結(jié)合各類公開(kāi)數(shù)據(jù)，以及昕搜數(shù)字輿情指數(shù)進(jìn)行分析，結(jié)果表明，在家電行業(yè)，華帝、小米、海信、格力、海爾、TCL、奧克斯、方太、美菱、美的等10個(gè)國(guó)貨品牌的營(yíng)銷做法值得業(yè)內(nèi)關(guān)注，經(jīng)分析梳理匯總為《昕搜數(shù)字調(diào)研：國(guó)貨家電品牌優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷做法》，在此以饗讀者。
?國(guó)貨家電品牌優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷做法
2022年下半年，國(guó)貨品牌發(fā)展勢(shì)頭正盛。國(guó)貨品牌努力耕耘營(yíng)銷，多維度分析場(chǎng)景應(yīng)用，在業(yè)務(wù)服務(wù)上逐步實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷閉環(huán)。堅(jiān)持順勢(shì)而為，勤修內(nèi)功，不斷提升品牌向心力贏得用戶信賴。
為助力企業(yè)厚植品牌優(yōu)勢(shì)，便利企業(yè)持續(xù)增強(qiáng)品牌營(yíng)銷水平，拓寬企業(yè)開(kāi)展全案整合營(yíng)銷的打法思路，使企業(yè)建立良好的口碑價(jià)值和聲譽(yù)形象——昕搜數(shù)字對(duì)華帝、小米、海信、格力、海爾、TCL、奧克斯、方太、美菱、美的、長(zhǎng)虹、蘇泊爾、格蘭仕、老板等14個(gè)國(guó)貨品牌進(jìn)行了數(shù)據(jù)抽樣調(diào)研分析。
調(diào)研顯示，本次抽樣的14個(gè)品牌共涉及24346668條輿情數(shù)據(jù)。結(jié)合各類公開(kāi)數(shù)據(jù)，以及昕搜數(shù)字輿情指數(shù)進(jìn)行分析，結(jié)果表明，在家電行業(yè)，華帝、小米、海信、格力、海爾、TCL、奧克斯、方太、美菱、美的等10個(gè)國(guó)貨品牌的營(yíng)銷做法值得業(yè)內(nèi)關(guān)注，經(jīng)分析梳理匯總為《昕搜數(shù)字調(diào)研：國(guó)貨家電品牌優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷做法》，在此以饗讀者。
報(bào)告顯示，家電類TOP10國(guó)貨品牌優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷做法主要為：
TOP1：華帝
1、緊跟趨勢(shì)，推出年輕化、科技化產(chǎn)品。
2、提出“認(rèn)真生活”主張，點(diǎn)燃情感共鳴。
3、拾取生活儀式感，為品牌增添活力。
4、精致宣傳片傳遞價(jià)值觀，給消費(fèi)者新鮮感。
5、明星效應(yīng)，粉絲互動(dòng)，多群體圈層覆蓋率提升。
6、聯(lián)合媒體打造流量池，精準(zhǔn)營(yíng)銷，高效轉(zhuǎn)化。
TOP2：小米
1、運(yùn)用流量挖掘更多潛在用戶，精細(xì)化營(yíng)銷。
2、轉(zhuǎn)變零售思維，科技領(lǐng)跑拉動(dòng)銷量。
3、打造爆款文章，廣泛觸達(dá)每個(gè)用戶。
4、科技附能，運(yùn)用各類媒介傳播形式花樣詮釋產(chǎn)品賣點(diǎn)。
5、聚焦核心平臺(tái)，以產(chǎn)品性能為導(dǎo)向打好營(yíng)銷組合拳。
6、打造全鏈路營(yíng)銷生態(tài)圈。
TOP3：海信
1、借力節(jié)點(diǎn)做熱點(diǎn)營(yíng)銷，強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)。
2、以情感營(yíng)銷直戳用戶痛點(diǎn)，拉近品牌與用戶的距離。
3、將營(yíng)銷內(nèi)容與品牌價(jià)值觀強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
4、打造生動(dòng)的故事為品牌賦予價(jià)值，助力轉(zhuǎn)化。
5、摒棄傳統(tǒng)硬植入，“填鴨式”廣告，沉淀品牌內(nèi)涵價(jià)值。
6、情懷營(yíng)銷吸引年輕群體。
TOP4：格力
1、走心的文案，吸引用戶自發(fā)為品牌做宣傳推廣。
2、專注于質(zhì)量、綠色、環(huán)保、科技和口碑的建設(shè)。
3、依靠董明珠IP形象魅力加深消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知。
4、與廠商聯(lián)名營(yíng)銷逐步實(shí)現(xiàn)從流量到銷量齊上漲。
5、建造特定制造商，減少運(yùn)費(fèi)實(shí)現(xiàn)品效銷價(jià)值最大化。
6、保障權(quán)益，重視消費(fèi)者訴求。
TOP5：海爾
1、依托綜藝IP，借力明星代言，助力品牌快速出圈。
2、采用多元化話題，內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)達(dá)到立體化的營(yíng)銷。
3、創(chuàng)意營(yíng)銷為品牌定制特定場(chǎng)景，與媒體實(shí)現(xiàn)共贏。
4、為品牌勢(shì)能加碼，提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度。
5、豐富多類營(yíng)銷形式，持續(xù)搶占流量高地。
6、引導(dǎo)消費(fèi)者廣泛參與表達(dá)，擴(kuò)大營(yíng)銷范圍。
TOP6：TCL
1、返璞歸真貼近生活，增強(qiáng)營(yíng)銷觸點(diǎn)撬動(dòng)用戶心智共鳴。
2、樹(shù)立品牌核心態(tài)度，搭建溝通橋梁。
3、緊抓年青群體的注意力，做好示范。
4、多渠道精準(zhǔn)營(yíng)銷，快速獲得社交聲量實(shí)現(xiàn)高效破圈。
5、為品牌提供更多接觸用戶的方式，傳播品牌溫度。
6、持續(xù)做增量，豐富品牌價(jià)值。
TOP7：奧克斯
1、多維度發(fā)力做年輕化營(yíng)銷。
2、將差異化賣點(diǎn)化繁為簡(jiǎn)，讓品牌更接地氣。
3、在內(nèi)容營(yíng)銷傳播中多觸點(diǎn)布局，迅速搶占年輕人心智。
4、借助明星、網(wǎng)紅效應(yīng)，為品牌實(shí)現(xiàn)種草效應(yīng)。
5、打造傳播矩陣，向不同領(lǐng)域消費(fèi)者傳遞品牌價(jià)值。
6、借力特殊節(jié)點(diǎn)做熱點(diǎn)營(yíng)銷，讓品牌獲得更多認(rèn)同。
TOP8：方太
1、通過(guò)公益廣告做好創(chuàng)意營(yíng)銷，講好品牌故事打動(dòng)用戶。
2、表達(dá)有“愛(ài)”元素的文化話題，吸引消費(fèi)群體。
3、打造概念I(lǐng)P宣傳品牌核心理念主張。
4、定制輕松愉悅、健康安全的生活場(chǎng)景，增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)。
5、貼心改良產(chǎn)品，提升消費(fèi)者認(rèn)可度。
6、線上線下聯(lián)合推廣營(yíng)銷，提升知名度。
TOP9：美菱
1、在產(chǎn)品、渠道、用戶激活登方面發(fā)力營(yíng)銷。
2、細(xì)分人群精準(zhǔn)促銷，利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)推高銷量。
3、緊抓節(jié)點(diǎn)借力營(yíng)銷，注重消費(fèi)訴求。
4、圍繞高中低端創(chuàng)新推廣形式，提升自有品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
5、回歸產(chǎn)品本質(zhì)，合理管控價(jià)值鏈。
6、戰(zhàn)略定位升級(jí)，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)，增強(qiáng)營(yíng)銷效果。
TOP10：美的
1、打造品類IP形象，形成強(qiáng)烈暗示搶占消費(fèi)者的心智。
2、以科技品牌賦能，以情感維度增強(qiáng)體驗(yàn)。
3、深挖家庭場(chǎng)景價(jià)值，借勢(shì)營(yíng)銷。
4、建立多媒體傳播矩陣，喚醒老用戶、激活新用戶。
5、提升品牌曝光度引發(fā)消費(fèi)群體共鳴。
6、跨品類強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，進(jìn)行多觸點(diǎn)營(yíng)銷升級(jí)。
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