今年上半年，視頻號(hào)交出了一份還不錯(cuò)的答卷。2023年8月16日，騰訊發(fā)布的2023年第二季度財(cái)報(bào)指出：視頻號(hào)總用戶使用時(shí)長(zhǎng)同比幾乎翻倍，2023年第二季度視頻號(hào)廣告收入超過(guò)人民幣30億元。
回望過(guò)去兩年，微信視頻號(hào)的變化可謂翻天覆地。
從視頻號(hào)與看一看、企業(yè)微信、搜一搜等同體系產(chǎn)品的打通，到視頻號(hào)原生廣告的上線，從直播信用分的內(nèi)測(cè)到《視頻號(hào)帶貨直播達(dá)人冷啟動(dòng)激勵(lì)計(jì)劃》的上線，微信視頻號(hào)的產(chǎn)品功能、規(guī)范政策與生態(tài)環(huán)境正在以肉眼可見(jiàn)的速度改善。
那近年來(lái)，微信視頻號(hào)究竟更新了哪些功能？微信視頻號(hào)生態(tài)發(fā)展如何？是什么因素推動(dòng)微信視頻號(hào)有了飛速發(fā)展？未來(lái)，微信視頻號(hào)又將向哪方面發(fā)展？
繼2021年中發(fā)布《2021微信視頻號(hào)年中發(fā)展報(bào)告》，今天，新榜研究院再次發(fā)布《2023微信視頻號(hào)年中發(fā)展報(bào)告》，憑借持續(xù)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與行業(yè)觀察，報(bào)告將從產(chǎn)品功能、內(nèi)容生態(tài)、商業(yè)化等角度，分析視頻號(hào)的新變化，洞察未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，為從業(yè)者提供參考。
微信視頻號(hào)產(chǎn)品迎來(lái)新變化
1. 微信視頻號(hào)產(chǎn)品更新提速
微信視頻號(hào)的產(chǎn)品功能正在以肉眼可見(jiàn)的速度增多。據(jù)新榜研究院不完全統(tǒng)計(jì)，截至2023年8月，2023年微信視頻號(hào)更新功能、出臺(tái)政策達(dá)60項(xiàng)。
從微信視頻號(hào)更新功能來(lái)看，主要呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：
● 功能更新提速。至2023年8月，微信視頻號(hào)更新產(chǎn)品功能已達(dá)60項(xiàng)，而2022年全年這一數(shù)字是49。微信視頻號(hào)更新數(shù)量、更新頻率有明顯提升。
● 生態(tài)融合深入。微信視頻號(hào)產(chǎn)品功能和微信生態(tài)的深度融合，從微信視頻號(hào)與企微的打通到公眾號(hào)文章支持插入視頻號(hào)小店商品卡片，微信視頻號(hào)與微信生態(tài)嵌合度持續(xù)提升。
● 向商業(yè)側(cè)傾斜。從更新功能側(cè)來(lái)看，商業(yè)化相關(guān)功能為更新重點(diǎn)，包括視頻號(hào)創(chuàng)作分成計(jì)劃、短視頻推廣直播間、視頻號(hào)競(jìng)價(jià)廣告等功能先后上線，陸續(xù)為創(chuàng)作者、商家、品牌的商業(yè)化鋪路。
● 生態(tài)治理完善。2023年以來(lái)，微信視頻號(hào)在生態(tài)治理方面動(dòng)作日漸頻繁。包括《視頻號(hào)櫥窗達(dá)人【不正當(dāng)營(yíng)銷】實(shí)施細(xì)則》、《優(yōu)選聯(lián)盟準(zhǔn)入及清退規(guī)則》、《微信視頻號(hào)服務(wù)商管理規(guī)則》在內(nèi)的多項(xiàng)條款規(guī)范陸續(xù)新增或修訂，生態(tài)運(yùn)營(yíng)邊界日益清晰。
2. 微信視頻號(hào)生態(tài)運(yùn)營(yíng)主動(dòng)性增強(qiáng)
在產(chǎn)品更新之外，我們也發(fā)現(xiàn)微信視頻號(hào)在活動(dòng)策劃、運(yùn)營(yíng)扶持方面一改公眾號(hào)時(shí)代的無(wú)欲無(wú)求，動(dòng)作有所增多，整體運(yùn)營(yíng)主動(dòng)性有顯著提升。從C端到B端，生態(tài)運(yùn)營(yíng)變得更加變得更加主動(dòng)積極。包括面向C端用戶的非遺系列直播、微信綠苗計(jì)劃等；B端的亂象整治、激勵(lì)計(jì)劃的上線。微信視頻號(hào)整體運(yùn)營(yíng)變得更加主動(dòng)。
3. 微信視頻號(hào)內(nèi)容價(jià)值升級(jí)，更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開(kāi)始破圈
日漸提高的運(yùn)營(yíng)頻次也在推動(dòng)視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)升級(jí)，催生更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。從視頻號(hào)演唱會(huì)、春晚到優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容在視頻號(hào)輪番涌現(xiàn)。
微信視頻號(hào)生態(tài)迎來(lái)新變化
1. 創(chuàng)作者規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，視頻號(hào)正成頭部創(chuàng)作者押注陣地
微信視頻號(hào)創(chuàng)作者規(guī)模也有顯著增長(zhǎng)。據(jù)新榜旗下視頻號(hào)數(shù)據(jù)工具新視數(shù)據(jù)，微信視頻號(hào)頭部創(chuàng)作者規(guī)模也有同比增長(zhǎng)超20%，微信視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)欣欣向榮。
同時(shí)，微信視頻號(hào)生態(tài)環(huán)境的改善也帶動(dòng)了更多頭部創(chuàng)作者創(chuàng)作意愿提升。微信視頻號(hào)頭部創(chuàng)作者月更作品數(shù)同比漲幅近9成，更多創(chuàng)作者看好微信視頻號(hào)生態(tài)，愿意押注微信視頻號(hào)平臺(tái)。
與此同時(shí)，創(chuàng)作者產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也帶動(dòng)了用戶互動(dòng)水平增長(zhǎng)。據(jù)新視數(shù)據(jù)，2023年7月，微信視頻號(hào)總評(píng)論與總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)分別同比增長(zhǎng)70.1%與68.1%。
2. 地方媒體參與傳播陣地構(gòu)建，內(nèi)容廣度拓寬
我們留意到，微信視頻號(hào)影響力500強(qiáng)創(chuàng)作者中其中有相當(dāng)一部分為企業(yè)/機(jī)構(gòu)認(rèn)證賬號(hào)。其中，又以地方、區(qū)域媒體為代表的民生類賬號(hào)居多。據(jù)新視數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，民生類賬號(hào)月均發(fā)布數(shù)相較500強(qiáng)平均水平高出30%。媒體所具備生產(chǎn)力優(yōu)勢(shì)，有助于微信視頻號(hào)內(nèi)容邊界擴(kuò)張，微信視頻號(hào)內(nèi)容豐富度得到有效提升。
3. 年輕群體涌入視頻號(hào)，細(xì)分垂類開(kāi)始在微信視頻號(hào)涌現(xiàn)
隨著演唱會(huì)、文娛直播在微信視頻號(hào)的開(kāi)展以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的出圈，微信視頻號(hào)對(duì)年輕用戶吸引力正不斷增強(qiáng)。以年輕群體較關(guān)注的游戲動(dòng)漫類目為例，2023年7月，其內(nèi)容平均推薦數(shù)同比漲幅達(dá)23.5%，高于整體平均漲幅。
看完覺(jué)得寫(xiě)得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。
標(biāo)簽： 視頻 創(chuàng)作者 生態(tài) 隨筆
感謝您的支持，我會(huì)繼續(xù)努力的!
打開(kāi)支付寶掃一掃，即可進(jìn)行掃碼打賞哦
手機(jī)直接保存圖片,掃一掃識(shí)別二維碼,即可進(jìn)行掃碼打賞哦
