引入

影視行業(yè)的寒冬，似乎被微短劇點(diǎn)燃了活力。

 

在各大社媒平臺(tái)上，屌絲贅婿扮豬吃老虎真千金重生打臉假千金慌了閨蜜想綠我，我把渣男送給他極品?；ǖ馁N身保鏢等等極具現(xiàn)實(shí)反差感的微短劇爆火來襲。

 

 

這些微短劇通常用幾十秒至十幾分鐘的劇長，呈現(xiàn)了一個(gè)個(gè)爽文照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的大男主/大女主故事，一方面帶動(dòng)了戲里戲外的演員、編劇、MCN公司甚至整個(gè)行業(yè)賺得盆滿缽滿，另一方面市場(chǎng)風(fēng)一直不高，甚至被認(rèn)為三觀不正、粗制濫造。

 

隨著2萬多部微短劇下線，這門火爆的生意開始啞火。

左手爆火，右手啞火

微短劇的風(fēng)口，從2023年初開始悄然掀起蝴蝶的翅膀。

 

據(jù)德塔文2023年1-9月數(shù)據(jù)，在國家廣電總局備案的微短劇數(shù)量2007部，其中9月份備案的312部中，都市題材占據(jù)本月備案微短劇總量的44.55%。新上架劇集情況，2023年上半年共上新視頻平臺(tái)微短劇481部，其中抖音和快手兩大短視頻平臺(tái)新上架數(shù)量占據(jù)新上架總量的58%，對(duì)比2022年全年上新的454部，可見微短劇市場(chǎng)供給規(guī)模呈現(xiàn)高速擴(kuò)張的趨勢(shì)。

 

行業(yè)急速擴(kuò)張的背后，卻是市場(chǎng)風(fēng)評(píng)不斷的下降。

 

短劇避雷！太多bug！付費(fèi)短劇騙局，每個(gè)月付費(fèi)6000左右充值完又叫我充值等等，在各大社媒平臺(tái)上，不斷有網(wǎng)友表示短劇質(zhì)量不夠精良，付費(fèi)模式也不盡完善。

 

 

更有網(wǎng)友反映在小程序上看微短劇遭遇虛假宣傳，在一個(gè)短視頻平臺(tái)點(diǎn)擊了相關(guān)鏈接，但是需要跳轉(zhuǎn)到另一社交平臺(tái)，充值后發(fā)現(xiàn)被欺騙，想把錢退回時(shí)才發(fā)現(xiàn)根本沒有客服的聯(lián)系渠道。

 

滋生的行業(yè)亂象，引起了監(jiān)管層面的關(guān)注，去年底國家廣播電視總局持續(xù)開展治理工作，并發(fā)布多項(xiàng)管理措施。

 

2022年11月下旬起，廣電總局集中利用3個(gè)月時(shí)間，組織開展小程序類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作。截至今年2月，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部。3月至今，廣電總局督導(dǎo)多個(gè)平臺(tái)累計(jì)對(duì)外發(fā)布公告40余期，清理低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇35萬余集（條）。

 

 

據(jù)公開信息顯示，隨著《當(dāng)替身我月薪百萬》在12月11日被禁投后，咪蒙短劇團(tuán)隊(duì)聽H島制作的四部短劇《當(dāng)替身我月薪百萬》、《腹黑女傭》、《李特助如此多嬌》，以及《黑蓮花上位手冊(cè)》已被全部全網(wǎng)下架或禁止投流，其中《黑蓮花上位手冊(cè)》更是曾被官媒點(diǎn)評(píng)三觀不正，最后慘遭全網(wǎng)下架。

 

微短劇啞火，慢下來，是為了從根源入手政治亂象。

快一點(diǎn)，就能多收割一點(diǎn)

其實(shí)，微短劇在今年的影視行業(yè)成為頂流并不意外，對(duì)于用戶端來說能滿足市場(chǎng)需求，對(duì)于影視機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)來說也有利可圖。

 

畢竟制作一部微短劇的成本相比獲利來看實(shí)在過于微小，慧博咨詢統(tǒng)計(jì)，一部微短劇的制作階段的成本主要來自劇本和拍攝，劇本成本方面，短劇劇本多來自網(wǎng)文IP，單價(jià)從幾萬至十幾萬不等。根據(jù)10月31日閱文集團(tuán)發(fā)布的短劇劇本征集令，簽約稿酬為1.5萬-5萬元保底+最高2%分賬。拍攝成本方面，短劇演員多為網(wǎng)紅或知名度較低的演員，且短劇拍攝周期短，所以短劇拍攝成本較低。

 

 

如不算投流等費(fèi)用，攏共約30萬元制作成本的微短劇，便能在互聯(lián)網(wǎng)的信息洪流中滾動(dòng)、發(fā)酵，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，微短劇《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》24小時(shí)充值破2000萬，《無雙》上線48小時(shí)投放破5500萬，微短劇形式的模擬戀愛全動(dòng)態(tài)真人互動(dòng)影像游戲《完蛋！我被美女包圍了！》更是連日登頂steam國區(qū)暢銷榜首，售價(jià)42元，24小時(shí)內(nèi)在線巔峰65435名玩家，當(dāng)前好評(píng)率高達(dá)94.7%。

 

 

微短劇的吸金能力有目共睹，此種典型的小成本撬動(dòng)大流量商業(yè)模式，在市場(chǎng)前端用情節(jié)快節(jié)奏、高密度和夸張化的劇情，在短時(shí)間內(nèi)快速用情緒價(jià)值來集中攻破用戶心理需求防線，從而在劇情爽點(diǎn)反轉(zhuǎn)時(shí)以興趣情緒帶動(dòng)高潮付費(fèi)，直擊人性弱點(diǎn)。而在后端變現(xiàn)路徑，則在于通過短視頻引導(dǎo)用戶觀看付費(fèi)作為主要收入來源，同時(shí)與機(jī)構(gòu)、植入品牌、演員等共同分賬完成利益分配。

 

其中的付費(fèi)路徑，卻大有可為。當(dāng)用戶免費(fèi)觀看了前面的5-10集后，微短劇劇情會(huì)精準(zhǔn)地卡在反轉(zhuǎn)、高潮的劇情上，前面免費(fèi)的情節(jié)統(tǒng)統(tǒng)都為了此刻的付費(fèi)鋪墊，此時(shí)要想繼續(xù)觀看，要么按集解鎖內(nèi)容，要么一次性支付幾百元解鎖全部?jī)?nèi)容，更有甚者，支付幾百元后也只能解鎖部分內(nèi)容，整部合計(jì)2-3小時(shí)左右的微短劇，用戶若想全部觀看通常需要付出幾百元或者上千元的觀影費(fèi)。

 

 

這也就說明，用戶花費(fèi)幾個(gè)小時(shí)時(shí)間觀看就能收獲小三上位巧奪豪取躺賺等等爽感，而在一個(gè)又一個(gè)的付費(fèi)觀看之下，微短劇唯有快速推陳出新，才能不斷銜接用戶的幾個(gè)小時(shí)又幾個(gè)小時(shí)。

 

畢竟在市場(chǎng)信息快速流通下，微短劇更新快一點(diǎn)，就都能多收割一點(diǎn)。

是機(jī)遇也是尚待建立規(guī)范秩序

不難看出，短劇的商業(yè)模式也就決定了在蓬勃爆發(fā)階段容易踩在灰色邊界游走，陷入不良社會(huì)影響的漩渦。

 

因?yàn)閺奈⒍虅〉氖鼙娙后w來看，主要集中在年輕人和女性居多，據(jù)慧博咨詢統(tǒng)計(jì)，短劇受眾的年齡段以18-40歲為主，并且女性占多數(shù)。2022年短劇觀眾中女性占比約為68%，較2021年的62%比例有一定幅度上升，小程序短劇的用戶70%為三四線城市、年齡在30歲以上的低收入男性群體。

 

這就注定了，在年輕人尚未過多經(jīng)歷社會(huì)打磨的價(jià)值觀體系下，為了快而拼湊的爽感很容易對(duì)年輕人帶來不良價(jià)值觀導(dǎo)向，而女性通常屬于感性思維，更易受到情緒沖擊而付費(fèi)，從而給社會(huì)面的價(jià)值觀、風(fēng)俗等等都帶來較為負(fù)面的影響。

 

 

但毫無疑問的是，以微短劇的行業(yè)空間來看仍具有發(fā)展?jié)摿Γ?023年以來，小程序短劇高速發(fā)展，據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，截至2023年7月小程序短劇市場(chǎng)規(guī)模增長179%，規(guī)模超40億元。放眼整個(gè)微短劇市場(chǎng)，據(jù)艾媒咨詢測(cè)算，2023年中國微短劇市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在300億-350億左右。

 

 

因?yàn)榫腿缍桃曨l的崛起一樣，短小精悍的碎片化內(nèi)容仍舊會(huì)成為搶奪人們時(shí)間成本的利器，快速發(fā)展的同時(shí)是否只會(huì)讓人們只關(guān)注表面的感官刺激，而忽視了深入的思考和分析，還是轉(zhuǎn)而走向濃縮就是精華的精品路線，這需要時(shí)間和人力打磨。

 

如自2020年，廣電總局設(shè)立了網(wǎng)絡(luò)微短劇登記備案模塊，短劇開始逐漸被納入監(jiān)管體系，如2022年廣電總局發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的意見》，鼓勵(lì)培育壯大短劇創(chuàng)作主體，如2023年以來2萬多部微短劇整頓下線……

 

任何藝術(shù)形式都有存在的合理性，任何商業(yè)模式也都有值得借鑒的優(yōu)勢(shì)，但在重塑秩序之前，或許微短劇還要走慢一點(diǎn)、走穩(wěn)一點(diǎn)。

看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。

標(biāo)簽： 短劇 廣電總局 付費(fèi) 隨筆