我國(guó)近視人群逐年增多，且近視低齡化趨勢(shì)下，護(hù)眼吸頂燈品類(lèi)優(yōu)勢(shì)凸顯，跑出新增長(zhǎng)。
9月，護(hù)眼吸頂燈增速極快，天貓銷(xiāo)售額高達(dá)6900萬(wàn)元，同比暴漲869.90%，淘寶銷(xiāo)售額同比大漲393.30%。
為此，魔鏡洞察X瀝金對(duì)淘系護(hù)眼吸頂燈這一二級(jí)類(lèi)目9月數(shù)據(jù)，圍繞人、貨、場(chǎng)進(jìn)行了深度解讀，以下是具體分析：
01 哪些商品賣(mài)得好？現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)最暢銷(xiāo)，智能操控潛力大
從店鋪和商品數(shù)量來(lái)看，淘寶和天貓店鋪數(shù)差別不大，但天貓商品數(shù)顯著多于淘寶。
這可能是由于護(hù)眼燈市場(chǎng)尚處藍(lán)海，且有一定技術(shù)壁壘，目前有少數(shù)國(guó)內(nèi)及海外頭部照明品牌布局相關(guān)產(chǎn)品線。而淘寶多為分銷(xiāo)商，天貓以品牌旗艦店為主，故天貓店商品數(shù)多。
淘系護(hù)眼吸頂燈店鋪及商品數(shù)量情況
600元以內(nèi)的低價(jià)位段產(chǎn)品數(shù)最多；600-1200元的中低價(jià)位段銷(xiāo)售額貢獻(xiàn)最大，1200-1800元中高價(jià)位段次之。
低價(jià)位段競(jìng)爭(zhēng)激烈，千元及以上價(jià)格帶銷(xiāo)量好、玩家有限，新品牌入局有較大機(jī)會(huì)。
淘系護(hù)眼吸頂燈價(jià)格帶分布
10-15㎡照射面積市場(chǎng)份額最大，15-30㎡次之。
這意味著多數(shù)消費(fèi)者是在小范圍空間內(nèi)使用產(chǎn)品，多為居家辦公、學(xué)習(xí)場(chǎng)景，品牌可針對(duì)該場(chǎng)景，重點(diǎn)布局10-30㎡照射面積的產(chǎn)品。
淘系護(hù)眼吸頂燈不同照射面積銷(xiāo)售情況
現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格市場(chǎng)份額顯著高于其他品類(lèi)，且均價(jià)最高；新中式均價(jià)次之，市場(chǎng)份額最小。
新中式風(fēng)格領(lǐng)域玩家少、產(chǎn)品有較大的溢價(jià)空間，品牌可布局該風(fēng)格產(chǎn)品，打差異化競(jìng)爭(zhēng)。
淘系護(hù)眼吸頂燈不同風(fēng)格銷(xiāo)售情況
具有智能操控功能的產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞，且智能化是未來(lái)家居市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。
品牌可重點(diǎn)布局產(chǎn)品智能遙控等相關(guān)功能，抓住消費(fèi)趨勢(shì)，搶占市場(chǎng)份額。
淘系護(hù)眼吸頂燈智能遙控銷(xiāo)售情況
淘系護(hù)眼吸頂燈TOP商品關(guān)鍵詞為超薄、全光譜，適用場(chǎng)景多為書(shū)房、臥室、客廳，部分商品針對(duì)兒童房設(shè)計(jì)。
雙減政策下，我國(guó)少年兒童居家學(xué)習(xí)場(chǎng)景多，兒童房護(hù)眼燈需求較大，品牌可重點(diǎn)布局兒童房適用產(chǎn)品。
淘系護(hù)眼吸頂燈TOP10商品02 哪些店鋪賣(mài)得好？品牌化趨勢(shì)明顯，經(jīng)銷(xiāo)商空間小
淘系護(hù)眼吸頂燈TOP10店鋪中，前9家均為品牌旗艦店，品牌化趨勢(shì)明顯，經(jīng)銷(xiāo)商市場(chǎng)空間小。
新玩家入局需打透護(hù)眼功能、強(qiáng)化產(chǎn)品特色，從品牌旗艦店切入市場(chǎng)，做好口碑，打響品牌知名度。
各旗艦店熱銷(xiāo)商品及主打賣(mài)點(diǎn)：簡(jiǎn)頓燈具旗艦店主打各類(lèi)嵌入式燈具、吊燈、吸頂燈等，采用普瑞進(jìn)口燈珠；奧朵家飾用品旗艦店熱銷(xiāo)產(chǎn)品為奶油風(fēng)臥室吸頂燈；星的光旗艦店主營(yíng)輕奢北歐風(fēng)吊燈及裝飾燈；luugaa鹿家良品旗艦店護(hù)眼曲奇燈最為暢銷(xiāo)，主打現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)；ARROW箭牌照明旗艦店熱銷(xiāo)商品為超薄LED吸頂燈，極簡(jiǎn)風(fēng)格，主打高性價(jià)比。
淘系護(hù)眼吸頂燈TOP10熱銷(xiāo)店鋪
03 品牌增長(zhǎng)怎么做？深挖護(hù)眼功能，強(qiáng)調(diào)光源質(zhì)量
榜單中，TOP1品牌簡(jiǎn)頓熱銷(xiāo)商品為客廳臥室全光譜護(hù)眼吸頂燈，燈珠由普瑞官方授權(quán)；奧朵新品白玉盤(pán)奶油風(fēng)護(hù)眼吸頂燈也使用進(jìn)口普瑞光源，增加色彩空間還原度，更護(hù)眼更明亮；星的光采用教室照明標(biāo)準(zhǔn)與進(jìn)口普瑞芯片，燈光水平更接近自然光。
淘系護(hù)眼吸頂燈TOP10品牌大多采用美國(guó)進(jìn)口普瑞光源，光源的護(hù)眼可靠度更高。新品牌入局需深挖護(hù)眼功能，強(qiáng)調(diào)護(hù)眼光源、色彩空間還原度，可采用大品牌背書(shū)的燈珠，增強(qiáng)消費(fèi)者信任度。
淘系護(hù)眼吸頂燈TOP10熱銷(xiāo)品牌04 消費(fèi)者需求在哪？亮度、安裝是痛點(diǎn)，兒童房需求大
亮度是消費(fèi)者負(fù)面反饋?zhàn)疃嗟年P(guān)鍵詞，安裝次之。
負(fù)面聲量反映了產(chǎn)品痛點(diǎn)，品牌需重點(diǎn)協(xié)調(diào)產(chǎn)品的高亮度和護(hù)眼功能，還需解決消費(fèi)者產(chǎn)品安裝的難、痛點(diǎn)問(wèn)題。
淘系護(hù)眼吸頂燈的消費(fèi)者負(fù)面反饋
使用場(chǎng)景中，臥室、客廳、兒童房吸頂燈是未來(lái)趨勢(shì)。
我國(guó)兒童青少年總體近視率為52.7%，護(hù)眼需求大，護(hù)眼燈具有較大增長(zhǎng)空間，品牌可針對(duì)兒童群體設(shè)計(jì)相關(guān)產(chǎn)品。
淘系護(hù)眼吸頂燈相關(guān)發(fā)帖產(chǎn)品適用場(chǎng)景趨勢(shì)
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