日前，由媒體爆出快時尚出海電商SHEIN秘密交表，預(yù)計(jì)將在2024年初在美股IPO。據(jù)了解，目前SHEIN估值達(dá)到600億美元，一旦通過SEC聆訊，Shein將成為近來年最大的IPO項(xiàng)目之一。
從一家位于山東淄博的初創(chuàng)公司，到600多億美元的估值，SHEIN用十一年的時間創(chuàng)造了中國互聯(lián)網(wǎng)出海的神話，在阿里allyLikes、字節(jié)Dmonstudio的強(qiáng)勢圍攻下，SHEIN不僅守住了海外市場的基本盤，而且勢頭不減，一度成為全球下載量最高APP。
SHEIN的成功，不是先入為主的市場站位，不是雄厚的資金實(shí)力，而是將國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的低價、社交營銷等打法復(fù)制到海外，使用魔法打敗魔法。
SHEIN成立于2012年，彼時國內(nèi)市場正迎來移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮，手機(jī)淘寶、京東、唯品會、蘑菇街、美麗說等移動電商平臺紛紛入局搏殺。但SHEIN錯開鋒芒，轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場，以低價格、樣式多為賣點(diǎn)，收獲了國外年輕下沉市場與產(chǎn)業(yè)空白。
據(jù)了解，在SHEIN上，一件女士T恤的價格只有6美元，一件連衣裙的價格也不過12美元，新人注冊后直接領(lǐng)取限時七天的折扣券，憑券可以獲得70%的折扣抵扣。而且與亞馬遜等平臺款式迭代慢不同，SHEIN上服裝款式每天上新數(shù)量高達(dá)2000款，而以上新速度快著稱的ZARA，每年上新款式為12000款，只與SHEIN六天上新的數(shù)量相同。
SHEIN的低價格策略得益于國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)。2015年SHEIN從南京搬到了廣州番禺，這里是全球最大的服裝紡織品市場，數(shù)據(jù)顯示：番禺區(qū)共有服裝紡織企業(yè)超3.4萬家，其中7281家為服裝制造企業(yè)。
SHEIN背靠整個服裝腹地，與這些想做品牌，擺脫代工身份的服裝企業(yè)取得了緊密合作。早期SHEIN為服裝廠能配合，向工廠提供補(bǔ)貼資金、承擔(dān)樣衣打板工作，不會拖延賬期，保證其不會虧損。而隨著用戶規(guī)模的增長，SHEIN吸引了越來越多的大廠，目前為了讓供應(yīng)商配合其快時尚品的定位，SHEIN會提供資金和技術(shù)幫助服裝廠進(jìn)行數(shù)字化、柔性化改造。在今年上半年，SHEIN累計(jì)為服裝廠修建24萬平方米的廠房，組織超過240場次。
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