內(nèi)容作者：劉白

二次元和游戲玩家必沖的ChinaJoy今年尤其火爆。而在閑魚上也活躍著大量ACGN等二次元泛年輕人群，他們以玩養(yǎng)玩，借助谷子拼團(tuán)、Cos委托、周邊代買、同人二創(chuàng)、漫展約拍等交易形式，實(shí)現(xiàn)興趣變現(xiàn)，邊玩邊賺。

而在這次ChinaJoy，閑魚開辟出了一條線上線下聯(lián)動(dòng)的玩賺之路。

作為頂流coser的卡琳娜入駐閑魚，并在「海鮮市場」在線搖人發(fā)offer，找cos攝影搭子合作，將閑魚和潮玩圈層有效鏈接。此外，閑魚還在線下CJ現(xiàn)場打造多元宇宙流通站，從cos領(lǐng)域到游戲領(lǐng)域，從閑置流通到多元兌換中心，閑魚CJ展的四大展區(qū)，可以說是把年輕人在閑魚線上花式玩賺的方式落地成了直觀的線下體驗(yàn)，真正用行動(dòng)實(shí)踐了打破次元壁的玩賺之路。

這屆年輕人在閑魚找到了N種以玩養(yǎng)玩的實(shí)現(xiàn)路徑，把閑魚當(dāng)成了興趣愛好的提款機(jī)。而閑魚的「海鮮市場」，也成為了年輕人的興趣根據(jù)地，為興趣賦予了新的價(jià)值，多元也有了新的定義。

大使推薦的都不好使。

此次，大眾點(diǎn)評必吃節(jié)推薦大使李雪琴推出短片《史上首個(gè)啥都不好使的大使》。片中，推薦大使企圖為大眾推薦美食卻被強(qiáng)制閉麥，而唯有7億大眾選出的美食才算數(shù)。

以往，明星營銷的價(jià)值在于明星帶來的正向影響力，而此次大眾點(diǎn)評和李雪琴的合作，打破了傳統(tǒng)明星營銷的模式，反向塑造了一個(gè)啥都不好使的推薦大使，強(qiáng)烈的戲劇沖突感博得觀眾一笑，更凸顯出大眾點(diǎn)評的大眾才是真正的專家的心智。

中年人的愛情，是什么樣的？

一向以陪伴為主題的小度推出短片《中年愛情圖鑒》，以4段中年愛情故事片段，給出了我們這個(gè)問題的答案。

默默關(guān)心對方的家人、忙碌中精心準(zhǔn)備的無糖綠豆沙、雙手塞滿也不忘為對方蓋好睡時(shí)的毯子、一起喝酒釋放壓力......這些無聲的平淡的瞬間，講述了中年夫妻普通的日常，卻也演繹出深厚的、細(xì)水長流的愛。

眾多品牌訴說著青春時(shí)熱烈的愛情，卻鮮有人注意到中年時(shí)平淡、無聲的愛。此次，小度不走尋常路，洞察到中年愛情的動(dòng)人瞬間，將時(shí)間沉淀后的愛一一展現(xiàn)，戳中人心。

7月，電影《芭比》的風(fēng)席卷全國，而與此同時(shí)，一股芭比粉的浪潮也隨之襲來。

名創(chuàng)優(yōu)品則抓住此次良機(jī)，與《芭比》聯(lián)名，將芭比粉這一極具視覺影響力的顏色日?；?。以萬物皆可粉粉搭為主題，推出眾多新品系列，滿足了粉絲對芭比夢的向往。

此外，還在長沙黃興南路商業(yè)街打造城市形象店，吸睛的粉色布置吸引了眾多游客打卡探店。門店內(nèi)隨處可見的芭比元素和芭比系列新品，吸引眾多流量。而用戶和網(wǎng)紅的曬照分享，也令此次網(wǎng)紅門店名聲大震，很快就登上長沙同城熱搜第一。

這一套營銷組合拳令名創(chuàng)優(yōu)品成功掀起了芭比粉的熱潮，并借勢《芭比》實(shí)現(xiàn)跨圈層的熱議與聲量。

夏日出游，總在住宿和景點(diǎn)之間來回奔波。

美團(tuán)酒店抓住這一痛點(diǎn)，推出短片《美團(tuán)訂酒店，住著玩夏天》，以住著玩的心智告訴大家，旅游用美團(tuán)酒店玩得更輕松。

片中還抓住人們總愛問本地人如何才能玩好的想法，找到了5個(gè)本地推薦官：山水的松鼠、海邊的扇貝、寺廟的錦鯉、人文景區(qū)石獅子、日本的拉面。以可愛的形象、生動(dòng)的對話告訴觀眾，用美團(tuán)酒店就能解決早上賴床起不來、提前趕車路途遠(yuǎn)、排隊(duì)擠成紙片人等問題，真正實(shí)現(xiàn)邊住邊玩。

魔性動(dòng)畫，已然成為年輕人日常消遣的一大方式。

為了宣傳旺旺旗下的豆類零食挑豆，旺旺連續(xù)推出魔性動(dòng)畫《真經(jīng)不起挑豆》和《又經(jīng)不起挑豆》，并在今年夏天推出第三季《經(jīng)不起挑豆的一家》。

片中分別將狼人、美人魚和野人的形象融入到每一個(gè)家庭的小故事中，并以荒誕的畫風(fēng)、發(fā)瘋文學(xué)式的劇情，為觀眾展現(xiàn)出了一個(gè)個(gè)趣味魔性的故事。而素描式的動(dòng)畫形式將一家人的魔性操作表現(xiàn)得活靈活現(xiàn)，在博人一笑的同時(shí)也將挑豆美味惹人愛的心智灌輸在觀眾心中。

炎炎夏日，比酷暑街頭更難熬的，是廚房灶臺(tái)。

當(dāng)愛我們的家人在廚房忙碌著為我們準(zhǔn)備可口的飯菜，別忽略了，他們也承受著廚房高溫的煎熬。每一滴他們在廚房留下的汗水，都是愛的化身，但他們總是默默成為廚房里被忽略的背景板。

抓住夏日下廚高溫的痛點(diǎn)，美的推出短片《被忽略的背景板》，以生活日常場景入手，帶動(dòng)用戶的情緒，呼吁大家重視起曾經(jīng)忽略的廚房片刻。

有人還悄悄穿上情侶裝，背著你比了個(gè)耶，或者不經(jīng)意間露出可愛的一面，朝你比個(gè)心......文案中生動(dòng)的比喻，將汗的形狀比作各種可愛的模樣，令觀眾在觀看時(shí)卸下厚重的愧疚感，在輕松的氛圍中感受層層愛意。

夏天太熱了，好想住進(jìn)冰箱里!

餓了么替我們說出了心聲，小暑前期，餓了么推出短片《好想住進(jìn)冰箱里》，抓住夏天人們想鉆進(jìn)冰箱解暑想法直接點(diǎn)破。

夏天太熱了，真的好想住進(jìn)冰箱里。好想，把熱臉貼著冰箱的冷屁股。好想，哪兒涼快哪兒呆著。好想坐個(gè)冷板凳，吸點(diǎn)冷空氣，順便聽點(diǎn)兒風(fēng)涼話。好想，做一場拔涼拔涼的夢。好想給滿世界的熱搜，喂一塊冰鎮(zhèn)的瓜......

以生動(dòng)風(fēng)趣且接地氣的語言，將想在夏日解暑融入生活中的各個(gè)場景，讓我們意識(shí)到，好的創(chuàng)意并不復(fù)雜，只需直擊人心引起共鳴。

此外，餓了么小藍(lán)盒還順勢攜手五大品牌推出夏日小冰箱，為辦公室打工人鎖住夏日冰涼，直接將廣告片中的場景落入實(shí)處。

喝一杯82年的雪碧壓壓驚。沒想到，這事成真了。

7月，雪碧正式推出雪碧致敬1982限定檸檬味汽水，并開展雪碧致敬1982相關(guān)主題活動(dòng)。將這款賽博飲品落入現(xiàn)實(shí)，還帶來多種創(chuàng)意互動(dòng)，讓消費(fèi)者在壓力下保持酷爽。

此外，雪碧還在抖音首發(fā)了「雪碧致敬1982」玻璃瓶，并獨(dú)家發(fā)售「雪碧致敬1982」限定木桶禮盒，還于7月5日在抖音直播間開啟82年雪碧的首場競拍會(huì)，一整套儀式對標(biāo)拉菲，滿滿的質(zhì)感。

官方主動(dòng)下場玩梗，真正實(shí)現(xiàn)與年輕人共創(chuàng)，融入年輕圈層。而雪碧也通過82年的雪碧，展現(xiàn)了品牌的親和力，拉近了品牌和消費(fèi)者之間的交流距離，在玩笑間增強(qiáng)消費(fèi)者對雪碧品牌的認(rèn)知。

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標(biāo)簽： 雪碧 芭比 好想 隨筆