2021年，巨量千川的推出，讓它成為了信息流行業(yè)的新晉頂流，越來越多的優(yōu)化師轉(zhuǎn)崗千川投手。但當(dāng)我們?cè)趯?shí)際巨量千川直播投放賬戶操作中，總是會(huì)遇到各種各樣的問題：

為什么建了計(jì)劃就是沒展現(xiàn)？

——是出價(jià)不夠嗎？

為什么出價(jià)這么高還是沒量？

——是計(jì)劃不夠嗎？

為什么怎么優(yōu)化就是不起量？

——難道是被限流了？

那么今天，就來為大家講解：巨量千川直播投放的全流程！

一、初期投放

目的：前1-3場(chǎng)以測(cè)試和調(diào)整為主。

1、計(jì)劃設(shè)置

要點(diǎn)：階梯出價(jià)，多轉(zhuǎn)化目標(biāo)，多計(jì)劃小預(yù)算測(cè)試。

01.觀看計(jì)劃*3：出價(jià)0.5，預(yù)算500;出價(jià)0.8，預(yù)算500;出價(jià)1-1.5，預(yù)算300。

02.點(diǎn)擊計(jì)劃*3：出價(jià)2，預(yù)算500;出價(jià)3，預(yù)算500;出價(jià)4，預(yù)算300。

03.成單計(jì)劃*3：出價(jià)50，預(yù)算500;出價(jià)60，預(yù)算300;出價(jià)70，預(yù)算300。

PS：建議供參考，具體費(fèi)用以實(shí)際情況為主。

2、過程調(diào)整

要點(diǎn)：弱計(jì)劃優(yōu)化觀察、再測(cè)試，強(qiáng)計(jì)劃復(fù)制沿用、加預(yù)算。

01. 有消耗，無訂單（弱計(jì)劃）

中途優(yōu)化：根據(jù)實(shí)時(shí)效果優(yōu)化定向;優(yōu)化無果，果斷放棄；

增加100-200預(yù)算：降低出價(jià)，自然去跑；

分析原因：建立新計(jì)劃,再次驗(yàn)證。

02. 消耗快，訂單達(dá)標(biāo)（強(qiáng)計(jì)劃）

加預(yù)算：增加預(yù)算，盡快過學(xué)習(xí)期;

建計(jì)劃：復(fù)制新計(jì)劃，調(diào)低出價(jià)。

二、后期投放

目的：數(shù)據(jù)分析,優(yōu)化放量。

1、數(shù)據(jù)分析

根據(jù)每個(gè)不同的計(jì)劃，投放目標(biāo)的效果，做數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)問題，并做后續(xù)策略調(diào)整。

2、優(yōu)化放量

01. 調(diào)整轉(zhuǎn)化的目標(biāo)：分析不同目標(biāo)的ROI情況，調(diào)整不同轉(zhuǎn)化目標(biāo)的預(yù)算占比;

02. 同一個(gè)轉(zhuǎn)化目標(biāo)：分析定向人群的行為興趣、對(duì)標(biāo)賬號(hào)，可以用不同的定向去測(cè)試和篩選優(yōu)化。

3、投放策略

01. 人群分析及計(jì)劃準(zhǔn)備：確定目標(biāo)受眾，在開播前準(zhǔn)備好計(jì)劃?？衫^續(xù)測(cè)試不同定向人群。

02. 出價(jià)及預(yù)算：實(shí)時(shí)觀察數(shù)據(jù)。消耗快則新建計(jì)劃降出價(jià);ROI高的優(yōu)質(zhì)計(jì)劃，增加預(yù)算或復(fù)制增加出價(jià)(消耗達(dá)到60%預(yù)算要及時(shí)增加預(yù)算)

03. 直播流量關(guān)注：實(shí)時(shí)關(guān)注直播間人數(shù)和轉(zhuǎn)化情況。如果人數(shù)下降，提前增加預(yù)算，或者復(fù)制新建計(jì)劃;如果流量暴漲，要提醒直播人員想辦法轉(zhuǎn)化流量

三、投放建議

最后給大家總結(jié)了3點(diǎn)關(guān)于巨量千川投放的建議，希望對(duì)你有所幫助：

1、直播廣告投放和直播內(nèi)容強(qiáng)相關(guān)，不僅是賣點(diǎn)的強(qiáng)相關(guān)，更要結(jié)合廣告投放的節(jié)奏速率同步調(diào)整直播內(nèi)容；

千川投放創(chuàng)意選擇有兩種形式，但直投流量不穩(wěn)定，所以更多商家偏向投短視頻，并且千川排序方式改變后，高質(zhì)量的素材會(huì)有更多展示機(jī)會(huì)。

（圖片來源：果集·飛瓜智投）

那如何提前預(yù)測(cè)該條視頻創(chuàng)意是否優(yōu)質(zhì)呢？

可以通過【短視頻統(tǒng)計(jì)】功能，根據(jù)直播引流數(shù)，找到在自然池中已經(jīng)能跑出去的優(yōu)質(zhì)短視頻，分析該條視頻的內(nèi)容、文案、類型等，總結(jié)爆款引流模板。

（數(shù)據(jù)來源：果集·飛瓜智投短視頻統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)已脫敏并授權(quán)）

比如說下面的直播間，通過智投【短視頻統(tǒng)計(jì)】功能的直播引流數(shù)篩選，發(fā)現(xiàn)視頻A直播中引流人數(shù)最多，說明該視頻內(nèi)容、類型更適合在直播中發(fā)布，給直播間補(bǔ)量。

直播團(tuán)隊(duì)就可以著重分析該條視頻，總結(jié)亮點(diǎn)，用作千川優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)意。

（數(shù)據(jù)來源：果集·飛瓜智投短視頻統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)已脫敏并授權(quán)）

2、廣告的精準(zhǔn)人群，是有機(jī)會(huì)成為種子人群撬動(dòng)更多的公域流量;人群的精準(zhǔn)，不僅影響廣告效果甚至影響公域流量，因此優(yōu)化打磨定向尤為重要；

3、直播的核心永遠(yuǎn)是內(nèi)容，廣告只是助力「好的內(nèi)容」快速高效地找到[合適的人」;不關(guān)注直播內(nèi)容，把效果全部歸因?yàn)閺V告投放是完全不科學(xué)的。

以上就是關(guān)于巨量千川投放流程的技巧總結(jié)，巨量千川作為巨量引擎下的電商廣告平臺(tái)，玩法更是多種多樣。

這里要提醒大家，不管是什么新的投放技巧也好，還是投放玩法，都會(huì)隨時(shí)隨地不斷變化，技巧層面的東西花點(diǎn)錢很容易跑通，怎樣少走彎路，把錢燒得值才是我們應(yīng)該掌握的技能。

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