2023第十一屆TopDigital創(chuàng)新營銷盛典倒計時2天！盛典將于6月29日與大家正式見面！
除了精彩紛呈的峰會、展會外，年度創(chuàng)新大獎PK也是吸引全行業(yè)共同關(guān)注的重磅環(huán)節(jié)。盛典當(dāng)天6家企業(yè)將進(jìn)行現(xiàn)場PK角逐，特邀評委與全場專業(yè)人士點(diǎn)評投票，千數(shù)案例中僅取三席獲獎。
今年的盛典，TopDigital期待大家的加入，一起見證年度創(chuàng)新大獎的產(chǎn)生！
盛典現(xiàn)場，PK角逐
年度創(chuàng)新大獎PK，作為每一年TopDigital創(chuàng)新營銷盛典的特別獎項(xiàng)，旨在挖掘行業(yè)創(chuàng)新力，讓優(yōu)秀的營銷作品得到更專業(yè)、更權(quán)威的營銷鑒賞。
今年，TopDigital組委會對來自675家企業(yè)的3052件案例進(jìn)行了整理，通過行業(yè)評委們公平、公正的評審，甄選出金獎中得分靠前的6席進(jìn)入終選。在盛典現(xiàn)場，提名的6件作品將進(jìn)行7分鐘的展示答辯，PK后角逐出最終三席年度創(chuàng)新大獎。
同往年一樣，TopDigital組委會對盛典的現(xiàn)場觀眾開放「投票環(huán)節(jié)」，如果你也想現(xiàn)場見證年度創(chuàng)新大獎的激烈角逐，為喜歡的作品投上支持的一票，歡迎購買門票，盛典名額有限，即刻掃碼搶位！
三組PK，頂峰相見今年踏上年度創(chuàng)新大獎終審征程的6家企業(yè)，分別是：「TVC廣告組」的凡喜互動、益禾堂 ；「社會化營銷組」的denstu X、藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)；「整合營銷組」的微博、眾引傳播。
那么，詳盡的年度創(chuàng)新大獎候選名單和案例綜述如何，讓我們一睹為快！
「TVC廣告組」PK詳情
參賽企業(yè)：凡喜互動
參賽案例：《餓了么冬至?xí)r令營銷》
餓了么借助冬至事件營銷，結(jié)合傳統(tǒng)文化的年輕傳承，用高頻次的市場營銷溝通，打造24節(jié)氣跟著餓了么放心點(diǎn)的品牌心智，建立平臺的陪伴感和用戶的期待感。其中，核心創(chuàng)意是借用杜甫詩句中冬至陽生春又來作為開篇，通過杜甫和學(xué)生的對話引出千年之問。視頻通過微博、微信及視頻號等多平臺發(fā)布，深入觸達(dá)消費(fèi)者群體，引發(fā)了大家關(guān)于冬至的討論。視頻視頻總播放量近200萬，所在話題全網(wǎng)總閱讀量13億+，互動量120萬+。
參賽案例：《一場狂卷老板的發(fā)布會》
益禾堂以類似發(fā)布會的形式，官宣咖啡新品牌、雪糕新升級、果農(nóng)計劃、鄉(xiāng)村愛情聯(lián)名等多項(xiàng)品牌新動作。TVC制作過程跨越4000公里，邀請老板拍攝《一場狂卷老板的發(fā)布會》，并以胡總語錄形式輸出樸實(shí)且富有感染力的slogan海報，輔之小程序發(fā)送22222張盲品券，全平臺鋪開熱度，邀請網(wǎng)友共創(chuàng)，參與玩壞老板。《一場狂卷老板的發(fā)布會》TVC通過時下年輕人感興趣的反內(nèi)卷主題，在微博、抖音、小紅書等平臺曝光均過億，多家藍(lán)V媒體及行業(yè)媒體主動傳播，從而讓益禾堂好喝會玩的品牌調(diào)性更為深入消費(fèi)者的心智，吹響品牌年輕化的號角。
「社會化營銷組」PK詳情
參賽企業(yè)：denstu X
參賽案例：Nescafé雀巢紅杯自習(xí)室
面對眾多新生代本土咖啡品牌的入局，雀巢咖啡急需聚焦Gen Z群體，煥活品牌形象。持續(xù)拉動品牌在Gen Z中的認(rèn)知與偏好，從而激活新的生意增長引擎。
dentsu X洞察到，對于Gen Z而言，云備考是其2022年的常態(tài)。當(dāng)并肩奮斗的沉浸氛圍變成了獨(dú)坐桌前的孤軍奮戰(zhàn)，他們更需要分享與陪伴。雀巢咖啡面臨的挑戰(zhàn)，是如何適時占位高考場景，深度對話考生，在一眾高考營銷品牌中脫穎而出。
dentsu X 幫助品牌做持續(xù)深化、落地化的紅杯自習(xí)室品牌IP，并將其拓展至更多媒體場景，做到紅杯自習(xí)室IP icon化，旨在占位高考場景，拉動初嘗，做年輕人的第一杯咖啡。該項(xiàng)目幫助雀巢咖啡成功拉動消費(fèi)者年輕化百分比逆勢增長2%，線下銷量同比增長16%，引流電商61萬次，同比去年增長641%。
參賽企業(yè)：藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)
參賽案例：拉面范——一桶泡面讓中國涌現(xiàn)了300萬富豪
拉面范，一個新銳泡面品牌，如何讓該品牌在市場上瞬間有知名度？藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)洞察到國人吃泡面時，習(xí)慣性選擇一件物品壓在泡面上，以防漏出熱氣。而蓋面的物品千奇百怪，充滿趣味，藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)意在調(diào)動富有創(chuàng)意的消費(fèi)者想法，發(fā)起#炫富壓面范，號召大眾一起PK，用Noodles登上Forbes壓面排行榜。欲知更多細(xì)節(jié)，請關(guān)注2023第十一屆TopDigital創(chuàng)新營銷盛典，現(xiàn)場帶你解鎖更多新鮮好玩的吃面style。此次活動吸引300多萬人參與，視頻總播放量超過5000W+，引發(fā)話題曝光量超過6. 2億。
「整合營銷組」PK詳情
參賽企業(yè)：微博
參賽案例：蘭蔻小黑瓶立夏節(jié)氣破圈之旅
蘭蔻明星產(chǎn)品小黑瓶在立夏時節(jié)進(jìn)行復(fù)推，圍繞換季用戶對肌膚問題關(guān)注度高且主動種草的應(yīng)急產(chǎn)品，欲將小黑瓶打造成為換季必備精華。在此背景下，蘭蔻合作國家地理雜志打造的《小黑瓶的四季之旅》視頻素材配合推廣，借助微博平臺進(jìn)行#立夏#IP合作，借勢傳統(tǒng)節(jié)氣熱點(diǎn)破圈；利用明星矩陣發(fā)聲，圈層大V參與帶動傳播擴(kuò)散；構(gòu)建原生溝通內(nèi)容場，引導(dǎo)UGC情緒共鳴。
在立夏節(jié)日熱度的助力下，廣告TVC累計2000W+觀看、2W+互動，3700+明星及頭部大V圍繞曬照、攝影、美食等話題展開的互動。與此同時，美妝大V帶#立夏#話題發(fā)博種草，讓蘭蔻小黑瓶在用戶討論中獲得11.3億+話題曝光。普通用戶互動占比高達(dá)83.26%，話題正面聲量占比100%。
參賽企業(yè)：眾引傳播
參賽案例：跨圈層真誠營銷冷啟動無痕種草打爆全網(wǎng)
適樂膚初進(jìn)中國市場?臨內(nèi)外兼憂的局?，如何讓適樂膚突出重圍、克服迷茫，強(qiáng)勢出圈？眾引傳播洞察到護(hù)膚圈正經(jīng)歷浪潮過后返璞歸真，圈內(nèi)對功效護(hù)膚的關(guān)注正盛?，亟需?真實(shí)打動消費(fèi)者。面臨此情，眾引傳播助力適樂膚C乳在國內(nèi)推出三味真?并順勢出圈，包括返璞歸真的產(chǎn)品賣點(diǎn)、打出真實(shí)有效的底牌背書、真誠的?講適樂膚故事。
眾引傳播為適樂膚打造的跨圈層真誠營銷，讓適樂膚&適樂膚C乳在淘寶站內(nèi)關(guān)鍵詞的搜索猛增，較之前的平均搜索增加了超 370%，在天貓修護(hù)乳液榜單中，3榜均是 TOP 1。同時，小紅書和抖音雙平臺對保濕、修護(hù)的產(chǎn)品功效認(rèn)知程度深，全?對C乳的?碑好評度?。
權(quán)威評定，共同見證
為確保盛典的權(quán)威性，TopDigital組委會堅(jiān)持對評委團(tuán)的高要求，邀請?jiān)诟餍袠I(yè)為推動營銷創(chuàng)新做出貢獻(xiàn)的領(lǐng)袖與新星，擔(dān)任評審工作。今年盛典的年度創(chuàng)新大獎PK環(huán)節(jié)，評委團(tuán)成員由學(xué)院的學(xué)術(shù)教授、知名國內(nèi)外品牌CMO、營銷負(fù)責(zé)人等資深營銷從業(yè)者、媒體平臺、4A廣告公司與服務(wù)商的管理者構(gòu)成。評委團(tuán)將對參賽案例進(jìn)行多視角觀測、討論及評選，給出專業(yè)、權(quán)威的評定意見。
同往年一樣，今年TopDigitl組委會對盛典的現(xiàn)場觀眾開放「投票環(huán)節(jié)」，如果你也想現(xiàn)場見證年度創(chuàng)新大獎的激烈角逐，為喜歡的投上支持的一票，歡迎購買門票，盛典名額有限，即刻掃碼搶位！
期待大家齊聚2023第十一屆TopDigital創(chuàng)新營銷盛典，讓我們共同見證年度創(chuàng)新大獎的產(chǎn)生！
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