大概每個公司都夢想著建立一個長久屹立的品牌。
品牌作為一個看不見摸不著但又客觀存在的事物，它對任何一家公司的興衰都起到了榮辱與共的作用：品牌興起則公司興起，品牌衰落則公司衰落。
從品牌成本論的觀點來說，品牌的本質(zhì)是降低成本：企業(yè)的營銷成本、顧客的選擇成本、社會的監(jiān)督成本。
當一個企業(yè)的品牌影響力足夠大的時候，無需付廣告費就能讓品牌深入人心，無形中降低的是營銷成本；同樣顧客也會因為這個品牌知名而無腦選擇該品牌的商品，顧客的選擇成本無疑最大程度的降低了；而當一個品牌知名度足夠大的時候，他就會被動的曝光在全社會的注視之下，這樣一來就會倒閉品牌從善經(jīng)營，這是監(jiān)督成本的降低。
在互聯(lián)網(wǎng)紅利衰退的2023；在不相信買量神話的2023；在虛擬經(jīng)濟甚囂塵上的2023，加大打造品牌的投資力度無疑是方程式的唯一解。
著名營銷學(xué)大師艾·里斯也在他備受世人推崇的定位理論中強調(diào)品牌對于用戶心智的作用。
不知名的品牌進入城市綜合體，要繳納很高的進場費和租金。而像海底撈這種品牌就很便宜，甚至只象征性地收一點錢。因為海底撈一旦進入商場，會帶來大量的消費者，這些消費者是商場能夠經(jīng)營的保證。
海底撈為什么可以這么牛？因為消費者認為它是服務(wù)最好的火鍋。這就是心智的力量。因此，建立品牌就是搶占用戶心智的不二法門。
那么對于一家企業(yè)來說，如何才能夠一步一步建立自己的品牌呢？
下面這些內(nèi)容可以幫助各位梳理一下品牌建設(shè)的思路。
品牌初心&使命
品牌的建立并不是簡單的起一個深入人心的名字、設(shè)計一個好看的LOGO。更重要的是品牌創(chuàng)始人需要為品牌設(shè)立一個初心，從而延伸成為該品牌的使命&愿景，并最終明確品牌的價值觀。
可以肯定的是，初心并不是一句空口白牙的胡謅，凡是當前深入人心的大公司、大品牌都有一個心比天高的初心并日復(fù)一日的貫徹落實。
比如特斯拉堅定加速世界向可持續(xù)能源的轉(zhuǎn)變旨在改變?nèi)祟悓θ加蛙嚨氖褂昧晳T；比如亞馬遜堅守客戶第一的宗旨，真正貫徹落實讓利于消費者、維護消費者權(quán)益。
由此可見，設(shè)立初心不僅是品牌建立的第一步，也是決定品牌天花板的最重要一步。
品牌陣地&宣傳
當一個初創(chuàng)品牌建立之后，你需要考慮用戶該從什么渠道找到你，即你選擇在哪些渠道進行宣傳。
大多數(shù)公司都會選擇打造矩陣賬號進行宣傳，即官網(wǎng)+公眾號+微博等自媒體，盡量做到覆蓋全網(wǎng)。接下來就是讓運營部門根據(jù)公司業(yè)務(wù)需求進行內(nèi)容更新，用時間一點一滴累積品牌聲量。
品牌背書&維護
從品牌成本論的觀點來看，品牌的一大作用是幫助用戶降低選擇成本。
舉個例子來說，你在超市同樣面對兩瓶黑漆漆的、冒著泡的飲料，一瓶是可口可樂，另一瓶是從未見過的品牌，我想幾乎所有人都應(yīng)該會選擇可口可樂而非未知品牌的汽水。這就是品牌的重要作用，歸根結(jié)底是品牌用其長久以來的口碑和信譽當做背書，解決了用戶的信任問題。
如果說上述這些品牌都是通過經(jīng)年累月的積累才能鑄就，那有沒有什么方法可以短時間內(nèi)提高品牌的信任背書呢？
有，而且就是我們每天會接觸的——百度百科。
為什么是百度百科？
因為百度百科已成為企業(yè)、品牌、名人等進行網(wǎng)絡(luò)宣傳的基本手段之一。不管是500強企業(yè)還是中小型企業(yè)，不論是網(wǎng)絡(luò)紅人還是影視巨星都擁有或正在建設(shè)自己的百科詞條，可以說百度百科已經(jīng)成為了一種認證，但凡能被百度百科收錄的品牌和企業(yè)都是信得過的，且百科中填充的信息越豐富、越翔實，用戶對企業(yè)的信任度就越高。
百度百科有什么作用？
1、高認可
百度百科作為經(jīng)過百度認證的企業(yè)信息具有極高的可信度，從而使得企業(yè)品牌的包裝和宣傳會被更多人認可。
2、高權(quán)重
百科詞條加鏈接進行網(wǎng)絡(luò)推廣，能給品牌官網(wǎng)帶來穩(wěn)定的高流量和潛在的客戶，提升網(wǎng)站的權(quán)重和自然排名。
3、高排名
百科出現(xiàn)在搜索結(jié)果的排名位置都很靠前，排名好，自然流量也高，這樣給網(wǎng)站帶來的轉(zhuǎn)化率也才能提高，百科詞條排名比較穩(wěn)定，不用花費精力和人力去維持。
4、高流量
用戶點擊百科詞條的拓展閱讀、參考資料中的網(wǎng)址，直接給網(wǎng)站帶來流量，給網(wǎng)站或者企業(yè)帶來較高的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化率。
為了幫助初創(chuàng)企業(yè)和個人加速品牌建設(shè)、強化品牌背書，鳥哥筆記聯(lián)合媒介匣正式推出百科創(chuàng)建服務(wù)。依靠專業(yè)技術(shù)人員以及超高權(quán)重賬號的優(yōu)勢，我們距今為止已累計創(chuàng)建數(shù)千條百科，詞條編輯成功率接近100%。
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