為進(jìn)一步激發(fā)我省旅游市場(chǎng)活力，提升“京畿福地樂(lè)享河北”的品牌影響力，近期，省文化和旅游廳圍繞省內(nèi)游、周邊游市場(chǎng)，創(chuàng)新開展品牌推廣，精準(zhǔn)拓展客源市場(chǎng)，推出了“愛家鄉(xiāng)，游河北，發(fā)現(xiàn)身邊的美”“億元公益廣告大聯(lián)播”“周末游河北”“夜游河北”等活動(dòng)，發(fā)出“樂(lè)享河北號(hào)”旅游專列，通過(guò)一系列行之有效的宣傳營(yíng)銷活動(dòng)，全方位、多舉措推動(dòng)河北文旅行業(yè)加快恢復(fù)振興。
?創(chuàng)新開展品牌推廣 精準(zhǔn)拓展客源市場(chǎng)
河北日?qǐng)?bào)訊（記者賈楠）惠游京畿福地，周末樂(lè)享河北。8月25日，“這么近，那么美，周末游河北”品牌推廣活動(dòng)在北京飯店國(guó)際會(huì)展中心舉行。聚焦京津客源市場(chǎng)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)推出了自然深呼吸、文化漫步者、潮流暢玩家、美食行動(dòng)派、京畿不夜城、康養(yǎng)微度假六大主題旅游產(chǎn)品，吸引京津游客周末走進(jìn)“這么近，那么美”的河北。
在常態(tài)化疫情防控新階段，旅游市場(chǎng)正在加速?gòu)?fù)蘇。為進(jìn)一步激發(fā)我省旅游市場(chǎng)活力，提升“京畿福地 樂(lè)享河北”的品牌影響力，近期，省文化和旅游廳圍繞省內(nèi)游、周邊游市場(chǎng)，創(chuàng)新開展品牌推廣，精準(zhǔn)拓展客源市場(chǎng)，推出了“愛家鄉(xiāng)，游河北，發(fā)現(xiàn)身邊的美”“億元+公益廣告大聯(lián)播”“周末游河北”“夜游河北”等活動(dòng)，發(fā)出“樂(lè)享河北號(hào)”旅游專列，通過(guò)一系列行之有效的宣傳營(yíng)銷活動(dòng)，全方位、多舉措推動(dòng)河北文旅行業(yè)加快恢復(fù)振興。
激活省內(nèi)游，加快推進(jìn)區(qū)域旅游市場(chǎng)復(fù)蘇。8月，省文化和旅游廳與中國(guó)鐵道旅行社集團(tuán)有限公司合作，開通了4趟“愛家鄉(xiāng) 游河北 發(fā)現(xiàn)身邊的美”——“樂(lè)享河北號(hào)”旅游專列，分別由石家莊、唐山、邯鄲始發(fā)，開往承德、張家口。依托張承地區(qū)豐富的旅游資源產(chǎn)品，精心設(shè)計(jì)特色旅游路線，帶領(lǐng)省內(nèi)游客共游河北，領(lǐng)略家鄉(xiāng)的美。裝飾一新的“樂(lè)享河北號(hào)”旅游專列，車體外部噴繪有“京畿福地 樂(lè)享河北”形象標(biāo)識(shí)和河北主要旅游景區(qū)圖片。列車內(nèi)飾、人員服飾、品牌標(biāo)識(shí)等細(xì)節(jié)處融合了河北旅游元素，車廂內(nèi)還擺放有《河北旅游指南》等資料，方便游客全面了解河北旅游資源、線路產(chǎn)品。旅游班列成了移動(dòng)的宣傳展示平臺(tái)，對(duì)河北旅游資源進(jìn)行了“一列一主題、一車一城市、一包一景區(qū)”的全方位展示和推介。
發(fā)力周邊游，開拓周末短途游市場(chǎng)。京津是我省最重要的旅游客源市場(chǎng)?？缡∮位謴?fù)后，為適應(yīng)周末短途游蓬勃發(fā)展趨勢(shì)，省文化和旅游廳推出“這么近，那么美，周末游河北”主題宣傳活動(dòng)。從發(fā)布六大主題產(chǎn)品、百大人氣目的地榜單，到旅游商品直播秒殺、推出優(yōu)惠讓利措施，“周末游河北”完成了一次全體系的營(yíng)銷活動(dòng)。8月11日，三地還在北京房山區(qū)啟動(dòng)了2020京津冀房車巡游暨文化旅游精準(zhǔn)扶貧交流活動(dòng)。50輛房車從北京出發(fā)，途經(jīng)天津靜海、河北靈壽、阜平等地。期間共同推出了京津冀文旅融合自駕游新線路，為三地游客出游提供了更多選擇。
打造新業(yè)態(tài)，拓展旅游市場(chǎng)新藍(lán)海。在疫情防控常態(tài)化新形勢(shì)下，夜游成為延長(zhǎng)消費(fèi)時(shí)間、拓展消費(fèi)內(nèi)容的重要選擇，正成為各地競(jìng)相開發(fā)的藍(lán)海。8月18日，省文化和旅游廳、唐山市政府共同啟動(dòng)了“夜游河北”活動(dòng)。通過(guò)全省各設(shè)區(qū)市共同參與，行業(yè)協(xié)會(huì)、重點(diǎn)企業(yè)聯(lián)手推動(dòng)，陸續(xù)組織開展了內(nèi)容豐富、形式多樣的夜游活動(dòng)，著力讓“夜游河北”成為河北旅游新的引爆點(diǎn)和新的增長(zhǎng)點(diǎn)，共同掀起全省夜游經(jīng)濟(jì)消費(fèi)熱潮。省文化和旅游廳還將在今年9月推出“全國(guó)新媒體自駕游長(zhǎng)城”活動(dòng)，展現(xiàn)長(zhǎng)城壯美風(fēng)光，助力長(zhǎng)城國(guó)家文化公園建設(shè)。
“今年9月，結(jié)合第五屆省旅發(fā)大會(huì)，我們將聯(lián)合中國(guó)旅游協(xié)會(huì)舉辦2020中國(guó)文旅營(yíng)銷高端峰會(huì)。會(huì)上將發(fā)布《河北省文化和旅游品牌評(píng)價(jià)規(guī)范》，探討品牌建設(shè)路徑，提升河北重點(diǎn)旅游品牌知名度和影響力。同時(shí)，新一季的‘冬季游河北，福地過(guò)大年’活動(dòng)也正在謀劃籌備中。屆時(shí)，我們將大力發(fā)動(dòng)全省各地文旅企業(yè)組織更多系列活動(dòng)，推出更多優(yōu)惠措施，不斷催熱旅游市場(chǎng)。”省文化和旅游廳宣傳和對(duì)外合作交流處處長(zhǎng)李新杰說(shuō)。
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