游樂行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)/
說到行業(yè)趨勢(shì)，相關(guān)數(shù)據(jù)和調(diào)研分析表明，近幾年中國(guó)游樂行業(yè)依舊處于高速發(fā)展階段，規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，與IP的結(jié)合也越來越緊密，具體表現(xiàn)包括以下幾個(gè)方面：
01、游樂設(shè)備制造行業(yè)規(guī)模持續(xù)高增長(zhǎng)
根據(jù)共研網(wǎng)發(fā)布的《2024-2030年中國(guó)游樂設(shè)備行業(yè)全景調(diào)查與投資策略報(bào)告 》，2018-2023年，中國(guó)游樂設(shè)備制造行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模從679.5億元增長(zhǎng)至1019.25億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.45%。預(yù)計(jì)2024-2028年，市場(chǎng)規(guī)模將從1331.82億元增長(zhǎng)至1879.95億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為9%。
圖源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢(共研網(wǎng)）02、IP主題樂園興起、游樂與IP結(jié)合越來越緊密
隨著消費(fèi)者對(duì)文化娛樂需求的增加，結(jié)合知名IP（如動(dòng)漫、電影等）的主題樂園越來越受歡迎。
上海迪士尼樂園自開業(yè)以來就成為了國(guó)內(nèi)最熱門的節(jié)假日旅游打卡景點(diǎn)。國(guó)內(nèi)企業(yè)以及多地文旅單位也在積極布局IP主題樂園，僅在2023年就有多個(gè)與IP結(jié)合的游樂項(xiàng)目開業(yè)，其中包括泡泡瑪特在北京朝陽公園打造的國(guó)內(nèi)首個(gè)潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂園，貴州以黃果樹文化IP布依菓菓為原型設(shè)計(jì)的360極限飛球體驗(yàn)館，鄭州海昌海洋公園打造的國(guó)潮機(jī)甲象豫領(lǐng)銜的中原首個(gè)海洋主題大型機(jī)甲巡游，以及亮相大連星海廣場(chǎng)的大連城市IP巨熊北北等等。
此外中小型的樂園，尤其是淘氣堡形式的兒童樂園，在疫情之后的輕消費(fèi)時(shí)代，人氣也是不減反增。小到游樂設(shè)備，大到文旅游樂綜合體，不是走在與IP合作的路上，就是在打造自己的IP。
國(guó)潮機(jī)甲象豫，圖源：大象觀察03、新興科技融合
游樂設(shè)備行業(yè)正步入新技術(shù)融合時(shí)代，虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、人工智能(AI)和5G等技術(shù)被越來越多的被采用，以提供更加沉浸式和互動(dòng)式的娛樂體驗(yàn)。
04、政策支持與規(guī)范進(jìn)一步加強(qiáng)
近年我國(guó)出臺(tái)了系列關(guān)于游藝設(shè)備行業(yè)發(fā)展的政策，鼓勵(lì)行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，對(duì)于設(shè)備安全、設(shè)計(jì)搭建規(guī)范、環(huán)保和可持續(xù)性以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面，也有了更加清晰的規(guī)定。
在政策放寬，合規(guī)加強(qiáng)，行業(yè)整體高速發(fā)展的背景下，游樂與IP的結(jié)合越來越緊密，游樂+IP模式成為了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。這種模式通過結(jié)合知名IP，不僅能夠提升游樂設(shè)施的吸引力，還能夠加深游客的沉浸感和體驗(yàn)感。那么，游樂+IP模式應(yīng)該如何玩轉(zhuǎn)呢？
游樂+IP案例洞察/No.1 IP主題化設(shè)計(jì)-迪士尼樂園
華特迪士尼創(chuàng)始人曾說過：只要這個(gè)世界仍存幻想，迪士尼樂園就永遠(yuǎn)不會(huì)完工。經(jīng)過多年的精心運(yùn)營(yíng)，華特迪士尼在游樂設(shè)備+IP結(jié)合的模式上，獲得了巨大的成功。據(jù)華特迪士尼近日發(fā)布截至2024年3月30日的第二季度財(cái)報(bào)顯示，包含主題公園和體驗(yàn)、消費(fèi)品在內(nèi)的體驗(yàn)部門收入為83.93億美元，同比增長(zhǎng)10%。而5月1日，上海迪士尼客流較平日增長(zhǎng)31.55%，客流指數(shù)達(dá)到30.76%。
圖源：上海迪士尼官博No.2 IP互動(dòng)體驗(yàn)助力景區(qū)破圈
基于哈利·波特、侏羅紀(jì)公園、變形金剛等全球知名IP，北京環(huán)球度假區(qū)打造了多個(gè)IP主題景區(qū)，深度開發(fā)IP產(chǎn)業(yè)鏈，推出了一系列與IP相關(guān)的周邊產(chǎn)品，如玩具、服裝、文具、飾品等，滿足了游客的多樣化需求。其中最為引人矚目的莫過于變形金剛的話癆威震天，通過與消費(fèi)者的搞笑玩梗互動(dòng)，在社媒平臺(tái)快速傳播出圈，吸引了眾多消費(fèi)者前往打卡。
圖源：北京環(huán)球度假村官博No.3 IP主題樂園-親子聯(lián)系紐帶
南昌本地規(guī)模最大的幫幫龍主題兒童樂園，采用當(dāng)下流行的淘氣堡形式，位于南昌市核心商圈世紀(jì)萬象廣場(chǎng)，是一座依據(jù)兒童發(fā)展個(gè)性設(shè)計(jì)的集游樂、運(yùn)動(dòng)、益智、健身等多項(xiàng)功能為一體的兒童游樂設(shè)施。別具一格的是樂園以知名國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片《幫幫龍出動(dòng)之恐龍?zhí)诫U(xiǎn)隊(duì)》為主題，眾多設(shè)施和活動(dòng)結(jié)合了動(dòng)畫片相關(guān)的內(nèi)容和元素。在這個(gè)樂園里，孩子們可以像動(dòng)畫片中的幫幫龍一樣，體驗(yàn)探險(xiǎn)的樂趣，發(fā)現(xiàn)恐龍，幫助恐龍，并與恐龍成為好朋友，在一個(gè)充滿想象力，驚險(xiǎn)卻又安全的空間里，獲得游樂和鍛煉。
No.4 迷你世界·冒險(xiǎn)山——沉浸式體驗(yàn)
中國(guó)第一沙盒游戲迷你世界IP主題樂園落地深圳歡樂谷，樂園以迷你世界中的小鎮(zhèn)為原型，以IP+場(chǎng)景+科技+體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑慰涂梢栽谶@里體驗(yàn)到迷你世界中的經(jīng)典玩法，如搭建積木、挑戰(zhàn)任務(wù)等，仿佛置身于游戲的虛擬世界中。
圖源：深圳歡樂谷官網(wǎng)No.5 爆笑蟲子-極具創(chuàng)新的親子樂園
《爆笑蟲子》作為知名一線IP，具有豐富的話題感，并且在美術(shù)設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出明顯的差異性，區(qū)隔于傳統(tǒng)戶外樂園，具有獨(dú)特的視覺與創(chuàng)新的玩樂設(shè)備，從游藝設(shè)備、餐廳設(shè)計(jì)、文創(chuàng)衍生品、主題酒店等，都體現(xiàn)出《爆笑蟲子》豐富和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)元素，為消費(fèi)者提供了前所未有的體驗(yàn)。
除了以上例子，在游樂+IP的設(shè)計(jì)玩法上還有提供IP主題商品和餐飲服務(wù)、借勢(shì)IP社媒互動(dòng)營(yíng)銷、根據(jù)地方特色打造自身IP等等多種方式。
游樂+IP結(jié)合的模式，改變了傳統(tǒng)游樂設(shè)備的運(yùn)營(yíng)模式，通過融入IP元素與先進(jìn)科技結(jié)合，賦予游樂設(shè)備以新的生命力，滿足了家庭出游、親子互動(dòng)、青少年個(gè)性化追求的需求。在未來，將會(huì)有越來越多的IP加入到游樂產(chǎn)業(yè)中來，為消費(fèi)者帶來更多新鮮的體驗(yàn)。
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