用戶蘇密，評(píng)論區(qū)很多網(wǎng)友留言求帶分享經(jīng)驗(yàn)
新榜編輯部了解到，該收益截圖源自支付寶近期上線的創(chuàng)作分成計(jì)劃。有同行粗略估算，每1萬(wàn)個(gè)有效播放量大約可以獲得300元現(xiàn)金收益，如果賬號(hào)在站外擁有一定粉絲量，完成新手期任務(wù)還會(huì)獲得額外的入駐激勵(lì)。
這并不是支付寶首次發(fā)力內(nèi)容建設(shè)。2022年7月，支付寶招募泛財(cái)經(jīng)、民生、休閑等多種內(nèi)容類型MCN，進(jìn)軍短視頻直播；今年初支付寶宣布與NBA達(dá)成合作，并在生活頻道上線NBA專欄，用戶可以在支付寶直接觀看NBA相關(guān)的短視頻和賽事信息。
相比于平臺(tái)側(cè)的內(nèi)容規(guī)劃，支付寶創(chuàng)作分成計(jì)劃與創(chuàng)作者的關(guān)聯(lián)更緊密，也更易被感知，因此引起同行間的討論。基于這個(gè)背景，我們對(duì)話了多位創(chuàng)作者，從他們的視角了解支付寶此次發(fā)布創(chuàng)作分成計(jì)劃的具體細(xì)節(jié)，并進(jìn)一步探討支付寶是否如部分同行所言成為內(nèi)容新風(fēng)口。
3周收益近7萬(wàn)元，在支付寶發(fā)視頻就有錢賺？
支付寶內(nèi)容主要分布在App底部Tab欄居中的生活頻道。
生活頻道中，又分為精選、關(guān)注、直播等5個(gè)細(xì)分類目，其中的短視頻直播內(nèi)容以上下滑動(dòng)feed流和雙列圖文兩種形式展現(xiàn)。
此外，支付寶首頁(yè)還上線生活·發(fā)現(xiàn)的入口，用戶點(diǎn)擊后會(huì)跳轉(zhuǎn)到生活頻道瀏覽內(nèi)容。
2022年生活頻道升級(jí)后，剁椒TMT曾報(bào)道，僅半年時(shí)間內(nèi)，生活號(hào)入駐賬號(hào)數(shù)增長(zhǎng)超10倍，日均作品上傳量漲幅超過(guò)300%。
厘清支付寶內(nèi)容的站內(nèi)布局情況后，對(duì)于大多數(shù)創(chuàng)作者而言，最關(guān)心的問(wèn)題莫過(guò)于怎么在支付寶賺到錢。
新榜編輯部了解到，支付寶創(chuàng)作分成計(jì)劃上線于6月底，創(chuàng)作者滿足粉絲量、視頻數(shù)量、播放量等相應(yīng)條件即可加入該計(jì)劃。
這個(gè)要求并不算高，我們?nèi)腭v一個(gè)多星期就滿足了，雅瑾是一名短視頻運(yùn)營(yíng)，今年6月開始，由她負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的財(cái)經(jīng)賬號(hào)敗家財(cái)經(jīng)入駐支付寶，目前積累了3531名粉絲。
支付寶并不是敗家財(cái)經(jīng)開設(shè)賬號(hào)的第一個(gè)短視頻平臺(tái)，在這之前該賬號(hào)已經(jīng)擁有114.8萬(wàn)抖音粉絲。在雅瑾看來(lái)，財(cái)經(jīng)內(nèi)容與支付號(hào)的平臺(tái)定位更加匹配。當(dāng)她收到支付寶邀約，幾乎沒有猶豫就同意入駐，并將賬號(hào)過(guò)往視頻內(nèi)容陸續(xù)同步到生活號(hào)。
截至目前，敗家財(cái)經(jīng)生活號(hào)已經(jīng)發(fā)布了39條視頻，其中數(shù)據(jù)最好的一條視頻是從財(cái)經(jīng)角度分析淄博燒烤熱度是否已過(guò)，目前播放量達(dá)70.4萬(wàn)，獲贊1萬(wàn)。
視頻的觀看熱度也為敗家財(cái)經(jīng)帶來(lái)了現(xiàn)金收益。雅瑾告訴我們，一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)賬號(hào)通過(guò)支付寶創(chuàng)作分成計(jì)劃累計(jì)獲得超過(guò)1萬(wàn)元的激勵(lì)。
與敗家財(cái)經(jīng)今年入駐不同，西蒙和安娜早在2022年7月就開通支付寶生活號(hào)分發(fā)內(nèi)容，截至目前積累了4.6萬(wàn)粉絲。
作為一個(gè)記錄中俄夫妻日常的生活類賬號(hào)，西蒙和安娜已經(jīng)布局了抖音、快手、小紅書多個(gè)平臺(tái)，累計(jì)粉絲量達(dá)到680萬(wàn)，賬號(hào)主理人西蒙希望通過(guò)入駐支付寶進(jìn)一步完善賬號(hào)的全網(wǎng)布局。
今年5月，西蒙和安娜在支付寶發(fā)布了一條丈夫以整蠱方式照顧妻子的搞笑視頻，播放量達(dá)到592萬(wàn)，成為迄今為止該賬號(hào)播放量最高的視頻。
這條視頻早在2021年6月已經(jīng)發(fā)布于抖快紅平臺(tái)，但播放量遠(yuǎn)低于支付寶，這讓西蒙看到了尋找粉絲增量的機(jī)會(huì)。同時(shí)，支付寶創(chuàng)作分成計(jì)劃讓西蒙和安娜在3周內(nèi)獲得近7萬(wàn)元現(xiàn)金收益，對(duì)于我們而言是一種雙贏。
財(cái)經(jīng)+泛生活=支付寶的內(nèi)容強(qiáng)項(xiàng)？
隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利逐漸迫近天花板，內(nèi)容平臺(tái)從增量競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到存量競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為共識(shí)，甚至有從業(yè)者表示：博主數(shù)量太多，用戶都不夠用了。
處于競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的背景中，雅瑾和西蒙對(duì)于支付寶生活號(hào)的一致評(píng)價(jià)卻是不卷。
以敗家財(cái)經(jīng)為例，其支付寶生活號(hào)的粉絲量和點(diǎn)贊數(shù)據(jù)相較于其他平臺(tái)暫且算不上亮眼，但雅瑾看好其用戶潛力，目前賬號(hào)粉絲占比最高的是30-50歲群體，將近7成以上，他們的收入水平和消費(fèi)觀念已經(jīng)趨于成熟，用戶畫像與財(cái)經(jīng)內(nèi)容更加契合。
與此同時(shí)，支付寶自帶的金融背景也將放大財(cái)經(jīng)賬號(hào)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。對(duì)于用戶而言，支付寶本就提供理財(cái)?shù)冉鹑诜?wù)，從業(yè)務(wù)導(dǎo)向內(nèi)容，場(chǎng)景適配度更高。
支付寶生活頻道的財(cái)經(jīng)內(nèi)容
目前，大多數(shù)平臺(tái)都無(wú)法直接購(gòu)買基金等理財(cái)產(chǎn)品，財(cái)經(jīng)內(nèi)容吸引到的用戶只能引導(dǎo)至站外交易，但由于多個(gè)平臺(tái)對(duì)于站外引流的嚴(yán)格管控，進(jìn)一步限制了財(cái)經(jīng)賬號(hào)的發(fā)展空間。
入駐之前我們就接過(guò)支付寶的商單，當(dāng)時(shí)發(fā)布在其他平臺(tái)，跳轉(zhuǎn)路徑不是特別方便，成交數(shù)據(jù)也不能直接衡量，如果能在支付寶站內(nèi)發(fā)布相關(guān)商單內(nèi)容，轉(zhuǎn)化應(yīng)該會(huì)有優(yōu)勢(shì)，雅瑾表現(xiàn)出對(duì)生活號(hào)商業(yè)潛力的期待。
不卷對(duì)于西蒙而言，意味著更強(qiáng)的創(chuàng)作包容性。
隨著妻子安娜步入懷孕生子的階段，西蒙和安娜的賬號(hào)風(fēng)格也由夫妻日常逐漸向親子畫風(fēng)轉(zhuǎn)型，其支付寶粉絲年齡同樣在30歲以上，與親子內(nèi)容的關(guān)聯(lián)度更高，更適合賬號(hào)過(guò)渡轉(zhuǎn)型。
去年7月，西蒙和安娜在支付寶發(fā)布了一期備孕主題視頻，體現(xiàn)夫妻二人對(duì)于新生命的期待，播放量達(dá)到104.9萬(wàn)，點(diǎn)贊次數(shù)達(dá)到3.1萬(wàn)，是迄今為止點(diǎn)贊量最高的一期視頻。
無(wú)論是突破財(cái)經(jīng)內(nèi)容的發(fā)展天花板，還是摸索泛生活題材的轉(zhuǎn)型之路，創(chuàng)作者在支付寶似乎都找到了不卷的解題思路。
西蒙和安娜發(fā)布親子相關(guān)內(nèi)容
但同時(shí)，也有創(chuàng)作者在社交平臺(tái)稱自己發(fā)了半天一個(gè)播放都沒有，并沒有從支付寶創(chuàng)作分成計(jì)劃中獲得收益。
這意味著雖然支付寶這次創(chuàng)作分成計(jì)劃門檻不高，但不能確保創(chuàng)作者一定能從中賺到錢，關(guān)鍵仍在于內(nèi)容本身。
對(duì)于適合的內(nèi)容類型，支付寶也給出了參考方向。
支付寶官方激勵(lì)政策顯示，美食探店、家居家裝等泛生活類，以及金融資訊、理財(cái)知識(shí)等財(cái)經(jīng)類都是支付寶扶持的重點(diǎn)垂類內(nèi)容。如果入駐賬號(hào)的抖音、快手、小紅書等站外粉絲量達(dá)到指定要求，完成新手任務(wù)還能獲得額外的激勵(lì)。
對(duì)此，有同行提出質(zhì)疑，認(rèn)為這是鼓勵(lì)創(chuàng)作者搬運(yùn)過(guò)往視頻。但在西蒙看來(lái)，自己入駐支付寶的本質(zhì)是布局全平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，盡可能的拓寬基本盤，并非傳統(tǒng)意義上的搬運(yùn)。
支付寶能成為內(nèi)容新風(fēng)口嗎？
在大多數(shù)用戶認(rèn)知中，支付寶是一款應(yīng)用型App，內(nèi)容屬性并不強(qiáng)，這一點(diǎn)從支付寶的用戶時(shí)長(zhǎng)數(shù)據(jù)也可窺一二。
據(jù)QuestMobile統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)7天日均流量超過(guò)5000萬(wàn)的App中，支付寶的用戶時(shí)長(zhǎng)僅有7.8分鐘，相比同期的抖音、小紅書等短視頻圖文平臺(tái)相距甚遠(yuǎn)。
但從另一個(gè)角度來(lái)看，支付寶的用戶體量不容小覷。官方數(shù)據(jù)顯示，支付寶的全球用戶已經(jīng)超過(guò)10億，其中月活用戶達(dá)到7.11億，在用戶大盤上支付寶并不輸陣。
歸根結(jié)底，支付寶布局內(nèi)容賽道，永遠(yuǎn)繞不開深種用戶心中的工具標(biāo)簽。
正如美團(tuán)近期上線短視頻、直播、小說(shuō)等多個(gè)kill time功能引發(fā)討論一樣，在流量緊張的行業(yè)背景之下，很少有平臺(tái)會(huì)拒絕尋找新的突破口。
也因此，每當(dāng)有平臺(tái)打破固化印象的藩籬，幾乎都會(huì)被討論是否會(huì)成為新風(fēng)口，這次的支付寶也不例外。
不過(guò)落到實(shí)操層面，現(xiàn)在的支付寶在內(nèi)容賽道仍處于蹣跚學(xué)步階段。
西蒙介紹，支付寶暫時(shí)不支持查看單期視頻帶來(lái)的粉絲增長(zhǎng)量，部分內(nèi)容基建能力仍處于毛坯房狀態(tài)，如果哪一期視頻粉絲轉(zhuǎn)化率高，以后可以多朝著這個(gè)方向嘗試，對(duì)于我們創(chuàng)作者是一個(gè)很有用的數(shù)據(jù)分析工具。
除去上述因素，支付寶的內(nèi)容商業(yè)化進(jìn)展目前尚不明朗，現(xiàn)金激勵(lì)雖然能解決初創(chuàng)難題，但內(nèi)容社區(qū)的最終命題是找到屬于自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這一點(diǎn)上，支付寶的前路還長(zhǎng)。
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